יוצאת לרחוב

רק אחרי שנה של חיפושים מצאה המעצבת פרידה חמליס ("פרידה") את המיקום המועדף עליה לפתיחת חנות ברחוב דיזנגוף. במשך חודשים ארוכים לא הצליחה למצוא 30 מ"ר רבוע להשכרה בין ארלוזרוב לשדרות נורדאו, מה שהביא אותה להתלבטות האם לוותר על כל העניין ולפתוח את חנות הדגל הראשונה שלה, במתחם אופנה אחר. לשמחתה, אחרי כמה חודשים היא מצאה את מה שחיפשה, והיום היא ממוקמת בחנותה החדשה, ליד מירית ויינשטוק, ששון קדם, קום איל פו ושאר החבורה.

ההתלבטות של פרידה שופכת אור על הפיזור של מתחמי האופנה בעיר. לדבריה, אחרי שהתייאשה ממציאת מקום להשכרה בדיזנגוף, היא חשבה על רחוב אחד העם, שיש בו וסביבו אווירת התחדשות, שכוללת למשל את הסטודיו של דינה גלס בנחמני, ושורת בתי קפה תוססים. היא גם חשבה על בעלי מלאכה, שגם הוא הופך לסוג של מתחם אופנה, עם "בעלות מלאכה", "עלמה" "D&A" ועוד, וכמובן רחוב בזל או מתחם גן החשמל. אמנם המתחמים הללו צוברים תאוצה ומבססים את עצמם בזירת האופנה הגיאוגרפית, אבל כנראה שצפון דיזנגוף הוא עדיין המלך הבלתי מעורער של המעצבים.

בחנות תימכר הקולקציה העכשווית של פרידה, לצד פריטים בלעדיים בעיצובה. החנות מעוצבת בקווים נקיים וסטריליים באווירית "בית מרקחת". זאת בהנחה שהבגדים, המוזיקה והאווירה בחנות הם שייצרו את החום. לדברי המעצבת, הויטרינה הפתוחה נועדה ליצור אלמנט של הפרדה מול החוץ והפנים, ללא קיר. עד כה, פעלה פרידה רק בסטודיו שלה ברחוב מאז"ה 49, בו גם מכרה בגדים.

פרידה, דיזנגוף 190, תל אביב.