פומה בשוק המעצבים

חברת פומה הכריזה בסוף חודש מאי 2005 על שיתוף פעולה עם מעצב העל הבריטי אלכסנדר מקווין להשקת ליין נעלי גברים ונשים חדש בקולקציית אביב 2006. שיתוף הפעולה בין פומה למקווין אינו הראשון של החברה עם מעצבי על נודעים בתחומים שונים. בעבר כבר חברה פומה ליוצרים מגוונים ומעצבי על, בהם: פיליפ סטארק, ווקסד גנריישן, קריסטי טרילינגטון, ניל ברט, מיהרה יסוהירו, ואלכסנדר ואן סלובה. פרוייקטים מסוג זה הם תולדה של שינויים חברתיים בתחום המיתוג העולמי. בעוד שבעבר מהותו של המיתוג נקשרה בחיבור של המוצר להמונים במובן של "להיות כמו כולם" הרי שכיום המיתוג קשור יותר לתפיסות פלורליסטיות של ייחודיות ושונות. השינוי הקוטבי במהות המיתוג מעלה את השאלה כיצד הצליחו חברות מותג ותיקות לשרוד את השינוי החברתי תרבותי. הפתרון לאותן חברות הוא במציאת שותף, אליו יוכלו לחבור ובאמצעותו להוסיף את הייחודיות הנדרשת ל"מוצר ההמונים".

הפסיכולוגיה הטמונה ברעיון היא פשוטה – תן לנו את הייחודיות שלך וקבל מאיתנו את החשיפה. זוהי בדיוק האסטרטגיה המנחה את חברת פומה בשנים האחרונות, בניסיונה להמשיך ולהגדיר את עצמה כמובילת נתח שוק האופנה הספורטיבית. מבחינתה של פומה, לא מדובר באקט יחצני של חבירת שני אייקונים נודעים, אלא בקיומה של מעבדה נושמת וחיה העוסקת במחקר יצירתי אשר תוצאותיו בפרויקטים ורעיונות חדשים.

המעצב הבריטי אלכסנדר מקווין ידוע בגישתו החדשנית לאופנה הוא מותג יוקרה בינלאומי מבוסס. יכולתו לפרוץ גבולות וכישרונו האומנותי המגולם בקולקציות שלו הופכים את מקווין לשותף אידיאלי עבור פומה. מקווין מעיד שתמיד הייתה לו תשוקה גדולה לנעלי ספורט ועל כן הוא נרגש מהפעילות הצפויה עם פומה. הוא משוכנע כי פילוסופיית העיצוב שלו בשילוב עם המצויינות של פומה כמותג בתחומה, יתורגם הלכה למעשה לתוצר ייחודי. מבחינתו, אין ספק שהשותפות תזכה להצלחה רבתי וכי יש למה לצפות.

הקולקציה תכלול קווי הנעלה לגברים ולנשים ותעוצב כשילוב של מסורת וטכנולוגיה. הקולקציה תיחשף לראשונה בשבוע האופנה הלונדוני בספטמבר 2005 ותהווה הזדמנות נוספת עבור פומה להגדיר מחדש את הממשק המתקיים בין אופנה לספורט.

הבחירה במקווין מבטיחה השראה אופנתית מובהקת ורבת עוצמה. מנכ"ל פומה אומר כי אלכסנדר מקווין הוא אחד המוחות הקריאטיביים ביותר בעולם האופנה הנוכחי וכי שיתוף הפעולה יהפוך את עבודתו לנגישה יותר לקהל הרחב. מצידה של פומה, גורס המנכ"ל, כי שיתוף הפעולה יחבר את החברה לקו החזית הראשון בעיצוב אופנת הספורט. יצוין כי רק לאחרונה חיזקה פומה את מיצובה בתחום בשעה שפתחה חנות דגל במתחם "שוק הבשר" בניו-יורק – מתחם הנחשב על-פי כל לזירת האופנה הניו-יורקית הכי חמה בעיר – בסמוך לחנות הדגל של מקווין.

מקווין, בן ה-36, החל בהתמחות בבית האופנה אנדרסון אנד שפרד כבר בגיל 16 ולאחר מכן התמחה בבית האופנה גיבס אנד הוקס. בתום התקופה הצטרף לתיאטרון הלונדוני אנג'לס אנד ברמן כמעצב תלבושות. בתיאטרון רכש מקווין ידע טכני רב כמו שיטות מגוונות של גזירה. בגיל 20 עבד עם המעצב קוג'י טאטסונו ולאחר מכן עבר לבירת האופנה מילאנו שם עבד אצל המעצב רומאו גיגלי. בשנת 1994 קיבל מקווין את דיפלומת עיצוב האופנה ומיד לאחר מכן החל לעבוד בבית האופנה היוקרתי ג'יוונשי. במקביל ייסד מקווין מותג עצמאי משל עצמו ובדצמבר 2000 רכשה קבוצת ג'וצי 51% מבית האופנה שלו.

