הקיץ הזה לא מגלחים

האיטלקים שוב עושים בעיות. תמיד כשיש שערוריות שקשורות בפרסום ואופנה, מדובר בחברה איטלקית. הגברת הראשונה של הפרובוקציות היא חברת האופנה בנטון (benetton), שהפרסומות שלה תמיד כללו תינוקות שרק נולדו, דתיים, ערבים, חיות והעדפה בולטת לסכסוכים בינלאומיים ואג'נדה חברתית.

הפעם, מרימה את החולצה חברת האופנה נוליטה. ולא סתם מרימה את החולצה, אלא חושפת בית שחי לא מגולח. מפתיע שדווקא נוליטה בחרה בבית השחי השעיר כדי לקדם את עצמה. אחרי הכל לא מדובר בחברה פרובוקטיבית, שפונה לקהל של צעירים מרדניים, כמו דיזל למשל, אלא בחברה שלקוחותיה העיקריות הן נשים מהמעמד הבינוני-גבוה (לפי המחירים), שמתלבשות באופן אופנתי אך שמרני יחסית.

יחד עם זאת, כנראה שבנוליטה רוצים קצת לזעזע, קצת לרענן את התדמית וגם פשוט לתפוס את העין, לקראת קולקציית הקיץ. ואין כמו כמה שערות בלתי מטופחות כדי להשיג את האימפקט המבוקש. יתירה מכך, הסיסמה שמובילה את הקמפיין היא: "Come as you are". מי שמתמצא מעט במוסיקת רוק, יזהה בוודאי את הקשר לשיר של להקת נירוונה תחת אותו שם. בנוליטה רוצים שתראו את המודעה ותחשבו על משהו רוקיסטי, בועט, זרוק, מעושן, לא מגולח - תדמית שלא ממש מזוהה כיום עם חברת האופנה.

ואם אנחנו כבר לא מגלחות - מילה אחת בעד בית השחי השעיר. לפי הסטיגמה, שיער בבית השחי מרמז על שני דברים: פמיניזם קיצוני בואכה לסבו-שיק או מוצא סקנדינבי. ואני אומרת: אם לא יצא לכן להיוולד להורים ויקינגים, נצלו את האופציה השנייה. בניגוד למה שבנות חושבות, גברים בכלל לא שמים לב אם ואיפה הורדתן שערות ויש הרבה כאלה שימותו על בחורה דעתנית עם פלומה מתחת לזרועות. מלבד הסקס אפיל החדש תודו שזה יהיה נחמד להגיד שלום לסכין הגילוח, שכמה שלא יהיה ורוד, עדיין הוא אחראי להשתעבדות שמייצרת את קוצי השחי המרגיזים.

אז אם המסר כבר מגיע מחברת אופנה איטלקית, אפשר לאמץ אותו גם במזרח התיכון ולחסוך מעצמנו עוד סבל, שנוסף על אלה המזומנים לנו בקיץ המקומי. מדונה עשתה את זה וגם ג'וליה רוברטס אז בקיץ הזה תנו לבתי השחי לפרוח.

להרפתקניות שמחזיקות בחשבון בנק גמיש, נוליטה מפעילה חנות בת"א, רחוב הירקון 290.