מעצבים ישראלים שמעתיקים דגמים של מעצבי-על בינלאומיים, זה לא דבר חדש. למעשה, לא מדובר בהמצאה ישראלית. רשתות אופנה בכל העולם מקבלות "השראה" ממה שעושים המעצבים הבינלאומיים, ומיישרות קו לפי הקולקציות שלהם. ואולם, כאשר רשת נעליים מקומית מחקה באופן מדוייק לחלוטין נעליים שמייבאת רשת נעליים מקומית אחרת, הדבר בעייתי פי כמה. לכן כל כך נרעשו ברשת הנעליים היוקרתית "מרי", כשגילו שברשת המתחרה "עמנואל" מוכרים דגמי נעליים זהים לאלו שהם מייבאים, רק במחיר נמוך יותר.
לפני חודשים מספר, החליטו ברשת "מרי" כי הם יוצאים למאבק נגד "עמנואל" במטרה להפסיק את העתקת הדגמים, ופנו בעניין לבית המשפט. אתמול פסק אתמול בית המשפט כי רשת נעלי "עמנואל" תסיר ממדפיה את הדגמים המועתקים.
מבחינת הצרכנים מדובר בהפסד, היות שזוג נעליים שנמכר ב"מרי" ב-2,000 שקל ויותר, יימכר ב"עמנואל" ב-800 שקל. ולמעשה, כמעט כל רשתות האופנה בישראל מייצרות דגמי בגדים שדומים באופן מפתיע לאלו של מעצבים בינלאומיים. כך שלכאורה אין ממש סיבה למהומה. יחד עם זאת, כאשר מדובר ברשתות מקומיות, שמתחרות זו בזו על אותו נתח שוק, ואחת מהן קושרת הסכמים בלעדיים עם מעצבים בחו"ל, ומנסה לייצר ערך מוסף לצרכניות באמצעות היצע מיוחד - עניין ההעתקה הופך למטרד. מה גם שלא מדובר ב"השראה בלבד", אלא בדגמים זהים לחלוטין, כפי שתוכלו להיווכח מן התמונות. ב"עמנואל" ייאלצו מעתה להסתפק בהיצע הנעליים שעומד בטווח המחירים של החנות, וב"מרי" יוכלו להבטיח ללקוחות בלעדיות על דגמים.
רבים על זוג נעליים
חן סגל
14.6.2005 / 12:53