ג'נדר בלנדר

אחרי שנים ארוכות בהן מכרו כמעט כל מוצר צריכה שמיועד לגברים, (כולל מכוניות, שכידוע נשים אינן משתמשות בהן) באמצעות דימויים נשיים, בדרך כלל עם יותר מדי סיליקון ופחות מדי בגדים, מתוך המחשבה שכגבר יראה בחורה מעוררת חשק יתבלבלו עליו חושיו והוא ירכוש את המוצר בלי מחשבה נוספת, בא התכשיטן עודד קאשי וטורף את הקלפים.

דווקא משפחת קאשי הוותיקה, בתחום התכשיטים השמרני והחוזר על עצמו, מציגה בשורה עכשווית ומרעננת, בדמותו של פלג רודברג. קאשי מסביר את זה בכך שכבר ידוע למפרסמים שפלח השוק שאחראי על הוצאת הכספים הן הנשים, והוא סבור שגבר אטרקטיבי יוסיף עוד גורם משיכה בפנייה הפרסומית למין היותר צרכני. קשה להיזכר בעוד קמפיין בו מלבושים או פריטים המיועדים לנשים מוצגים על גברים ויש כאן חידוש מסעיר ברוח ימים אלה של ערבוב מגדרים (ג'נדר בלנדר).

האם גבר שלובש בגדי נשים יעשה את אותה הפעולה עבור המין השני? קשה להאמין, אבל כצרכניות וודאי יתפוס הדבר את תשומת לבן של הנשים, שכבר כל כך התרגלו שכל דבר שמוכרים להן מונח על חתולות מין, כך שעצם החידוש הפרסומי מעורר עניין שעשוי להטביע את חותמו גם על הצלחת הקולקציה.

יש חן רב בתכשיטי נשים כשהם מעטרים את פלג רודברג, העוטה על שפתיו ליפ גלוס מחמיא ביותר. פתאום עולה התמיהה אם בכלל כדאי גם לגברים לענוד אותם, ולפתוח בתחום התכשיטים, שכבר שנים הוא משעמם מאין כמותו, ערוץ יוניסקס חדש.

עודד קאשי, שבגלריה שלו בכיכר המדינה נמכרים תכשיטים בטווח מחירים שבין 2,700 ל-22,000 דולר, עשה מעשה שהוא גם פמיניסטי ומכבד את קהל לקוחותיו, וגם נגע באומץ בנושא המגדר, שההשפעה שלו על עולם האופנה היא החשובה ביותר בשנים האחרונות. אחלה גבר.