בית הבישום השוודי האהוב BYREDO יוצא לדרך עם פופ-אפ ייעודי בקניון רמת אביב, לרגל השקת הניחוח החדש Future Memories - או דה פרפיום העוסק ברגעים שאנחנו חווים בהווה ובאופן שבו הם הופכים לזיכרונות שנשארים איתנו. הפופ-אפ מבית פקטורי 54 (בשמי המותג ובהם החדש, נמכרים גם בפקטורי 54 אונליין ובבוטיק אינדיבידואל ובאתר).
הפופ-אפ של המותג ייפעל במשך כחודש (עד ה-11 בספטמבר, ערב ראש השנה) ויעניק לקהל הישראלי הזדמנות לגלות את הניחוח החדש ולחוות מקרוב את העולם החזותי והרעיוני שנבנה סביבו. החלל יביא לידי ביטוי את השפה המינימליסטית והאמנותית המזוהה עם ביירדו ויציג את פיוצ'ר ממוריז לא רק כבושם, אלא כחוויה חושית המחברת בין ניחוח, דימוי ורגש.
פיוצ'ר ממוריז, שנרקח על ידי הבשם קוונטין ביש, ממשיך את העיסוק המזוהה עם ביירדו בקשר שבין ריח, רגש וזיכרון. אלא שבמקום לפנות לאחור אל הנוסטלגיה, הניחוח מתמקד ברגע שלפני היווצרות הזיכרון, אותו רגע כמעט בלתי מורגש שבו החוויה עדיין חיה בהווה, אך כבר מתחילה לשנות צורה ולהפוך לחלק מהעבר.
ביירדו הפך עם היווסדו בסטוקהולם בשנת 2006 על ידי בן גורהם, לאחד ממותגי הבישום המבוקשים ביותר בעולם בשל ייחודיות הניחוחות שהבית מייצר. במהלך השנים התפתח המותג מבית בישום לאחד מבתי הלייף סטייל הנישתיים המזוהים והמשפיעים בעולם, עם שפה יצירתית הנעה בין ניחוחות, איפור, טיפוח הגוף, ניחוחות לבית, מוצרי עור ואובייקטים עיצוביים.
למי שכבר מכירה את הבית ומסוקרנת להבין ממה מורכב הבייבי החדש - פיוצ'ר ממוריז, נפתח בתמצית גלבנום, אקורד דומדמניות שחורות ואלדהידים, שמעניקים לו פתיחה רעננה, ירוקה ומעט מינרלית. בליבו משתלבים חמאת אירוס, לבדנום, אקורד פריחת תפוז ואקורד וניל לבן, המוסיפים מרקם, עומק ורכות הדרגתית. בבסיס מתמזגים אקורד ליקר וניל, תמצית CO₂ של וניל ממדגסקר, Ambrofix ומאסק, ליצירת מתיקות מרוסנת והילה קורנת שנשארת על העור.
השקת הפופ-אפ ממשיכה את פעילותה של פקטורי 54 בהצגת חוויות מותג ייעודיות ובהנגשת עולמם של בתי הבישום והביוטי הבינלאומיים לקהל המקומי. מועד ההשקה, לקראת ראש השנה ועונת החגים, מתחבר באופן טבעי לרעיון שבבסיס הניחוח - תקופה של מפגשים, התחלות חדשות ורגעים משותפים, ההופכים עם הזמן לזיכרונות.