בקהילה החרדית, ובמיוחד החסידית, הפאות הן הרבה יותר משיער ארוך בצדי הראש, אלא הן סמל מוחשי של מסורת, שייכות וזהות. כבר מגיל ינקות, ההורים מגדלים לילדים את הפאות כחלק ממצוות "לא תקיפו פאת ראשכם".
עם השנים, הפאות הופכות גם לביטוי תרבותי עשיר: יש פאות דקיקות ומתפתלות, אחרות עבות ומבריקות, ולעיתים הן אף מקבלות עיצוב מוקפד לפני שבתות וחגים. עבור רבים מהילדים, הרגע שבו הפאות מתחילות "להתעצב" הוא סוג של טקס התבגרות עדין, שמסמן את כניסתם לעולם המסורת החרדית.
וכעת, כמו הרבה תופעות רשת שצצות משומקום ולא תמיד יש להן הסבר, הילדים החרדים עם הפאות קופצים לנו בפיד, לצד מעצבי שיער ובסרטונים המצולמים במספרות, עם שלל דרכים ומדריכים המדגימים כיצד לסלסל נכון את הפאות.
שני סרטונים שבהם מככבים ילדים חסידים אמריקנים כבר הגיעו כל אחד מהם ללמעלה מ-20 מיליון צפיות, והתופעה רק הולכת ומתעצמת.