נלחמות בבינוניות

קטלוגים רבים מציפים את עולם האופנה בפרוץ כל עונה חדשה. מעטים מהם מצליחים לרגש, לעניין וליצור אמירה עיצובית מדויקת. רוני כנעני (34) וענת שטיינדלר (34) עובדות יחד כבר שנה ומנסות ליצור מכלול ויזואלי שישרת כראוי את החיבור בין צורה לתוכן.

כנעני היא צלמת אופנה, ושטיינדלר היא מעצבת גרפית. הן נפגשו דרך חברות משותפות והחלו לעבוד ביחד. "גילינו שאנחנו עובדות באופן דומה ומחפשות את אותם דברים בפרוייקטים שונים", אומרת שטיינדלר. "החיבור בין צורה לתוכן מוביל אצלינו כל פרוייקט. אנחנו עובדות בשיתוף פעולה מוחלט עם הלקוחות, מבחינת בחירת הלוקיישן, הדוגמניות והנייר שעליו יודפס הקטלוג".

כשהן מביטות בנעשה סביבן בכל הקשור לעיצוב קטלוגים, הן מצליחות לזהות כמה בעיות עיקריות. "ישנם הרבה אנשים מוכשרים בעולם האופנה, בין אם מדובר במעצבים, צלמים או סטייליסטים. אבל במקרים רבים, בעיקר במיינסטרים, רואים בתוצאה הסופית איך המובן מאליו נעשה בצורה בינונית, מבלי להתחשב בבגד או בעיצוב הגרפי בכללותו", הן אומרות.

"צילום האופנה נמצא במקום בעייתי כרגע. תם עידן מגזים ה-PURPLE של שנות ה-90, שבו הציגו בשחור-לבן את האדם הפשוט, וגם השבר הוויזואלי הזרחני של שנות ה-80, עדיין צרוב בתודעה. למרות שקורים הרבה דברים טובים, התחום עדיין נמצא בשלב בחיפוש".

מבחינתן, גם הן נמצאות בשלב של חיפוש מתמיד. בימים אלו יוצאים לשוק שניים מהקטלוגים שעיצבו לגרטרוד ולשרה בראון. בקטלוג הפנאי של גרטרוד ("גרטרוד בין ערביים") הן מציגות את הסטייליסטית מעיין גולדמן על רקע הנוף המדברי של שדה בוקר. אצל שרה בראון הן חיפשו לוק של סרט צרפתי. החיפוש הוביל לשיתוף של שלוש נשים שאינן דוגמניות - המוזיקאית קרני פוסטל, המלבישה ציפי אנגלישר והבמאית סיון ארבל.

הפריימים מוצגים ברצף, כמעט כמו פילם, על רקע שחור. העין מציצה לתוך עולמן של נשים שאפשר להזדהות איתן, או לפחות לחשוב שעולמן נגיש לנו.

ההקפדה הויזואלית של השתיים באה לידי ביטוי בכל פרט ופרט, מה שמצליח לייחד את הסגנון שלהן, שנעשה מזוהה יותר ויותר עם כל קטלוג: משחקי האור בצילום, ההצבה הגרפית, הפיכת הבגדים לחלק מנרטיב שמושך את העין לתוך הפריים, מציאת לוקיישנים מסקרנים, ומעל לכל, ההבחנה ברורה שהנצפה מתרחש כאן, בינינו.