בית אסיה

נראה שהבעלים של חנות 'קאלה' ברחוב דיזנגוף בתל אביב, וגם היח"צנית שלה, מעולם לא ביקרו ביפן, אם הסיסמה שנבחרה היא "קאלה-אופנת רחוב יפנית". מבט חטוף של בחורה שכן בילתה אי-אילו חודשים ביפן, כמו גם שיחה עם המוכרת, פתרו את התעלומה: מדובר בבגדים שמגיעים מהונג קונג. המרחק הגיאוגרפי בין הונג קונג ליפן גדול בערך כמו הפערים האופנתיים בין שתי המדינות.

מה שכן יש ב'קאלה' הוא היצע לא רע של גופיות, החל מגופיות וינטאז'יות בסגנון שנות ה-70 עם רקמה, קרושה ותחרות, וגם כאלה שיהיו אופנתיות רק לקיץ הנוכחי, עם נוצצים וחרוזים. מי שחובבת מכנסיים קצרים תוכל למצוא בחנות היצע לא מבוטל, אך לא בעיצובים קלאסיים, אלא יותר עדכניים ואופנתיים-לרגע, כמו מכנסי בלון, מכנסיים עם שרוכים או עם כיסים גדולים.

המחירים בחנות בדיזנגוף האמירו מאז הימים בהם ל'קאלה' היתה רק חנות אחת ברחוב מרכז בעלי מלאכה בתל אביב, בה נמכרו פריטי וינטאז' ובגדים בעיצובה של בעלת החנות עדי גלר. אך מאז, הובילה הנוסחה המוצלחת של החנות הראשונה לפתיחת החנות הגדולה בדיזנגוף, ובמקביל התמלאו המדפים גם בפריטים ייחודיים פחות ויקרים יותר.

לקוחה ותיקה של 'קאלה' מנצלת את הבמה להתמרמרות: "פעם אפשר היה למצוא ב'קאלה' בגדים במחירים הגיוניים - מקסימום 200 שקל לפריט, והייתה תחושה שהפריטים באמת נבחרו בדקדקנות והיו ייחודים. אבל עם ריבוי הלקוחות המחירים עלו, למרות שהייבוא מגיע ממדינה זולה יחסית. אמנם הוינטאג' הפך לטרנד, אבל זו לא סיבה לייקר את המחירים במאה שקל לפחות. גם המידות הן אקסטרה אקסטרה סמול, מה שמחסל את סיכויי השמנות כבר בכניסה, ומרחיק את שיפולי הבטן מירכתי החנות". עוד מעידה הקונה הסמויה כי בסלסלת המבצעים של 'קאלה' נמכרים פריטים מעונות קודמות בהנחה מגוחכת של 15%-20%.

למרות שהבגדים רחוקים מלהיות יפניים, ומרביתם (בעיקר הגופיות) מעוררים תחושה של פריטים שנתפרו בכמויות גדולות מבדים זולים, פה ושם עוד ניתן לזהות ניצוצות של 'קאלה' מפעם, בגזרות רומנטיות ובדי שיפון ושמלות וינטאג' מתקתקות.

מחירים:
חולצות: 160-250 ¤
מכנסיים: 260-400 ¤
שמלות: 250-500 ¤

'קאלה', רחוב מרכז בעלי מלאכה 12 תל אביב; דיזנגוף 184 תל אביב.