לאחר ההשקות השונות בשנים האחרונות - מפקטורי54 ביוטי ועד הקפה הפוטוגני בביג פאשן גלילות, פקטורי 54 משיקה הבוקר (ראשון) מתחם דגל חדשני בקניון רמת אביב. המתחם המדובר יצטרף לחנות הקיימת בלוקיישן הצפון תל אביבי ובכך ישתרע המתחם כולו על פני לא פחות מכ-2,000 מ"ר ובהשקעה של כ-30 מיליון שקלים.
כדי לבדוק את השטח מקרוב, נציגת המדור התפקדה בטרם הפתיחה וההתלהבות? ניכרת. "לומר שזו החנות הכי יפה שראינו במחוזותינו (ולא רק), זה אנדרסטייטמנט! מדובר בחלל מטמטם במ' הידיעה, כולל שדרות שלמות לא פחות, שברגע שנכנסים אליו רק משוועים ללכת לאיבוד ולא לצאת משם לפחות שעה עגולה. כל אזור, פינה או מתלה שהעין פוגשת זה עולם ומלואו - של עיצוב, השראה ואווירה, בעוד שהכוכבת האמיתית של החנות (ברבים), היא עבודת האוצרות (קניינות) המשובחת שנעשתה".
המתחם החדש תוכנן סביב שדרה מרכזית, שלאורכה רצף חללים מעוצבים בהשראת מוזיאונים ובתי האופנה האייקונים בעולם. הקונספט נועד לייצר חיבור ישיר לעולמות שבהם פועלים בתי האופנה ונרקמות הקולקציות ולאפשר חוויית ביקור סוחפת שמכניסה את הלקוחות אל תוך עולמם של המעצבים הגדולים.
תחת אותה קורת גג יוצג מגוון רחב של מותגים, החל ממותגי יוקרה גבוהים דרך מותגי קז'ואל, דנים וסניקרס לנשים ולגברים. בכל עונה מותגים חדשים ומובילים בעולם יתחדשו בהתאם, כאשר המותג הראשון שיושק בקרוב יהיה המותג המדובר של המעצבת פיבי פילו (Phoebe Philo), שהובילה בעבר את בתי האופנה סלין וקלואה.
בהמשך ייפתח גם מתחם ייעודי לעולמות הביוטי, ההום והוולנס. מתחם הדגל החדש נצמד לקונספט של "הכל כלול" במקום אחד -הוא תוכנן לא רק כיעד קניות, אלא כחוויה תרבותית, פשוט מקום לבלות בו בכיף יום שלם. החל מהקפה של הבוקר ועד אזור ביוטי, בר שמפניה, מתחם נוסף שיארח פופ-אפים של מותגים בינלאומיים לאורך השנה, כמו גם מגוון שירותים נלווים ובהם שירותי סטיילינג אישי וחלל 'Private Room' לחוויית מדידה ורכישה פרטית.
למקרה שהיה ספק, גם התהליך העיצובי הפך לדבר בלתי נפרד של התחושה המועברת עם הכניסה ללוקיישן; השדרה המרכזית של החנות מציגה רצפת טראצו אמנותית המורכבת בקומפוזיציה גרפית מאבנים טבעיות שנבחרו בקפידה והובאו במיוחד מאיטליה וברזיל. החללים השונים במתחם נבנו כסדרה של עולמות תוכן, שכל אחד מהם שואב השראה מתרבויות בעולם, מהטבע והאמנות בעבודת טפט ייחודית שנוצרה בעבודת יד אירופאית בהשראת טכניקה יפנית מסורתית מהמאה ה-16 כמו גם דגש על טבע אידילי - דנים, צמחייה ובעלי חיים בעבודת צבע עדינה והרמונית.
גם הריהוט משחק תפקיד לא פחות חשוב - למתחם נבחרו בקפידה רהיטי וינטג' שהוטסו ממדינות מערב אירופה להשלמת השפה העיצובית. כאלה המשתלבים עם תאורה רכה וחמה ליצירת חלל שמרגיש אינטימי, אלגנטי ומזמין לחוויית אירוח ולא רק לחוויית קנייה.
"פתיחת המתחם החדש ברמת אביב היא הגשמת חלום של ביזנס, תרבות, טכנולוגיה וקהילה שרקמנו בעשור האחרון", מספר רוני אירני, מבעלי פקטורי 54. "לצד הבאת חוויית אופנה בינלאומית ברמה הגבוהה ביותר, חשוב לנו להמשיך לפעול כאן, לחזק את הכלכלה המקומית, ולהיות חלק מתנועה ישראלית שלא עוצרת גם ברגעים מאתגרים". עוד מוסיפה יפעת אירני, בעלים ומנכ"לית משותפת: "המתחם החדש ברמת אביב נבנה מתוך מחשבה על הדרך שבה אופנה מוצגת כיום בעולם, בהשראה מעולמות האמנות של אירופה הקלאסית, המוזיאונים הטבע ובתי האופנה האייקונים. המתחם של הביוטי והוולנס שיפתח בהמשך יהיה בהשראת המזרח, יפן הטקסים והריטואלים של התרבות האסייתית. והמתחם כולו יציג את השילוב הקסום בין מזרח ומערב. החלל החדש ישמש כבית לאירועי הקהילה, האופנה והתרבות שלנו וסדרות הדגל, הרצאות במסגרת Culture Club ו- Book Club באדיבות פקטורי 54".