למרות שבישראל יש את כל האמצעים לייצר פרסומות אופנה מצויינות - צלמי אופנה נפלאים, דוגמניות ברמה בינלאומית ומעצבי אופנה מקוריים - צילומי האופנה המתפרסמים בקטלוגים הם חסרי תעוזה וחוזרים שוב ושוב על פורמטים מוכרים.
מי שמפתיע באחרונה עם פרסומות מוצלחות הוא דווקא עולם המסעדנות. אם לשפוט לפי הפרסומות האלה, נראה כאילו אנחנו אימפריה רומית הדוניסטית, שבה תחום הגורמה, הפיוז'ון וכל הפלצה אחרת שמקורה במטבח, מקבלים יחס של כבוד.
הראשונה שהתחילה לעצב את פרסומיה בהשראת עולם האופנה היא מסעדת הבשרים "אדוארדו". על הטעם הטוב שבשילוב בין סקס בוטה לאומצות בשר מדממות אפשר להתווכח, אבל אין ספק שנפל דבר חדש בפרסום אוכל באמצעות דוגמניות אדומות שפתיים, מאופרות ומסורקות בקפידה בצילומים שנראים כאילו מקומם הטבעי הוא במגזין אופנה. לאחרונה הפתיעו מסעדות נוספות בפרסומים שלוקחים בחדשנות ובאופנתיות שלהם את הפרסומות המשמימות והצפויות שמנפק תחום האופנה.
השף העירום בבגדי אביר
מסעדת החוף הנחשבת "מאנטה ריי" מפרסמת את עצמה בכמה צילומים. באחד, נראית בחורה לבושה בבגדי איש אבטחה, בודקת תיק שמתוכו מציץ לובסטר. בתמונה אחרת, מצולמת אותה הבחורה עם רטייה על העין, בבגדי מלחים, אוחזת מזוודה ישנה שבתוכה לובסטר ענק. שימוש כל כך מוצלח בדוגמנית וברעיון מצליח לייצר פרסום אופנתי ומקורי, הרבה יותר משעושים זאת יצרני האופנה המקומיים.
בסדרת פרסומות למסעדת "קורדיליה", מככב שף המסעדה ניר צוק, מי שממצב את עצמו כתשובה הישראלית לשף העירום של הבריטים. הצעיר כחול העיניים מציע את עצמו כאייקון אופנתי שמסמל סגנון חיים שהוא נהנתני ושובב באופן מאוד לא פורמלי. בפרסומת הוא לבוש בבגד תקופתי בסגנון האבירים וימי ויהלם טל, של ימי הביניים, ותוך מחוות גוף דרמטיות. ההעמדה, הבגדים השיער וקומפוזיציית הצבעים מעידים על יד של סטייליסט שידע מה הוא עושה.
בעוד תחום האופנה נחשב לשטחי ובגדר "פטפוטי בנות", מה שמונח על הצלחת הפך לתרבות עילית שההשקעה בה והחשיפה שלה, עולות על זו של עולם האופנה. בזמן שכולם עוסקים בהכנת ואכילת מיני מנות עם שמות מפונפנים, סדר היום החדש של עמיר פרץ נראה כשייך למדינה אחרת.