פרנצ'סקה פויולס, דוגמנית מניו יורק, הוחלפה לכאורה בהעתק של בינה מלאכותית והוצגה בפוזות גסות בפרסומות ללא הסכמתה, כך על פי תביעה שהוגשה ב-22 במאי לבית המשפט העליון של ניו יורק.
בחודש ספטמבר 2024, לאחר שחתמה על חוזה עם קמעונאית האופנה המהירה, Rainbow, הצטלמה למספר לוקבוקים של הרשת, בפוזות פשוטות בעמידה רגילה לגמרי והבעת פנים ניטרלית על רקע לבן, כשהיא בוהה אל המצלמה. חוזה שפג תוקפו ב-15 במרץ מאוחר יותר באותה השנה.
אלא שהדוגמנית-שחקנית ילידת הרפובליקה הדומיניקנית, הופתעה לגלות כי הפרסומות הסופיות שיצאו לאור היו שונות באופן דרסטי מהצילומים המקוריים. הדבר קרה בעזרת כוחות ה-AI שהוכנסו לתמונות ויצרו סיטואציות צילום אחרות בהחלט ובהן הוצבה כפילה של הדוגמנית בתנוחות פיתוי שונות מהמקור - כך נטען בתביעה.
פויולס, בת 28, שצעדה על המסלול בשבוע הביקיני של ניו-יורק והצטלמה על שער מגזין האופנה הקנדי Vigour, טענה שהפרסומות פורסמו לאחר שפג החוזה. באחת התמונות ההיפר-ריאליסטיות שנוצרו, השיבוט של פויולס, המבוססת על בינה מלאכותית, לובשת חצאית וחולצה קצרה בצבעי חום עם צווארון בהדפס מנומר, שוכבת באופן מפתה על ברכיה של אישה אחרת כשהיא אוחזת בקוקטייל.
באחרת, המשובטת לובשת חצאית מיני ג'ינס וחולצה לבנה, רגליה פרושות לרווחה מעל כיסא בר כשהיא מחזיקה מצלמה מעל עינה ביד אחת ומשקה בשנייה.
בתביעה טענה כי "הגסות" של התמונה הספציפית הזו הורסת את המוניטין של פויולס כדוגמנית בעל מוניטין. החוזה אמנם לכאורה אפשר לריינבו לבצע שינויים קלים בתמונות, כולל חיתוך ו"שינויים סגנוניים" - אך לא ליצור חדשות. בתביעה מוסבר כי פויולס "לא הסכימה לכל שימוש בשמה, בדיוקנה, בתמונתה או בדמותה - כולל כל תיאור שנוצר או שונה על ידי AI" לאחר תום החוזה.
פויולס, המתגוררת במנהטן, שלחה לחברת האופנה הנחייה להפסקת פעילות במרץ, אך היא לא מנעה מהמותג להשתמש בדמותה באתר האונליין שלה, במודעות דיגיטליות ובחנויות. התביעה טוענת כי הצעד החצוף לכאורה של ריינבו פירושו שהדוגמנית - שכיכבה בסדרת אמזון פריים "Hood Deals" ובסרט העלילתי "What Happened at 625 River Road?" - מפסידה דמי רישוי וכי תדמיתה המקצועית נפגעת.
הדוגמנית דרשה משפט מושבעים והאשימה את ריינבו בהוצאת דיבה, שימוש לרעה, אישור כוזב והפרת חוק הפרטיות של ניו יורק, המגן על שמותיהם ודמותם של אנשים מפני שימוש לרעה למטרות פרסום. ריינבו הכחישה בתוקף כל עבירה: "השתמשנו בתמונות שלנו כראוי ואין בה הפרה של זכויותיה", אמרה דוברת המחלקה המשפטית לעיתונאי ה'ניו יורק פוסט'.
עוד מתברר כי בהמשך, ביום שישי האחרון, פויולס ביטלה את התביעה המדוברת וסירבה להגיב כאשר ה'פוסט' פנה אליה. לא ברור אם פויולס וריינבו הגיעו לפשרה, אך עורך דינה ריצ'רד אלטמן, מסר למערכת האמריקאית כי הצדדים "מבקשים לפתור את העניין באופן פרטי".
מעבר למקרה של פויולס, הבינה המלאכותית הצליחה ליצור כאוס בעולם הדוגמנות, שכן זוהי רק דוגמה קטנה לעוד מקרים כאלו, שכלל הנראה - ימשיכו לרוץ איתנו שנים קדימה.