לראשונה בישראל, האופנה מקבלת בית משלה: קבוצת עזריאלי, בראשות דנה עזריאלי, וד"ר יערה קידר, היסטוריונית ואוצרת אופנה, הכריזו על הקמתו של "מוזיאון האופנה תל אביב", המוזיאון הראשון בישראל שיוקדש כולו לאופנה כתרבות, אמנות והיסטוריה. המוזיאון, שעל פיתוחו עבדו בשלוש השנים האחרונות, צפוי להיפתח בתחילת 2027 במתחם עזריאלי שרונה בתל אביב.
המוזיאון החדש ישתרע על פני שטח של כ-1,150 מ"ר בשלוש קומות, ועל פי התכנון צפוי למשוך יותר מרבע מיליון מבקרים מדי שנה. הוא יכלול תערוכות מתחלפות, הרצאות, סיורים, פעילויות חינוכיות וערבי קונספט, לצד אודיטוריום חדשני שישמש להרצאות ולאירועים מיוחדים. בנוסף, תיפתח במקום חנות מוזיאון שתציע ספרים, מזכרות ופריטים ייחודיים בהשראת התערוכות.
המיזם נולד מתוך שיתוף פעולה בין קבוצת עזריאלי לבין קידר, במטרה להעניק לאופנה בישראל מקום קבוע במפת התרבות המקומית. בדומה למוזיאונים ומוסדות אופנה מובילים בפריז, בניו יורק ובלונדון, המוזיאון החדש ישאף להציג את האופנה לא רק דרך הבגדים עצמם, אלא גם דרך הסיפורים, האנשים והתהליכים החברתיים והתרבותיים שמאחוריהם.
לצד תערוכות אופנה מקוריות, מתכננים מקימי המוזיאון לקדם מעצבות ומעצבים ישראלים, לפתח קשרים עם מוסדות תרבות ואופנה ברחבי העולם וליזום שיתופי פעולה בינלאומיים ותערוכות נודדות.
מאחורי היוזמה עומדת קידר, מהדמויות הבולטות בתחום אוצרות האופנה בישראל. בעשור האחרון אצרה 12 תערוכות בארץ ובעולם, בהן ארבע תערוכות במוזיאון העיצוב חולון: "ז'ה טם, רונית אלקבץ", "הנשף: אופנה ואסקפיזם", "אלבר אלבז: מפעל החלומות" ו"גיבורות: אופנה ותקווה במלחמת העולם השנייה". ארבע התערוכות משכו יחד יותר מחצי מיליון מבקרים.
קידר היא בוגרת המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, בעלת תואר שני במחקר אופנה מאוניברסיטת ניו יורק ודוקטורט בלימודי תרבות מהאוניברסיטה העברית. במהלך הכשרתה התמחתה במכון התלבושות של מוזיאון המטרופוליטן ובמכון האופנה FIT, ולאורך השנים שיתפה פעולה עם מוסדות בינלאומיים, בהם מוזיאון האופנה של פריז ויד ושם.
דנה עזריאלי, מנכ"לית קבוצת עזריאלי, התייחסה להקמת המוזיאון ואמרה: "אנחנו גאים להקים את מוזיאון האופנה הראשון בישראל. לקבוצת עזריאלי קשר ארוך שנים עם עולם האופנה ועם הקהל הישראלי. קניוני הקבוצה הם מרחבים שבהם הקהל פוגש מותגים, מעצבים ומגמות מהארץ ומהעולם, והמוזיאון מרחיב את המפגש הזה - מהאופנה שאנחנו לובשים וקונים אל האופנה כיצירה, תרבות והיסטוריה".
עזריאלי שיתפה גם בחיבור המשפחתי שלה לעולם האופנה: "סבא שלי, רפאל הירש עזרילביץ' ז"ל, היה חייט ובעל בית מלאכה מצליח בפולין. אולי משום כך תמיד הייתה במשפחה שלנו הבנה שבאופנה יש הרבה מעבר ליופי - יש בה מלאכה, זיכרון וזהות".
ד"ר יערה קידר, מייסדת המוזיאון, הוסיפה: "מוזיאון האופנה הוא הגשמת חלום. הוא נולד מהרצון ליצור מקום שבו הדמיון והידע הופכים נגישים וקרובים ללב. זהו צעד חשוב בהכרה באופנה כחלק מהתרבות שלנו, והדבר מתאפשר הודות לדנה, לאילן ולכל קבוצת עזריאלי. לראשונה בישראל אופנה מקבלת בית קבע. ואל הבית הזה כולם מוזמנים".
גם אילן ג'רבי, מנהל מיזמי התוכן האסטרטגיים בקבוצת עזריאלי, שלקח חלק בפיתוח המיזם, התייחס לחזון שמאחוריו: "יש לנו הזדמנות להגדיר מאפס איך נראה מוזיאון אופנה בישראל. זה מאפשר לנו לחשוב אחרת על התערוכות, על הקהל ועל החוויה כולה".
מוזיאון האופנה תל אביב צפוי לפתוח את שעריו בתחילת 2027. בשלב זה טרם נחשף נושא התערוכה הראשונה, אך במוזיאון מבטיחים כי פרטים נוספים עליה יפורסמו בקרוב.