שיתוף הפעולה עם VEXED GENERATION - ווקסד גנריישן היא אופנת גרנג' אורבנית הנחשבת ייחודית שנוסדה ופועלת בלונדון. ווקסד נוסדה בשנת 1994 על ידי אדם תורפ וג'ו הנטר במטרה להציג בגדים המתאימים לסביבה אורבנית ומתוך כוונה לקדם נושאים סביבתיים ובעלי חשיבות לסדר החברתי. ווקסד התפרסמה בדרכה המיוחדת להצגת הקולקציות שלה באמצעות מייצג יצירתי קבוע המאפשר לתקשורת ולציבור המתעניין לחוות את הקולקציה והקונספט העיצובי במגע ראשון וישיר ולא על ידי מתווכי מדיה וקנייני אופנה. ווקסד שיתפה פעולה עם יוצרים אומנים, מוזיקאים ומעצבים על מנת ליצור את חללי החנויות-מייצגים שלה. במסגרת זו נוסדו מספר חנויות פעילות על פני השנים והמוכרים כ"חנות הלבנה", "החנות הירוקה", "THE GROW ROOM" (חדר הגדילה) וחדר המיצג "A STITCH IN TIME" (תפר בזמן).

שיתוף הפעולה בין פומה לווקסד יצא לדרך באופנת סתיו 2004 בשני קווי ביגוד לגברים (אומנויות לחימה וביגוד אורבני ספורטיבי). מטרתם המוצהרת והמשותפת של ווקסד ופומה בחקר גבולות העיצוב האסתטי והפונקציונאלי נראתה היטב בשתי הקולקציות המעוצבות.

סטרק הוא מעצב אקספרסיוניסטי, ארכיטקט ואמן ויזואלי, ותרומתו הגדולה נוגעת כמעט לכל תחום עיצוב אפשרי. בינואר 2004 החל שיתוף הפעולה בין סטרק לפומה לאחר שמזה כ-12 שנה חיפש סטרק הזדמנות לעצב קו נעליים משלו וכדרך לממש את הפילוסופיה שלו "פחות זה יותר". על קו עיצוב הנעליים "סטרק-פומה" הוא אמר כי מדובר בקולקציה מינימליסטית העולה בקנה אחד עם האבולוציה של הנעל אשר לדידו אינה מבוססת על העיצוב עצמו או תוספות של עוד ועוד כי אם על עיצוב מינימליסטי של פחות ופחות. הקולקציה מורכבת מנעלי גברים קלות ונוחות אשר נעשו על ידי חומרים המהווים את המילה האחרונה בטכנולוגית תעשיית הנעליים.

המעצב יסוהירו מיהרה מוכר גם כמלך של אופנת הרחוב ביפן. המעצב בין ה-32 הושפע רבות מאימו - אמנית אבסטרקט ידועה המציירת בעיקר ציורי שמן. בשנת 1993 סיים את לימודיו ב- TAMA אוניברסיטה לאומנויות בהתמחות בעיצוב טקסטיל. עם סיום לימודיו השתלב מיהרה בתעשיית הנעליים והתאהב בתחום. הוא למד בעצמו את רזי המלאכה ובתחילת דרכו עיצב לחבריו נעליים. בשנת 1997 פתח את החנות הראשונה שלו בטוקיו ונעליו נמכרו בבוטיקים נחשבים בכל רחבי יפן.

הרקע של מיהרה הפך אותו למועמד טבעי לשיתוף פעולה עם חברת פומה אשר חיפשה באותו הזמן כישרון ייחודי. בשנת 1999 עיצב מיהרה את קולקציית הסניקרס הראשונה שלו עבור החברה. מיהרה משלב שני עולמות יחד – עולם הספורט מחד ועולם האופנה מאידך. אף על פי שסניקרס בעיצובו הן ספורטיביות בהגדרה הרי שלגישתו הן אינן מכוונות לספורט אלא משמשות דווקא כאביזר אופנתי. נושא מרכזי המאתגר את מיהרה הוא יצירת נעליי סניקרס העשויות עור ומבחינתו העיצוב הוא עריכת מחקר תמידי על עולם האופנה.