בקי ודודי הולכים הביתה

חברת קסטרו הודיעה היום כי היא מתכננת שינוי אסטרטגי בקונספט הפרסומי לקראת קמפיין חדש, לעונת אביב קיץ 2005. במילים אחרות: דודי בלסר ובקי גריפין הולכים הביתה, או כפי שנמסר מהחברה: "קסטרו מסיימת באהבה ובידידות את חוזה ההתקשרות עם הכוכבים ומובילי הקמפיין דודי בלסר ובקי גריפין".

מקסטרו נמסר כי: "דודי בלסר ובקי גריפין הם אנשים מדהימים ועבורנו הם חלק בלתי נפרד מהצלחתה של קסטרו. דודי בלסר ליווה אותנו מיומה הראשון של הקמת רשת חנויות קסטרו-מן בקיץ 2000. קסטרו-מן ודודי בלסר צמחו וגדלו זה לצד זה, וכיום אין אדם בישראל שאינו מכיר את דודי בלסר ואינו מזהה אותו עם קסטרו-מן. בקי גריפין, הצטרפה לקסטרו לפני שתי עונות, והיה לנו העונג לעבוד עם אחת הנשים היפות והמקצועניות ביותר בישראל.
קסטרו מאחלת לבקי ודודי הצלחה בהמשך הדרך".

הצעד שעשתה קסטרו בהחלפת הפרזנטורים הוא מתבקש ואף חיוני. דודי בלסר אמנם מזוהה עם המותג, אבל כיום, אחרי חמש שנים של ליווי המותג, הוא כבר לא אותו נער נחשק שמצטלם בבגדי מלחים חושפניים. בלסר הוא היום סטאז'ר למשפטים, בדרכו להיות עורך דין מכובד, וגם עבורו, אין זה יאה כבר להסתובב חשוף חזה ומרוח בשמן בתצוגות האופנה של קסטרו-מן. גם מבחינת החברה, הגיע הזמן לרענן את השורות, רגע לפני שיהיה מאוחר מדי, ובלסר ייקח איתו את המותג אל מסדרונות בתי המשפט המשמימים. קסטרו-מן חייב להישאר צעיר, נועז ופורץ דרך, כפי שהוא מתיימר להיות, והדרך היחידה לעשות זאת היא למצוא פרזנטור חדש שיהיה מזוהה עם תכונות אלו.

גם החלפתה של בקי גריפין הוא צעד נבון והכרחי, גם לאור עזיבתה את MTV וגם מפני שתרומתה למותג לא היתה סיגניפיקנטית כפי שקיוו בחברה. קסטרו נמצאת היום בפרשת דרכים מבחינת הקונספט הפרסומי, שכן שתי הנציגות שנבחרו אחרי סנדי בר, רומי אבולעפיה ובקי גריפין, לא הניבו את ההערצה וההילה שהיו אמורות לייצר סביבן. ייתכן, שאחרי שתי בחירות לא מוצלחות אלו, הבינו בקסטרו שלא כדאי להעמיס על כתפיים בודדות את כל נטל הפרסום של החברה, ועתה הם יבחרו בדרך אחרת. אלא אם כן הם יהמרו בשלישית, ואז, יש לקוות שתהיה זו בחירה מתחכמת פחות, וטבעית יותר.