בעוד שעולם הפרסום מתאפיין כיום בפרובקיטיביות ותחכום, עולם הפרסום בצרפת של המאה ה-19 כלל בעיקר כרזות פרסום מינימליסטיות ונאיביות. בגלריית הפוסטרים "עלמה" שבנווה צדק, תוכלו למצוא שרידים לאותה תקופה באירופה, בה צוירו כרזות הפרסום על ידי אמנים כמו טולוז לוטרק, ונועדו להעביר מסר אחד ענייני: "כדאי להגיע לאופרה" או "כדאי לבחור את היין המשובח של...".
עמית ינאי, פרסומאי לשעבר, פתח את הגלריה בעקבות חיבה לכרזות נוסטלגיות מצרפת, איטליה וספרד. ב"עלמה" יש מבחר של כ-1,000 כרזות, בהן גם רפרודקציות וגם 200 כרזות אורגינליות מתחילת המאה ה-20 שיובאו מאירופה.
האסתטיות הצרפתית היא שהביאה את בשורת הכרזות הפרסומיות, והציגה פוסטרים - בעיקר של האמן הצרפתי זו'ל סרה, הידוע בציורי כרזות בסגנון האר נובו. סרה הפך את הכרזה לאמנות בפני עצמה וסלל את הדרך לכל שאר האמנים כמו: טולוז לוטרק, קפיילו ("השד הירוק"), וילמו ואחרים.
רוב הכרזות שהופצו בסוף המאה ה-19 עסקו בנושאים חברתיים, סוציאליים ולאומיים, אך היו גם כרזות בנושאים המדגישים את טעמם של החיים הטובים: שוקולד, מקומות נופש ותיירות, סרטים ויין. האמנים הצרפתים הצליחו לייצר סוג של אסתטיקה ואווירה המשדרת נאיביות ונוסטלגיה.
תחום כרזות הפרסום התעורר בראשית שנות ה-90, כשמתוך מחסני בתי הדפוס הישנים באירופה הוצאו מחדש כרזות פרסום מקוריות ומאובקות. התחום הפך לטרנד עיצובי ברחבי העולם כשסביבו עוסקים לא מעט בעלי עניין: חברות בינלאומיות המייצרות פוסטרים, מנהלי מכירות פומביות של כרזות ישנות ועוד. ההערכה היא שבעולם קיימות היום כ-20 אלף כרזות שונות מאירופה.
בגלריה "עלמה" תוכלו למצוא כרזות בגדלים שונים ובמחירים שונים, שנעים בין 30 ¤ ל-125,000 ¤.
"גלריה עלמה", שבזי 27 ת"א 5107470
גם נוסטלגיה ישראלית
בגלריה "טאצ'ווד" בתל אביב מתמחים באיסוף ומכירה של כרזות פרסום ישראליות ישנות. מסתבר שגם 57 שנים הן חתיכת היסטוריה ובגלריה ניתן למצוא כרזות עם אסתטיקה של פעם שפרסמו אבקות כביסה, משחת "אמה" לכלים ובקבוקי שמן לעקרת הבית. בעלת החנות נורית עדי מספרת שראתה בארץ לא מעט כרזות מחו"ל וחשה שיש מקום גם לנוסטלגיה כחול-לבן וכשפתחה את הגלריה החליטה להתמקד בכך ולרכב על גל הרטרו. מי שרוצה תמונה נוסטלגית אבל בקטן יוכל לרכוש גם מגנטים עם הדפסים של פעם, שבימי שישי נמכרים על המדרכה שליד פתח החנות.
בחנות-גלריה אפשר לחדש כרזות ולהזמינן במגוון גדלים. תוכלו גם למצוא מעט כרזות מחו"ל ותמונות נוספות.
מחירים: תמונה ממוסגרת 95 ש"ח, אפשר להזמין בגדלים שונים ואז המחיר משתנה.
"טאצ'ווד", דזינגוף 90 טל': 03-6298572