פעם הצהירה הטופ מודל במיל לינדה אוונג'ליסטה, שבשביל פחות מ-20 אלף דולר ליום, לא כדאי אפילו לנסות להעיר אותה. זאת היתה התקופה בה שלטו בעולם היופי הפנים של נעמי (תזהרו-שאני-לא-אעיף-עליכם-כסא) קמפבל, קלאודיה שיפר, סינדי קרופורד וחברותיהן. בלי הודעה מוקדמת, השעון הביולגי נתן צלצול והודיע לבנות שהן כבר חגגו 30, והמסיבה נגמרה.
מגאזיני האופנה דיווחו על איך רבלון גלגלה את סינדי והנקודת חן מכל המדרגות, וגם שיפר, שבימים כתיקונם הייתה מתעטפת בארמני נאלצה להגיד "כן" להוניגמן המקומית בשביל סכום פעוט של 200 אלף דולר. אט-אט כבשו את המסלולים ילדות קטנות שזה עתה סיימו את בחינות הגמר בתיכון ואת הצ'קים השמנים דחסו לחשבון הבנק הפרטי הרבה לפני שהיו יכולות למשוך משם כסף.
אצלנו לעומת זאת, נראה שגיל 30 הוא רק תחיל הדרך. גלית גוטמן פרצה לתודעה בתחרות תגלית השנה בשנת 1991. היא כבר מזמן חצתה את גיל המעבר הדוגמני, אך היא עדיין דופקת קילומטרז' כדוגמנית הבית של דני מזרחי, ו-H&O, ועד לאחרונה הופיעה במרבית תצוגות האופנה שהיו בעיר. גם כאלו למשקפי שמש.
תתגייס או לא תתגייס?
שירלי בוגנים, סוגרת או-טו-טו 31. במדינות מתוקנות, היא כבר היתה צריכה להיכנס לרשימת ההמתנה של "אחוזת ראשונים", אבל היום היא דוגמנית הבית של הוניגמן, ובזמנה החופשי שודדת בנקים עם מור קציר.
גם אינגריד פלדמן, 31, שהתחילה את דרכה בשנות ה-80 בתחרות "נערת גלגל המזל" עדיין עובדת במרץ. מאז ימי ארז טל, לא היה סט הלבשה תחתונה שאינגריד לא לבשה והראתה לכתבי וצלמי אופנה כמה הוא יושב עליה יפה, והיא מופיעה במרבית תצוגות האופנה הנחשבות. והרשימה עוד ארוכה, וכוללת את מלאני פרס, יעל רייך , מעיין קרת, מיקי ממן, נעה תשבי ואחרות.
איך מסבירים את התופעה? המפרסמים, כך נראה, לא רוצים להסתכן ולהציג לצרכנים פרצוף לא מוכר, בעיקר כזו שצריך לעקוב שוב אחר סאגת ה"תתגייס-לא-תתגייס" שלה. כמו כן, במדינה סחבקית כמו ישראל, הציבור אוהב לאהוב את מי שהוא מכיר, להעיר הערות "אבהיות" לסלב שהוא פוגש ברחוב, לתת עצות או צ'פחה סחבקית על הכתף.
רובי ניצן, סמנכ"ל הקריאטיב במשרד יהושע TBWA, שאחראי על בחירתה של נועה תשבי כדוגמנית הבית של ml (מתאים לי), מסביר: "אישה בת 30 היא יותר בשלה ויותר בטוחה בעצמה. לא לחינם אומרים שנשים בנות 30 נהנות יותר מסקס". לדברי ניצן, כיום עולם המותגים בכלל ועולם האופנה בפרט, מחפש דמויות שהן לא רק "פנים יפות", אלא יש מאחוריהן גם אישיות.
הקשישות בנות ה-30
למצוא כוסית בת 17 זו לא בעיה, אבל היא לא מביאה עמה שום ערך מוסף למותג. דוגמניות כמו גלית גוטמן מעניקות לגיטימיות למותג, ומעבירות את הרושם ש"אם גלית גוטן לובשת H&O אז גם אנחנו יכולים".
יתירה מכך, דוגמניות "מבוגרות" הן בעלות ניסיון גדול יותר, והדבר ניכר בעיקר בתצוגות אופנה. מי שראה את גלית גוטמן או אינגריד פלדמן על המסלול לא היה יכול לטעות, החן, האצילות והמקצוענות ניכרים בכל צעד. כשלעומתן, דוגמניות צעירות נראות טירוניות וחסרות ניסיון.
כמובן שיש יתרונות לדוגמניות צעירות עם "פנים חדשות". הן מספקות ערכים של חדשנות ונעורים, ולפעמים גם נועזות שלא קיימת אצל דוגמניות-אמהות. אבל כשיש צורך להעביר מסרים עמוקים יותר, בעלי אופי ואישיות, אין כמו הקשישות בנות ה-30.