הצצה בחלון ראווה

עם המעבר לשעון חורף ותחילתן של צינות הבוקר הסתוויות, החלו נערמים על שולחני קטלוגי האופנה של חורף 2005. מתוך הערימה מציצים אלי לוקיישנים נידחים והשקעות מטורפות של מאות אלפי דולרים בצלם הנכון, הדוגמנים המובילים, הסטייליסט המדוייק ובהדפסת דפי כרומו ריחניים בעשרות אלפי עותקים. כל אלו רק כדי לייצר אל אוויר העולם קטלוג. אחד. של קולקצייה עונתית בודדת, שבמקרה הגרוע יגיע ישירות לפח האשפה שלכם ובמקרה הטוב לפחי מחזור לניירות.

מהו הרעיון שעומד מאחורי השקעה ענקית כזו של משאבים, שמטרתה היא להוציא אל האור קטלוג אופנה, בצורה סיזיפית עונה אחר עונה, במקום להשקיע בקידום מכירות מסוג אחר, שמגיע לקהל רחב יותר כמו פרסום חוצות, קמפיין טלוויזיוני או מעל גבי האינטרנט. נחמד להשתעשע ברעיון שאפשר לשבת בבית, לעלעל בקטלוג בנוחות ולבחון את האפשרות האם כדאית הגיחה לחנות. אך העובדה המצערת היא שלא זכור לי מתי בפעם האחרונה חיכה לי קטלוג כלשהו בתיבת הדואר, ולא של איקאה.

את הקטלוגים תוכלו לאתר, בדרך כלל, בדלפקי החנויות. ואם כבר הגעתם עד לשם תוכלו לבחון את הסחורה במו עיניכם. בעודי מתמרמרת פה, מודיעה לי ד', נסיינית קטלוגים מכורה ומסניפת דפי כרום צבעוניים למוות, כי גם לאחר שהיא כובשת את מפתני החנות היא מעדיפה לעלעל בקטלוג במקום להציץ בבגדים שעל הקולבים. פגישה וירטואלית ומרוכזת עם הבגדים עדיפה בעיניה על שיטוט במרחבי החנות. אבל אפילו ד' מודה שרוב הדגמים המככבים בדפי הקטלוג הם בדיוק אלו שלא תראו בדרך כלל בחנות. הם תמיד חסרים, מצויים במידות הלא נכונות, או רק בגזרות דומות לאלו שבקטלוג.

סקירה קצרה של הקטלוגים המובילים שיצאו השנה, מתחילה בקטלוג של קרוקר לסתיו-חורף 2005. הקטלוג מעוצב מחיבור של צילומי אופנה ואיורי קומיקס ומתמקד במסע המתרחש ברכת תחתית, המשלב עולם אמיתי ודמיוני תוך מעבר בין תקופות, תרבויות וערים שונות בעולם. את הקמפיין מובילים הדוגמנים אנה זאיקין וסאן מאירי והמאייר אסף חנוכה. ללא ספק, זהו קטלוג יוצא דופן, שחשיבה יצירתית עומדת מאחורי הגייתו.

הצצה לקטלוג של קסטרו מגלה כי גם העונה הוא מחולק, כבעבר, לקטלוג של נשים וגברים, כמתבקש מחלוקת החנויות לשני המינים. בניגוד לנטייה הקטלוגית האופנתית לא עומד מאחורי הקטלוג 'סיפור' עלילתי עם תרחיש מוגדר, וטוב שכך. הלוייקשן מינימליסטי, אבל לא דל, ודי פשוט להתמקד בבגדים שמופיעים בו.

את הקצה השני תמצאו בקטלוג של TNT שאולי יצא פחות פרובוקטיבי השנה, אבל לא פחות עמוס. את הבגדים מלווים ניסוחים של 'חוקי מרפי' ידועים שביחד בונים סיפור. העמודים עמוסים בפרטים קריאים ובתפאורה רועשת, כך שלפעמים קצת קשה לאתר את הבגד שאמור להיות במרכז העניינים.

הקטלוג של הוניגמן ערוך באופן תמוה, למרות שהוא כולל תצוגה ברורה של בגדי החורף. יש בו ארבעה סגנונות שונים, בכל אחד מהם נראות שירלי בוגנים ומור קציר במיקום אחר, עם תאורה אחרת, תספורת ואיפור שונים, וכמובן בגדים אחרים. קצה קשה לעקוב אחרי הקונספט של הקטלוג, ונראה כי בסוף הוחלט להראות כמה שיותר, ולכן צולמו תמונות קטנות של הדוגמניות בתוך קוביות לבנות ובפוזות גמישות ומוזרות.

אחד הקטלוגים המוצלחים ביותר הוא של רנואר, אמנם כולל גם גברים וגם נשים, אך משום מה מצליח לשדר את אופי הקולקציה, בלי להיות מבולגן או עמוס מדי. ואולי פשוט מורן אטיאס ואיתי תירוש מצטלמים מצויין ומפגינים נוכחות כובשת על המסך.

אכן קטלוג הוא חלון הראווה של חברות האופנה ומותגיה, ומאפשר הצצה ראשונית לקולקציות, אך השאלה למי. המסקנה המתבקשת היא שהנהנים העיקריים ממנו הם בעיקר עיתונאים, פרסומאים ואנשי תעשיית האופנה - כדי ש'הביצה הרוחשת' תתייחס לקולקצייה החדשה שלך כדאי לך להיות פרובקטיבי (TNT), יצירתי (קרוקר), מינימליסט (הוניגמן) או חתיכי (קסטרו). כל קשר בין הקטלוג לאופנה מקרי בהחלט.