קוסמטיקה חדשה במשביר

לאחר חודשים ארוכים בהם ניסו במשביר החדש לצרכן לגייס שותף אסטרטגי, הגיעה התשובה, בדמותה של ענקית הקוסמטיקה הצרפתית מריונו ((Marionnaud) . השאלה הרלוונטית ביותר עבור צרכני הקוסמטיקה היא, מה הם מרוויחים מהסכם שיתוף הפעולה בין שתי החברות.

העסקה תביא לשדרוג תחום הקוסמטיקה בסניפי המשביר, בכמה אספקטים. ראשית, ,כוח הקנייה האדיר של מריונו, ישמש כגב למשביר בהסכמים מול הספקים, והדבר יביא לכך, שתוגדל פריסת המותגים בסניפי המשביר בארץ. המשמעות הפשוטה של העניין היא, שמותגים שהיו עד עתה רק בסניפים בודדים של הרשת, יהיו עתה בכל הסניפים, או לפחות בכל הסניפים בהם תהיה המשביר מעוניינת להציגם.

שנית, המשביר תוכל לנצל את כוח הקניה של מריונו פעם נוספת בבואה לערוך מבצעים והנחות ללקוחות. זאת משום שלמריונו 1350 סניפים ברחבי אירופה, בהם היא מוכרת מותי קוסמטיקה וטואלטיקה, של יצרנים מובילים.

בתוך כך, תגדיל המשביר את היצע מותגי הקוסמטיקה, ותמכור מעתה גם מותגים בלעדיים לה, בהם: Kléber, Saresco, Patchouli, Annabelle (Silver Moon, Li Parfums, Opéra Chis), Votre Beauté, Palis du Parfum, Par Monts et Parfum, Chloé, Vialle, Marie Bernard.

עוד במסגרת שיתוף הפעולה, יוצבו ברחבי המשביר דיילות יופי שאינן קשורות לחברות קוסמטיקה ספציפיות, שיודרכו לתת שירות כללי לקונים ולא שירות המקדם מותג ספציפי.

במשביר מתכננים למנף את שיתוף הפעולה עם מריונו גם כדי לפתוח רשת חדשה של חנויות קוסמטיקה וטיפוח, שתיקרא המשביר-מריונו. הרשת מיועדת להתחרות ברשתות הפארם (ניו-פארם וסופרפראם) ובעיקר ברשת אפריל ובחנות הדיוטי פרי.

אם אכן רשת כזו תוקם, ומריונו יספקו את חלקם בעסקה מבחינת ייבוא מותגים בלעדיים והצגת הסכמים נוחים יותר למול הספקים, הרי שהדבר יציג תחרות משמעותית לרשתות הללו, תחרות שהמרוויחים הגדולים ממנה, הם הצרכנים. נראה כי במשביר מנסים להשיב לעצמם את נתחי השוק בהם החזיקו לפני כמה שנים, בתחום הקוסמטיקה. האם התשובה היא רשת מריונו, ימים יגידו.