בית האופנה הישראלי האייקוני משכית בוחר להסתכל קדימה גם בתקופה מורכבת זו. במהלך שמבטא יצירה והמשכיות, מודיע המותג על פתיחת חנות חדשה בלב רחוב דיזנגוף (173) בתל אביב. החנות החדשה ממוקמת בחלל בעל היסטוריה מסחרית עשירה, אשר אירח לאורך השנים מותגים וחנויות אייקוניות כמו כתומנטה, החנות הראשונה של קרוקר וסטורי. לאחר שיפוץ יסודי שארך כחודשיים, משכית משיקה כעת את החנות ומביאה אל הרחוב שילוב בין מורשת, אופנה ישראלית עילית וחוויית קנייה עכשווית המשתרעת על פני כ-120 מ"ר.
החנות החדשה מציעה מפגש בין עולם העיצוב הגבוה של המותג לבין פריטי לבוש ולייף סטייל לקהל רחב יותר, כאשר היא כוללת קומת קוטור ייעודית לצד הקו הנגיש של משכית. חזית החנות מתאפיינת בציור ידני גדול ומרשים בגודל 16 מ"ר, שהופך אותה לנקודת עניין ייחודית בלב הרחוב התל אביבי ההיסטורי, שהולך וחוזר למעמדו כאחד מצירי התרבות והאופנה הבולטים בעיר. "בתקופה כזאת של חוסר ודאות אנחנו חושבים שזה הזמן להמשיך ולהסתכל קדימה ולהמשיך ליצור ולהפיץ את האסתטיקה של משכית לעוד ועוד אוכלוסיות", אומר ניר טל, מנכ"ל ובעלים משכית.
לצד הפתיחה, חושפת משכית את קולקציית קיץ 2026 תחת השם SHE GOES ON. הקולקציה מתמקדת באישה שנעה בין עולמות מבלי לעצור ומציעה מלתחה המותאמת לקצב חיים דינמי המאפשר מעבר טבעי בין יום לערב תוך שמירה על קו עיצובי אחיד ומדויק. בין הפריטים בולטים סריגים בטכניקות ייחודיות היוצרות מראה תחרתי עדין, לצד קטגוריית דנים הכוללת גזרות אייקוניות המזוהות עם המותג ופיתוחים חדשים המותאמים לעונה.