הכל בחצי דולר

הגנגסטר המנופח 50 סנט, שכמו רבים וטובים לפניו פרץ גם לתחום האופנה, משיק שיתוף פעולה עם חברת ריבוק. ביחד רקחו שני התאגידים סדרת נעלי ריבוק בעלות לוק מובהק של 'ילד האייטיז הכי לא מקובל בכתה'. ולמרות זאת, בתוך שניות הפכו הנעליים בארה"ב ללהיט. סוחר הסמים לשעבר, מבית היוצר של אמינם וד"ר דרה, שהקים את חברת האופנה המתמחה בקו ספורטיבי-אורבני ובאופנת רחוב, חבר לריבוק, מה שהוביל ללידתו של ליין נעלי ספורט של חברת ההפקה של פיפטי - G-unit, תחת המותג RBK. ביום ההשקה התגודדו מאות מעריצים מחוץ לחנויות ריבוק ורשת חנויות ההנעלה פוט-לוקר כדי להשיג את הסניקרס של פיפטי במחיר של 80 דולר ו-50 סנט, (50 הסנט נתרמו לצדקה).

קשה שלא לתהות מה עניינו של ראפר בועט, בוגר של קרבות-יריות-ברחוב ושונא-ממסד כפיפטי, עם חברת ממוסדת ושמרנית כריבוק. התשובה מורכבת והיא לא מסתכמת רק בכסף. אמנם ראפרים בסדר גודל של פיפטי כבר יכולים לפרוש לגמלאות ולחיות מהריבית, כשבחשבון הבנק שלהם עשרות מיליוני דולרים. ועם זאת, למה לסרב לעוד הכנסה מבטיחה של מיליוני דולרים, כשבעצם אתה לא צריך לעשות כלום. זה לא שפיפטי יושב בביתו תוך שהוא מעיין בסקרנות ב"ווג" החדש ומתלבט בקול רם עם המעצבת של ריבוק לגבי קו האופנה של הקיץ.

מקדם נוסף לשיתופי פעולה מסוג זה הוא יוקרה. כמו שדוגמנית לא הופכת לדוגמנית-על עד שלא היתה על שער של מגאזין חשוב והוזמנה לדגמן לויקטוריה סיקרטס, כך ראפר לא יעלה לליגה הלאומית עד שלא יקבל חוזה עיצוב-אופנה שמן, או יפתח חברת אופנה משלו. מדובר בסמל סטטוס יותר מתשוקה לעיצוב נעליים. בשנה שעברה חתמה מיסי אליוט עם אדידס, לפי.די.די יש חברת אופנה, עכשיו גם לג'יי לו והרשימה עוד ארוכה.

מילת הקסם היום היא מולטי-טאלנט, והאג'נדה הזו מניעה אמנים רבים להיכנס לתחומים מגוונים מלבד שירה. כולם עושים הכל: הופכים לשחקני קולנוע, מעצבים בגדים, משיקים בשמים, פותחים מסעדות, מקימים חברות הפקה, מחתימים אמנים חדשים ועוד ועוד.

בתחילת שנות ה-80 החליטו חברי להקת ראן די.אם.סי לאמץ באופן ספונטני את נעלי אדידס, בלי לבקש כל תמורה, פשוט כח הן מצאו חן בעיניהם. הם נעלו אותן להופעות ואף שירבבו את חיבתם לנעלי אדידס בטקסטים של שירים. אדידס, שנמצאה באותה עת בדעיכה תדמיתית ונזקקה לרענון בהול, גילתה את העניין והסתערה על הלהקה בזרועות פתוחות. העברה של סכום כסף נכבד לחשבון הבנק של חברי הלהקה הבטיח שהם ימשיכו לדגמן את הנעליים ולשגרר את המותג, ואדידס קיבלה את ההחייאה שכה היתה זקוקה לה.

חברת ריבוק נמצאת היום בנקודה דומה. פומה הצליחו ליצור מהפך תדמיתי ולחזור כשחקנית מובילה לשוק ההנעלה הספורטיבית-אופנתית לצעירים, נייקי מעולם לא נעלמה, ואפילו אדידס הצליחה לחזור לעצמה לפני כעשור, אחרי שנים של דשדוש. ריבוק, לעומת זאת, היתה בשיאה בשנות ה-80, ומאז קפאה על שמריה. לפני כ-20 שנה, כל העולם נעל נעלי ריבוק, שנחשבו לחדשניות מבחינת הנוחות, והגיעו בצבעים בלתי שגרתיים כמו אדום, שחור, טורקיז וצהוב, וגזרות גבוהות אך עדינות. מאז, כמעט לא נרשם שום חידוש בריבוק, והמותג שהיה כה מוכר באייטיז, לא נשמע מוכר לבני הנוער של היום. מי שהיתה השם החם על הרגל, יצאה מהמשחק כמעט לחלוטין. החיבור לפיפטי הוא, אם כן, ההנשמה השיווקית לה זקוק המותג כדי להשיב לעצמו את נתחי השוק שאיבד ואת המיצוב הצעיר. ריבוק תנסה לנצל את המומנטום של ההיסטריה סביב אלבומו החדש של הראפר הנערץ, ולרכב על גלי ההצלחה שלו, כל הדרך אל ארנקם של הצעירים.

בחזית הישראלית גם נעשית פעילות שיווקית בעניין, וכל מי שירכוש את האלבום החדש של 50 סנט, יקבל הנחה של 50 ש"ח בקניית פריטים מקולקציית RBK (המבצע מתקיים גם בארצות הברית).
המבצע בתוקף עד ה-30 ליוני בחנות ריבוק בקניון ארנה בהרצליה, בסניפי סקאל ספורט ובחנויות המובחרות.