תישארי רק עם הנעליים

קייט מוס, ויקטוריה בקהאם, הדוכסית מיורק פרגי, ועוד שורה של סלבריטאיות הצטלמו כשהן לא עוטות על עצמן דבר, למעט נעליים של ג'ימי צ'ו ותכשיטים של קרטייה. הקוזינות לא התפשטו רק בשם האקסהביציוניזם, אלא למען מטרה טובה. כל התמונות קובצו לספר אחד שנקרא 4 אינץ', שההכנסות ממכירתו ייתרמו לקרן למלחמה באיידס של אלטון ג'ון, ויצא לאור לפני חודשים מספר. הספר נקרא כך בעקבות גובה העקבים של נעלי ג'ימי צ'ו אותן נעלו הנשים בתמונות. צלמת האופנה הבריטית פמלה הנסון צילמה את התמונות, בהן מופיעות גם השחקניות לארה פלין בויל, רבקה רומיין והזמרת מייסי גריי.

הנעליים הנהדרות שבתמונות שייכות כאמור לבית האופנה של ג'ימי צ'ו, שכיום כבר לא שייך למעצב. צ'ו, שנולד במלזיה למשפחה של סנדלרים, ייצר את הנעל הראשונה שלו ייצר כשהיה בן 11. כל הנעליים של צ'ו נעשות בעבודת יד וסוד קסמן הוא שהן לא אופנתיות מדי, אך אלגנטיות נשיות וסקסיות. יש להניח שהתמונה של הדוכסית פרגי המופיעה בספר, היא סוג של הומאז' לנסיכה דייאנה, שאהבה מאוד לנעול את הנעליים של צ'ו, ורכשה מספר צבעים מכל דגם שאהבה. דייאנה נהנתה מהנעליים של צ'ו בעיקר אחרי שנפרדה מהנסיך צ'ארלס. כשהיו ביחד היא לא יכלה לנעול אותם, משום שצ'ארלס היה נמוך ממנה.

כיום, ג'ימי צ'ו עצמו כבר לא קשור לבית האופנה שייסד. ב-1996 הוא מכר 50% ממניות העסק לתמרה מלון, לשעבר עורכת מדור האקססוריז ב"ווג" הבריטי. מלון ואחייניתו של ג'ימי צ'ו, סנדרה צ'וי (מעצבת אופנה בזכות עצמה) השיקו ביחד את קו הפרט-אה-פורטה של צ'ו. אמנם צ'ו נותר שותף בעסק, אך הוא כבר לא היה מעורב בניהולו. תמרה מלון הובילה את החברה לצמיחה כלכלית ותדמיתית. ב-2001 היא קנתה את 50% הנותרים מצ'ו תמורת 30 מיליון דולר. החברה גדלה מחנות אחת בלונדון ל-4 חנויות, בניו יורק, בוורלי הילס ולוס אנג'לס, והמוצרים נמכרים ביותר מ-80 נקודות מכירה אחרות. בנובמבר 2004 מכרה תמרה את כל הקונצרן לחברת פיניקס, תמורת 101 מיליון פאונד.