חברת האופנה ג'אמפ החליטה לייצר תסיסה תקשורתית ולזכות במעט תשומת לב ציבורית. אחרי שנים בהן ייצרה קמפיינים "חלביים" משהו, היא עולה מדרגה ברף הפרובוקטיביות, ומפשיטה את הפרזנטורית שלה, מיכל ינאי.
זהו אחד הקונספטים השיווקיים הוותיקים ביותר, מהסוג שנשחק עד דק אצל זרמון-גולדמן ו"פוקס". עתה, שב המשרד להניע את גלגלי הפרובוקטיביות החורקים, ומייצר מיני-סנסציה טלוויזיונית שבוודאי תשמח את הלקוח ואת משרד היח"צ שלו.
הקמפיין הקודם של ג'אמפ בכיכובה של עינת ארליך היה שמרני יותר. אמנם היתה בו רמיזה סקסית, כשארליך תופסת את בנזוגה במיטה עם בחורה אחרת, אבל הסרטון החדש עם מיכל ינאי הרבה יותר מסעיר ופרובוקטיבי, ולו רק בגלל ההתערטלות של מלכת הילדים לשעבר מול המצלמה, והרמיזה לפרשת הקלטת של השחקנית. יחד עם זאת, ראוי לציין,שהקמפיין הקודם של החברה היה אינטליגנטי, מעודן ומעלה חיוך, גם אם לא היתה בו בחורה בחזייה ותחתונים.
כמובן שלא מדובר בקמפיין נועז במיוחד, אבל כנראה שיש מי שהמראה המעורטל של ינאי הוא קצת יותר מדי בשבילו. יש להניח שהקמפיין יעבור באינטרנט, יעלה בגרסה פחות או יותר מצונזרת, ועיקר כוחו יהיה בדיון שהוא יעורר בתקשורת, שיעניק לרשת חשיפה.
לפי התכנון המקורי, היה אמור עלות לאוויר עם טיזר בו נכתב: "הותרה לשידור הקלטת של מיכל ינאי", עם תמונה של רגל של אשה (ינאי) בגרביון. ההמשך הוא, סרטון בן 35 שניות, בו נראית ינאי יוצאת ממיטתו של הבחור, מתלבשת מל המצלמה, ולמעשה מסתובבת לעיני הצופים עם תחתונים וחזייה. ברשת סברו שהקמפיין הוא פרובוקטיבי מדי ודרשו לצנזר ממנו את הקטעים החושפניים.
