סניף של T-Box, רשת בגדים טורקית בינלאומית לבגדים צבעוניים במיוחד, נפתח השבוע ברחוב שינקין בתל אביב. על חלון הראווה של החנות מסך פלזמה הפונה לרחוב ומקרין לעוברים והשבים סרטונים בהם מוצגת הקולקציה. בחנות המוני פריטים מפלסטיק שממוגנטים לקירות סרטים לשיער בתוך סוכרייה על מקל, מגבת חוף בתוך ריבוע קטן, חמישה תחתונים בתוך לב וטי-שירטים. הקיק של בעלי הרשת הוא לדחוף כל פריט טקסטילי שיש להם אריזה קומפקטית ומגניבה בגודל 5 ס"מ. ככה כנראה נראים טריפים קשים בפול מון.
מלבד הגימיק של האריזה, מתבלטים בדי הכותנה הנעימים של החולצות והמראה המקומט והלא רשמי איתו שאיתו הבגדים יוצאים מהאריזה. הקימוט נוצר במכוון בגלל הדחיסה ומתיישר אחרי הכביסה. לכל אריזה מצורפות הוראות כביסה מדויקות (לצד מטבע מזל קטן), שמסבחרות איך לחזור למראה המקומט אחרי הכביסה או להיפרד ממנו.
הבגדים של T-Box הם בגדי בייסיק במחירים נמוכים (89 ש"ח לצמד גופיות, 59 ש"ח לטי-שירט נשית, 69 ש"ח לטי-שירט גברית, שמלת חוף עולה 129 ש"ח). אין כאן סיילים. בכל עונה יש פריטים מתחלפים במהדורה מוגבלת של שלושה דגמים. בחורף מבטיחים לצמצם גם חולצות גולף לתוך אריזה קטנה.
זה מאיסטנבול, זה יתאים בול
הגימיק ההזוי משהו נולד כשצ'ם בוינר (Cem Boyner), בעל החברה Boyner Holding (שבבעלותה נמצאות ענקיות אופנה כמו בנטון, סיסלי, פבריקה (Fabrika) ועוד), קיבל ב-2003 מתנה מהמזרח חולצה שדחוסה לתוך אריזה קטנטונת. בוינר נדלק וכינס מיד את כל המוחות שעובדים איתו. באותו זמן, התחילו הבדים המקומטים לשטוף את עולם האופנה, מה שהתאים בול לכיווצים שיוצרת האריזה. מפה נולדה רשת שחנויות שלה פזורות בשלושים מדינות.
שרון קצב, רואת חשבון במקצועה, מתרוצצת בחנות בין הדגמים והלקוחות שנודדות פנימה ומנסה להסביר תוך כדי מה גרם לה לנטוש את המשרד ולהביא את המותג ארצה. "תמיד הייתי קשורה לעסקים בעולם האופנה. ליוויתי לקוחות מקצועיים מהתחום ומאוד נמשכתי אליו. כשנכנסתי להיריון היה לי ברור שזהו, הגיע הזמן לעשות שינוי. האמת היא שפתיחת החנות לא ממש מנוגדת למה שעשיתי קודם. החנות הזו תהיה רשת ומדובר כאן בהשקעה עסקית לכל דבר.
"את T-Box ראיתי באיסטנבול כשנסעתי לשם לצורך עסקים והיה לי ברור שהמותג יתאים לארץ, בגלל האופי הקליל והמעניין שלו והקווים הנקיים של הבגדים. שמעתי גם מהמון נשים שהן מחפשות אותו בארץ. לדעתי, לבנות כאן כבר נמאס מכל הלוגואים הגדולים והקשקושים על הבגדים. התחלתי לעבוד עם אנשי החברה ושלחתי את המוצרים למכון התקנים, כדי לוודא שהם עומדים בסטנדרטים שלהם. אחרי שהבדיקות עברו בהצלחה החלטתי סופית לפתוח את החנות".
על שום שהאריזות גורמות למוצרים להיראות כמו מתנת היומולדת המושלמת והעיצוב של האקססוריז (מצתים, קונדומים, תיקים ועוד) שווה מאד, נראה שהעתיד של רשת טי בוקס עשוי להיות פה ורוד כמו המצתים שלה. לא קל להתבלט ברחוב שינקין התל אביבי אבל אפשרי.
שינקין 34 תל אביב 03-5285678
א'-ה': 10:00-20:00, ו': 10:00-16:00