אז מה אם אין שלג בתל אביב

מה בדיוק רוצה ענת אור, כשהיא טוענת שאין מקום לתמונות של דוגמנים בבקתה אלפינית מול האח? האם היא היתה מעדיפה לראות את מורן אטיאס מצולמת בסלון דירת שלושה חדרים בחולון, כשהיא מחבקת רדיאטור? הרי כך באמת נראה החורף בישראל. גם חופי הים בישראל לא נראים כמו חופי הים בזנזיבר, ובכל זאת קטלוגים של בגדי ים ישראלים מצולמים שם. בדיוק מפני שהם לא מלאים שקיות ניילון, מדוזות וערסים שמשחקים מטקות.

כך למשל גם בקמפיין של דן קסידי, בו מצולמת גליה מלטסטה בתוך מקרר אדיר ממדים מלא גושי קרח. לפי התאוריה שלענת אור, היינו אמורים לצלם את מלטסטה בתוך אמקור 10, רגע אחרי שטכנאי מקררים החליף לו את הנורה הפנימית שתמיד מתקלקלת. וכמובן לא עם כלבים אלסקים מזן סמויאד, אלא עם כלבים מעורבים שלוהקו במכלאות של צער בעלי חיים.

כל חברה, ולא רק חברות אופנה, מוכרת את מוצריה בעזרת יצירת פנטזיה, מציאות אחרת טובה יותר מזו הקיימת. יש חברות אופנה שלא מסתפקות בתפאורת אולפן כמו זו שמצולמת ברנואר, אלא מטיסות את הדוגמנים שלהן לחצי השני של הכדור לצורך צילומי קטלוג. הציפייה של ענת אור שפרסומות יציגו את המציאות הישראלית האפורה, השגרתית, המציאותית, היא נאיבית ותמוהה. לכן, הבקתה האלפינית, בה מורן אטיאס ואיתי תירוש מתנשקים מול האח המבוערת היא בדיוק הדרך למכור את בגדי החורף החדשים, ולא בשום צורה אחרת.