הקונספט השיווקי החדש למכירת תחתוני גברים הוא להפשיט את הדוגמנית ולהלביש אותה בתחתוני גבר. מי שנבחרה להוביל את הקונספט השיווקי הזה היא הדוגמנית מירי לוי. בתמונות מתוך קמפיין השיווק של קו תחתוני הגברים של פיקס-מן תוכלו לראות את מירי, אחרי לילה חלומי אצל גבר שהכירה, מרגישה מספיק חופשייה לשלוף זוג תחתונים מהמגירה שלו תוך שהיא מבצעת פעולות בוקר שיגרתיות שותה קפה, מצחצחת שיניים וכו'.
למרות ההתקדמות האופנתית שמאפיינת את המין הגברי בשנים האחרונות, עדיין יש נשים שקונות לבני הזוג שלהן את התחתונים, וזהו הבסיס לקמפיין "נשים יזדהו איתו וגברים א יוכלו להתעלם ממנו" (דבר המפרסם). עוד לפי המפרסמים, מירי לוי נבחרה כי היא " נותנת תחושה של תום ממזרי ללא בוטות". אנחנו דווקא סבורים שהיא נותנת תחושה ממזרית בלי שמץ של תום.
