נוימן מעבר לפינה

מורן גרוס נושלה מהפיצריה של דן קסידי ובמקומה הובאה מחו"ל עדי נוימן, להוביל את קמפיין הקיץ של דן קסידי. נוימן המופלאה הגיעה היישר מניו יורק כדי לפזר מעט מהזוהר שלה על מלבושי דן קאסידי, מתוך מגמה להצעיד אותה קדימה וגם כדי להרוויח 40 אלף ג'ובות ירקרקות.

הבחירה בנוימן היא עוד צעד שעושה דן קסידי הוותיקה כדי לשחק במגרש של הגדולים. הצעד הראשון נרשם כבר בחורף, כשהחברה ערכה לראשונה בתולדותיה תצוגת אופנה. ממש כמו קסטרו, פוקס ורנואר, הצעידה החברה עשרות דוגמניות על המסלול, כשברקע תפאורה שעוצבה בהשקה מכובדת. עתה, החליטו בחברה לעלות ליגה גם בבחירת הדוגמנית שתייצג אותם, וגרוס המתוקה אך הבתולית, הוחלפה בנוימן, כרישת מסלולים חלקלקה.

בדן קסידי נפרדו אולי מ-40 אלף דולר, אך הרוויחו את התדמית הזוהרת, החו"לית והנועזת של נוימן, מתוך תקווה שהיא תיצור זיהוי בינה לבין המותג. יש להניח גם, שנוימן נבחרה כדי לסייע לתדמיתו של המותג, שנתפס כפונה לקהל מבוגר, ופחות לנערות ונשים צעירות. בדן קסידי מקפידים לציין שנוימן נבחרה כיוון שהיא "מייצגת את ערכי המותג: עצמאות, הצלחה, יופי ונשיות". קמפיין הקיץ של החברה לא יכלול השנה תצוגת אופנה, אלא רק קטלוג, מודעות ושילוט, אך יש להניח שהאימפקט שתיצור נוימן יהיה משמעותי דיו, ואם הבחירה היתה בין תצוגה, לבין השקעת התקציב בה, הרי שהבחירה היתה נכונה.

עדי שייכת לסוכנות IMG הניויורקית, בה רשומות גם דוגמניות-על כמו ג'יזל, היידי קלום וקייט מוס. בעברה הובילה נוימן את מסעות הפרסום של אדידס, ויקטוריה סיקרטס ומיו מיו, והתארחה על שערי המגאזינים "אל", "מארי קלייר", "קוסמופוליטן", "W", "ווג" ואחרים.