ללא רקע אקדמי, אך עם רצון להשתלב בתחום האופנה, החלו המעצבות אפרת וטלי (שעובדות תחת הלוגו TE) את דרכן המשותפת. הן החלו לייבא תיקים מחו"ל ומכרו בחנויות טרנדיות בתל אביב, ובהמשך גם התרחבו לייבוא של תכשיטים ואביזרי אופנה. אך למרות ההתעסקות באסתטיקה והנסיעות הרבות לחו"ל, הרגישו אפרת וטלי שהן לא נוגעות בדבר האמיתי, והחלו לייצור בעצמן תיקים ותכשיטים.
לפני כחמש שנים הן עברו באופן סופי לבגדים והחלו לעצב חולצות וגופיות ובאחרונה גם מכנסיים. הסיבה לכך שהתעכבו עם ייצור המכנסיים היא שרק לאחרונה מצאו את הגזרה המושלמת לדעתן. לפי אפרת וטלי, אם משהו בגזרה, או בצבע או בדיטיילים לא עובד, הפריט לא יוצע למכירה. כשדגם ראשון חוזר מתפירה, הן מבצעות בו שינויים רבים עד כי אינו דומה לעיצוב הדגם הראשוני.
מרבית הבגדים שהן מייצרות מעוצבים בגזרות בייסיק לא מתוחכמות ולא מתחכמות, אך כאלה שיושבות מצוין על הגוף. אחד המאפיינים הבולטים של הבגדים הוא שכמעט תמיד יהיה עליהם פרט אחד מאוד שמח וצבעוני, כמו פרח ורוד על הדפס של אקדחים או פרפר על בד צבאי.
בעבר היה הסגנונן של אפרת וטלי מעט נאיבי וילדותי, אולם היום נראה כי העיצוב התבגר ביחד איתן. הם אינן מושפעות מטרנדים אופנתיים עכשוויים אך יחד עם זאת משתדלות להישאר מעודכנות. הן משתמשות בצבעים מגוונים, ואפילו אני, שחובבת בעיקר שחור ואפור, מצאתי עצמי נמשכת לצבעים ולהדפסים. מרבית הבגדים כוללים עבודות יד או הדפסים שאפרת וטלי עיצבו בעצמן.
סרג'נט פפר בא לבקר
בסטודיו של אפרת וטלי יש אוסף גדול של חרוזים, פאצ'ים, כפתורים וסרטים והן אוספות כל דבר שיש סיכוי שבעתיד ימצא את מקומו על אחד הבגדים. קולקציית החורף שלהן כוללת הרבה בדים צבאיים, ובגדים עם שילוב של כפתורי מתכת גדולים במראה "סרג'נט פפר". דגמי המכנסיים כוללים בין היתר מכנסי דגמ"ח מבד שעבר כביסות רבות ומכנסי ברך מקורדרוי. טופים מבדים משופשפים במראה USED, עם רקמות של שושנים, פאצ'ים, פרחי הוואי בצבעי זית וכתום.
מחירי סוף עונה לקולקציית הקיץ:
גופיות: 79-129 ¤
חולצות: 99-149 ¤
מכנסיים: 129-199 ¤
מחירי קולקציית חורף:
שרוולונים: 129 ¤
חולצות עד 299 ¤
מכנסיים: 379-429 ¤
החנות של אפרת וטלי: רחוב מוהליבר 18, תל אביב.
שעות פתיחה 09:30-18:00