מכירים ג'ינס LEE? אז זהו, שבשנות ה-70' לא היה ארון בגדים שלא היה בו לפחות זוג מכנסי ג'ינס אחד של LEE. מאז, נעלם המותג בצעקות אל תוך הלילה, או לייתר דיוק, נדחק הצדה על ידי מותגים צעירים ויצירתיים, שלא חששו לשפוך טונות של דולרים על קמפיינים בטלוויזיה, קטלוגים ודוגמניות. עכשיו גם LEE רוצים לחזור אל הזירה, ולשכנע את הצעירים לפתוח את הארנק ולהוציא סכום שבין 300 ל-800 שקל על מכנסיים של המותג. הדרך בה הם מתכננים לעשות זאת, היא באמצעות צילום קטלוג עם דוגמנית נחשקת (חן יאני), השקת קמפיין וכמובן קולקצייה קיצית חדשה. אבל האמת היא, שכדי להסתער מחדש על השוק, בעיקר כשנקודת הפתיחה שלהם היא כה נחותה, יש צורך בקצת יותר.
על כן, קיבצנו מספר עצות שיווקיות שימושיות שיחזירו את מופע שנות ה-70' הזה אל סדר היום הציבורי.
תוכנית ריאליטי בסווט-שופ בסין
אין כמו תוכנית ריאליטי מיוזעת כדי לייצר התעניינות ציבורית. וכשאנחנו אומרים "מיוזעת", אנחנו מתכוונים לדבר האמיתי. 10 בני נוער ישראלים, רצוי מפונקים במיוחד, יישלחו על חשבון חברת LEE למפעל סיני לייצור ג'ינסים. שם הם יבלו כ-20 שעות ביום על מכונת התפירה, בלי מזגן, ועם בוס סיני מרושע, ינמנמו על דרגשים מעץ ויתכרבלו בעיתונים, תוך שהם תופרים מכנסי ג'ינס אופנתיים למען הנוער בישראל ואוכלים רק אורז. מי מבני הנוער שיצליח לשרוד במפעל מבלי להיות מפוטר, יזכה במשרה נחשקת ברשת המזון המהיר הסינית "יוסי פקין".
אודטה וצביקה פיק במועדון הכריש ברמלה
אם כבר משייכים אתכם לשנות ה-70', למה לא לרוץ על הטיקט הזה בגדול. במקום חן יאני (שהצטלמה לקטלוג) לגייס אייקונים שהיו לוהטים במיוחד בשנות ה-70'. למשל אודטה. למי שלא בעניינים, כבר לפני 30 שנה נחשבה אודטה לסלבריטאית, וכיכבה בתוכניות טלוויזיה פופולרית של הערוץ הראשון כמו "תשע בריבוע" ו"זה הסוד שלי". במקום עדי קווטנר (שמצולם גם כן לקטלוג החדש), צריך לגייס את צביקה פיק או את יזהר כהן. או את שניהם.
השלישייה המנצחת תצלם את הקטלוג במועדון "הכריש" ברמלה בשלל פוזות לוהטות, על רקע כדור אורות וספות קטיפה בצבע בורדו (מצטלם מצויין עם ג'ינס).
אינסטלטורים למען אופנה
רבות וטובות לפניה כבר אימצו את הקונספט של תחרות נושאת פרסים. ליווי'ס ערכה את תחרות הישבן הלוהט, KENVELO יזמה תחרות התפשטות שעוררה מהומה, וכן הלאה. ההמלצה השיווקית שלנו לפיכך, היא לנצל את קו המותן הנמוך של הג'ינסים ולקיים את תחרות "החריץ החרוץ", שתיערך בין אינסטלטורים מרחבי הארץ.
אנשי המקצוע יולבשו בג'ינסים אופנתיים של חברת LEE, ויצטרכו לבצע מטלות אינסטלציה הרפתקניות במיוחד, כמו החלפת צנרת, ברזים חלודים ופתיחת סתימות בשירותים, כמובן במסגרת זמן מוגבלת. החריץ הפוטוגני ביותר, של האינסטלטור החרוץ ביותר, יזכה בדגם ג'ינס שייקרא על שמו ויופץ במהדורה מוגבלת (לא כולל מע"מ).