אם יש דבר שהאמריקאים מצטיינים בו, זה לעשות דברים בגדול. ואכן, מגזין האופנה והבידור W מגיע בפורמט גדול, שמיד מסגיר את היבשת ממנה בא. מלבד הפקות אופנה ברמת איכות משתנה, חלקן מדהימות, חלקן משמימות, עוסק המגזין בסלבריטיז. באופן קבוע, מופיעה בשער תמונה של סלב, שבדרך כלל אין בה בשורה או זווית חדשה. לאחרונה למשל, עיטרו את השער אומה תורמן, קמרון דיאז, רנה זלווגר וקיית מוס. גיליון יולי הוקדש לפרויקט מצולם בן 60 עמודים, של בראד פיט ואנג'לינה ג'ולי לרגל צאת הסרט "מר וגברת סמית", וגל השמועות אודות רומן בין השניים.
המגזין מאכלס כמות גדולה של פרסומות ומיעוט של כתבות מערכת, ובזה אינו שונה ממגזיני אופנה אחרים. במדורים הקבועים שלו אפשר למצוא מדורי צרכנות, ממש כמו אלו שיש בכל מקומון, מדור רכילות על מי לבש מה ובאיזו פתיחה, ומדור מצויין שנקרא "פלאשבק" וסוקר בכל פעם את האופנתיות של סלבריטאיות מן העבר כמו ג'קי קנדי או מרלין מונרו.
הפקות האופנה מתרכזות בסוף הגיליון, שלא כמו במגזינים אחרים שם צריך לדפדף עד שמוצאים איזו הפקה, וזה די נוח למי שמתעניין במיוחד בחלק הזה. העיסוק האובססיבי בידוענים, מה הם לבשו ואיפה, מעיד כי זה מגזין שמיועד בעיקר לקהל הרחב ולא לקהל שמתעניין יותר בתעשיית האופנה ובטרנדים. הוא לא ממש HALLO! הבריטי, שהוא התנ"ך לחובבי הרכילות והפפרצי, אבל חלק נכבד ממנו עוסק בהאדרת שמם של כוכבי קולנוע ופופ.
הכסף הגדול
לצהבהבות השפעה מדבקת, כך שלמרות חוסר ההערכה שיש לי למגזין הזה מצאתי את עצמי, אחרי דיפדוף במספר גליונות, מתחילה לחבב אותו ואפילו לקרוא כתבות רכילות על הכוכבים. עורכי המגזין מגדירים אותו כחכם, אמין ומפתיע וכמגזין המאתגר את הנורמה, ומתבונן דרך עדשה לא מסורתית על עולם הסגנון, אנשים, מקומות וטרנדים לא שגרתיים.
אבקש את סליחתם של האדון היו"ר פטריק מקרטי, והגברת המול"ית נינה לורנס, אבל אני לא מוצאת אף אחת מהתכונות האלה במגזין. על אף דעתי שזהו מגזין שמרני, צהבהב ומשעמם ברובו, הוא היה מועמד שש פעמים לפרסים בתחום עיתונות האופנה וזכה פעמיים בפרסים על צילום. אני, בכל מקרה, אמשיך לקנות אותו רק כשהוא יורד למחיר של 10 שקלים ב"עולם המגזינים".
W יוצא בהוצאת פרצ'יילד פבליקיישנס יחד עם מגזינים נוספים, שרובם עוסקים בשמלות כלה, כמו: Brides, Modern Brides, Elegant Brides, Fairdchild Bridal Conection. (הכלה האלגנטית, הכלה המודרנית וכן הלאה). ל-W יש אחות בשם W Jewelry, שעוסק באופן בלעדי בתכשיטים, התחום שמגלגל את הכסף הגדול באמת.