פרוייקטים אופנתיים מקוריים-ישראליים ומושקעים, בעלי אמירה, הם דבר נדיר ביותר במחוזותינו, על אחת כמה וכמה פרוייקטים ברמת ה'ווג' שכל עלעול בהם ממלא בתחושה שעולם קסום ומלא עומד מאחורי הצילומים. בהפקות מקור, לעומת זאת, נראה כאילו ניתן להבחין בצל המצלמות, השכונה המעופשת בדרום העיר בה התקיימו הצילומים ומרמורן של הדוגמניות הישראליות. אין השראה, אין עבדה. מוות.
ההפתעה הגדולה הגיעה דווקא מכיוונה של אחת החברות הממוסחרות בעולם. נייקי בישראל גייסה 20 סטייליסטים מקומיים, שחברו יחד לפרוייקט צילומים, בו נתן כל אחד מהם את ביטויו להשקפת עולמו האישית. פריטי קולקציית החורף של אופנת הנשים היוו את ההשראה, שמילאה את דמיונם ופרי יצירתם של הסטייליסטים.
הצילומים כוללים סיפור על תרבות, אופנה ונשיות בעולם המודרני, המשולבים בעולם הספורט. הפרוייקט הישראלי מצליח בהחלט לפצות על האכזבה שהנחיל הקטלוג העצום שהוציאה נייקי ברחבי העולם, קטלוג בגודל אלבום, שאין בו במה להתנחם: לא ההפקה, לא הסטיילינג, לא ה"דוגמניות" ובטח לא הבגדים.
גבר לקינוח
תצלומי הפרוייקט המיוחד מאוגדים במחברת מהודרת, בעלת כריכה קשה, שנפתחת בצד ימין, אבל נטולת כל פונט עברי שעלול להסגיר את מקורו הלוונטיני. כל סטייליסט זכה בעמוד כפול, בעל ניחוח כרומו נעים במיוחד. חלק מהצילומים מלווים בהסברים, לעומת צילומים שמדברים בשם עצמם. הפרוייקט מלא בנשים, אמיתיות ועל-אנושיות, זקנות וצעירות, ובכיכובם של שחקני משנה בצורת בעלי חיים ואפילו גבר אחד לקינוח.
בין העבודות המרגשות נמצאת זו של אביבית למדן בהומאז' לגולדה, שמדגמנת נעל המעוצבת בהשראת נעלי ריצה לנשים למרחקים קצרים, העבודה של עדי רוזנטל 'דוגי סטייל' המציגה כלב שחושק לנעוץ שיניו בנעל נייקי עסיסית, תחת הכותרת "יש נייקי יש חברים" וזו של שמוליק בן שושן שעושה עצירה בזמן ועובר לרגע לרצים של נייקי מ-1972.
למרבה הצער, את הקטלוג הנהדר והקריאטיבי הזה אי אפשר לראות בחנויות הרשת, והוא הגיע רק לידיהם של כתבי אופנה ואנשים בתעשייה. חבל, שכשסוף סוף עושים משהו יוצא דופן, שממצב את המותג כמה רמות מעל כולם מבחינה פרסומית, לא משתפים בכך את ציבור הצרכנים.