שכונה-שיק

ישראל מעולם לא היתה בירת אופנה. לכן, כשמותגים מחו"ל מגיעים לארץ, אין בכך כל הפתעה. אבל כשרשתות יוקרתיות מפריז פותחות בזו אחר זו סניפים דווקא בנתניה, זה כבר חדשני. ההסבר לתופעה הזו, תאמינו או לא, הוא ציונות.

הקהילה היהודית בצרפת היא אחת הגדולות בעולם, ומהאוהדות הנלהבות ביותר של ישראל. יהודי צרפת מגיעים לארץ בכל הזדמנות אפשרית, בראש השנה, בחג המולד, בפסח ובכל אחת מעשרות החופשות השנתיות שיש להם. ויותר מכך, הם מצהירים בגלוי שהם רוצים לבזבז את כספם בישראל. במקביל, החלה בשנים האחרונות גם עלייה אטית אך עקבית לארץ מצרפת, כשמומוקדי המשיכה המרכזיים הם נתניה ואשדוד. הבעיה היא, שאותן נשים צרפתיות היו רגילות במשך שנים לקנות בפריז מותגים צרפתים יוקרתיים, ובסביבה החדשה הן מוצאות עצמן בעיר ללא מותגים ראויים. אך לא יהודי צרפת יוותרו כך בקלות, והם החליטו להביא את ההר אליהם.

ברחוב הרצל בנתניה, ממש קרוב לטיילת, אפשר למצוא חנות נעליים בשם ג'ונאק (JONAK). הפריזאים שבינינו יזהו את מותג הנעליים הצרפתי המוכר. לרשת כמעט 20 חנויות בפריז בלבד ועוד רבות בערים שונות ברחבי צרפת. את הנעליים של ג'ונאק, המיוצרות בספרד ואיטליה, לא תוכלו למצוא בניו-יורק, תיאלצו להגיע לנתניה. את החנות פוקדות בעיקר נשים צרפתיות שמכירות את המותג ודווקא מרוצות מכך שהמחירים לשם שינוי הם בשקלים.

לא רחוק משם, במדרחוב קטן, ממש ליד בניין העירייה של נתניה, נמצאת חנות בגדים קטנה. אנג' (ANGE PARIS) שגם היא חלק מרשת צרפתית ותיקה וגדולה. החנות בארץ נפתחה לפני פחות מ-3 שנים ומביאה את אותם בגדי נשים צבעוניים. אם תרצו להרחיק עד אשדוד תוכלו למצוא בקניון לב אשדוד, את רשת הבגדים המוזלים ג'ניפר. בצרפת נחשבת החנות לכזו שמציעה בגדים באיכות נמוכה יחסית, ובמחירים שווים לכל נפש, גם לנפשם של אלו שיכולים להרשות לעצמם ממש מעט. ואצלנו – אטרקציה. ככה זה, במדבר - כל קוץ הוא פרח.

הקשר הצרפתי-ישראלי הוא יותר מקיף מזה. רשת התכשיטים היוקרתית ססיל וז'אן (JEANNE&CECILE) נמצאת בצפון רחוב דיזנגוף בת"א כבר 5 שנים. מדובר בחנויות שהוקמו ע"י אם ובתה (ססיל וז'אן) ובפריז הן פזורות ברחובות הכי שיקיים. מעטים יודעים שלפני שהחנות בת"א נפתחה, פעלה גם ברחובות חנות של הרשת, פשוט כי שם גרה האם ססיל. רשת החנויות פרושה בצרפת וכן בארה"ב ואחת נפתחה גם בטוקיו – יפן.

למרבה הצער, החנות שבארץ היא הפחות רווחית מכולן ולפני מספר שנים אפילו עמדה על סף סגירה, אך המשפחה החליטה להשאיר את החנות בכל זאת, מסיבות סנטימנטליות.

כתובות:

JONAK CHAUSSEUR (נעלי ג'ונאק) – רחוב הרצל 12, נתניה.

CECILE & JEANNE (ססיל וז'אן) - דיזינגוף 211, ת"א.