שופ ליפטינג

לפני כשלוש שנים נחת אצלינו מותג האופנה הבריטי טופ-שופ, תוך הבטחה לחולל מהפכה בסגנון הלבוש של צעירים, שיהיו אופנתיים יותר, מעודכנים יותר ובעיקר – יוכלו להרשות לעצמם לרענן את המתלתחה לפחות פעם בשבוע.

באנגליה נחשב המותג טופ-שופ לכזה שבאמת מקיים את כל ההבטחות האלו: הקולקציות מתחלפות במהירות שיא, בכל יום מוזרמים אל החנויות עשרות אם לא מאות דגמים חדשים, שמעוצבים על ידי מעצבי האופנה הכי קריאטיביים ומוכשרים שהממלכה הבריטית מייצרת (סטלה מקרתני התחילה את דרכה כמעצבת של טופ-שופ).

בטופ-שופ גם נהנים מעצבי החברה מחופש עיצובי שמאפשר להם להשתולל עם הדגמים, ליצור אופנה מקורית, ובמקביל גם לייצר בגדים שמושפעים ישירות מעיצובים של מעצבי העל הבינלאומיים. וכך נוצרות קולקציות עשירות, מגוונת, צבעוניות ועמוסות בפריטים שונים, משונים ומשתנים. מחירי הבגדים בבריטניה זולים יחסית, בעיקר ביחס לעובדה ששערו המטורף של הפאונד, שלא מאפשר לאדם הממוצע, ובטח שלא לתייר הממוצע, לקנות כמעט כלום.

טופ-שופ הישראלית עושה ניסיון להביא את אותו קונספט בריטי לכאן. אמנם לא מדובר במאות דגמים שמתחלפים מדי יום, אבל בהחלט ישנו ייצוג הולם של הקולקציות הנמכרות בחו"ל, ומגוון של בגדים שבעיקר מתאים לצעירים – קהל היעד העיקרי של הרשת.

ואולם הבעיה היא המחירים, שאולי באנגליה הם שווים לכל נפש, אבל בישראל הם לא נחשבים לעממיים. כך למשל, חצאיות וז'קטים יעלו בין 180 ל-500 ש"ח, מכנסיים ושמלות 160-400 ¤, חולצות 90-350 ¤, ונעליים, מגפיים וסנדלים יעלו 100-500 ¤.

כשהרשת רק הושקה בישראל אמרו הבעלים שהמטרה היא להביא לחנויות בני נוער שיוכלו לעשות את הקניות בעצמם. רעיון כזה נכון אולי לגבי רשת פוקס, בה אפשר לקנות כמה פריטים בפחות מ-100 שקלים, אבל לא לגבי טופ שופ ורמת המחירים שבה. יחד עם זאת, יש לציין לזכותה של טופ-שופ, שכמו שהבריטים תמיד ידעו לייצר הומור חדשני, ומוסיקה חדשנית, כך גם באופנה – זה המקום למצוא פריטים מיוחדים שאינם מיינסטרים - גם אם הם מעוצבים לפי אותן השפעות בינלאומיות שמעניקות השראה לחברות אופנה אחרות. ואכן, טופ-שופ היא בהחלט המקום לבני נוער שלא רוצים להיראות כאילו יצאו מפס הייצור של גאפ או פוקס.

מותג נוסף ויוצא דופן שאפשר למצוא בחנות טופ-שופ הוא ג'ינס מוטו (מותג הג'ינס הנמכר ביותר באנגליה). לא מדובר בעיצובים יוצאי דופן או מהפכניים, אלא בג'ינסים בגזרות אופנתיות, ואפילו כאלה עם קו מותן גבוה יותר מחושפי החריץ שנמכרים בישראל. למרות הפופויות שלו, הוא נמכר בטופ-שופ במחיר זול יותר (350-279 ¤) לעומת דיזל או לי-קופר.

קולקציית אביב-קיץ 2005 של טופ-שופ מורכבת מכמה קווים, בהם "פסטיבל עמים" (בגדים עם השפעות אתניות), "אלילית הספורט" (בגדים ספורטיביים סקסיים), קולקצייה בהשראת שנות ה-70' וקו בגדים שנתפר בהשראת מעצבים בינלאומיים.