מריח כמו דיזל

קחו תאגיד קוסמטיקה משופשף, חברו אותו למותג אופנה ידוע וקבלו את הבושם החדש של לוריאל ודיזל. שני מותגי העל הבינלאומים חברו בימים אלה לשיתוף פעולה שיניב במהלך 2007 את בושם דיזל הראשון. הבושם, המיועד לצעירים, אמור להציג את האספקט המוביל של כל אחד מהמותגים – יוקרה וחדשנות מחד, ורוח נעורים קופצנית מאידך.

גם אם הבושם ייכשל, נראה שאין מה לדאוג לרווחי שתי החברות. היקף המכירות של דיזל למשל הגיע ב-2005 למיליארד אירו. מארק מנסגן, נשיא חטיבת מוצרי היוקרה בלוריאל העולמית, מכריז על צפי מכירות של 300 מיליון אירו לבושם המשותף.

אסף בן-דב, מנהל חטיבת מוצרי היוקרה בלוריאל ישראל, אומר כי בחברות מצפים לכך שהבושם החדש יחדיר את מוצרי היוקרה אל הקהל הצעיר יותר, בין הגילאים 18-35. כלומר, לוריאל, חברה ותיקה בעלת תדמית מכובדת ומבוגרת קמעה, מנסה לרכב כאן על גבה האופנתי של דיזל ודיזל מתכוונת להינות מהיוקרה שצברה לוריאל בתחום הקוסמטיקה. עכשיו נותר רק לייצר ריח ממכר.