מה גורם לחברת אופנה ללהק לתפקיד דוגמנית הבית בחורה שהתדמית שלה סבלה מבעייתיות כה גדולה בשנים האחרונות? מיכל ינאי, ששמה נקשר עם בנזוג בעל פרופיל עסקי מפוקפק, התגרשה רק לא מזמן והסתבכה בפרשת 'קלטת לוהטת', היא הפנים החדשות של אופנת ג'אמפ במקום עינת ארליך.
האם מדובר בהימור בעייתי, או בהברקה שיווקית? הקלף החזק שעומד לזכותה של מיכל ינאי הוא שהיא מייצרת אמפתיה. דווקא הנישואים הלא מוצלחים, הגירושים המהירים, הקלטת המסתורית - כל אלו מעוררים את אהדתו של הציבור. ואם לדייק, את אהדתו של ציבור הנשים בגילאי 30+ - קהל היעד של המותג. אותן נשים גדלו עם מיכל, עקבו אחרי הקריירה שלה כחביבת הקהל, שמחו כשהתחתנה סוף סוף והזדהו עמה כשהדברים לא הסתדרו כפי שקיוותה.
ינאי מסמלת בשבילן את החיים האמיתיים ואת העובדה שגם בלונדינית זוהרת ומתוקה יכולה לאכול אותה מדי פעם - תחושה נעימה להזדהות איתה. יש להניח שהתפקיד החדש ו-50 אלף הדולר שתקבל תמורתו הם הסוס שממתין למיכל כדי שתזנק עליו, ותחזור לשוק העבודה המקומי בדהרה. גם התדמית של המותג מתאימה לה, ונראה שאיש כבר לא זוכר שפעם היא היתה מלכת הילדים. היום היא סלבריטאית ישראלית שמנסה להצליח בחו"ל, ומשדרת בעיקר שהיא לא פראיירית.
האטיטיוד של עינת ארליך
קשה לומר שג'אמפ הרימו את עינת ארליך מחדש, אבל הם בהחלט החזירו אותה אל אור הזרקורים אחרי תקופה לא כל כך אטרקטיבית מבחינתה. יש להניח, שכשהציעו לה את החוזה, היא היתה מרוצה ביותר והפגינה נכונות להתראיין, להצטלם ולעמוד בכל המשימות הנדרשות מפרזנטורית של חברת אופנה. שלוש עונות חלפו. ארליך השילה מעליה אי-אילו קילוגרמים משמעותיים וחזרה אל מרכז הבמה.
אבל עם התהילה המחודשת מגיעה בדרך כלל התכונה הכי בעייתית בתעשייה: האטיטיוד. האטיטיוד היא סוג של הפרעה שגורמת לכוכבים לדרוש דרישות בלתי סבירות, למרר את חייהם של הפרסומאים ולהתנהג כפרימדונות. יש להניח, שארליך, בחליפת הרזון והכוכבות המתחדשת, חשבה בטעות שהיא נעמי קמפבל, והערימה קשיים על החברים בג'אמפ. ספק אם לפני שלוש עונות, כשרק הוחתמה לתפקיד, היא היתה מרשה לעצמה לנהוג כך. אולי היא שכחה מי בסופו של יום חותם על צ'ק המשכורת, ואולי היא הפריזה עם אבק הכוכבים, שמנה גדושה מדי ממנו מייצרת בוץ. ועל כך משלמים מחיר.