הבאנו את הסטייל לרומניה

הרובע העתיק של בוקרשט, יום א' האחרון בצהריים. 40 מעלות חום בצל וקרולינה, הדוגמנית העדינה ממולדובה, לכודה בתוך מסקינגטייפ רחב שמהדק לה את הבטן. מעליו כבר הצמידו לה רתמה מגושמת ובעוד רגע יחברו אותה לכבלים ויעיפו אותה מעל המדרכה כמו פיה של דיסני. הפנים שלה מתאדמות אבל היא מנסה לחייך. מדלנה, הכוריאוגרפית המיניאטורית, משפריצה עליה קצת מים קרים כדי שלא תתעלף מחום, כשסיימון אלמלם הסטייליסט ילביש אותה במעיל צמר שחור וינעיל לה מגפונים. ככה זה כשמצלמים חורף בקיץ.

ארבע דוגמניות מקומיות נבחרו להשתתף בצילומי הפרסומת של חברת סליו (Celio) הצרפתית לאופנת גברים, לצד הפרזנטור בנואה מרשל, שמגיע מפריז לצילומים. כל אחת מהדוגמניות מופיעה בסיטואציה אחרת ברחוב. בנואה חולף על פניהן והן מחזירות אחריו תנועת ראש מוקסמת ואינסטינקטיבית.

קרולינה הדוגמנית, סטודנטית לפסיכולוגיה, אמורה להתעופף באולם תיאטרון שמחובר לבית חולים ישן. כאן פרצה ב-1989 המהפכה נגד צ'אושסקו. במקום שבו מתארגנת עכשיו משאית ועליה מנוף, עמדו אז מורדים וירו בחיילי המשמר הקומוניסטי המדכא של הרודן העריץ.

מפעם לפעם יורדים דיירי בית החולים הישן לראות מה קורה להם מתחת לאף. בינתיים, הבמאי גיא שגיא (במאי פרסומות ואופנה נחשב שעשה את יב"ז ויודה בברזיל, סנדי ודודי באירוקה, את דלתא ועוד פרסומות רבות) נותן הוראות אחרונות. בעוד רגע קרולינה כבר תתעופף באוויר.

לפניה הצטלמה בבית קפה מעוצב לביניה, סטודנטית לעיתונות שמדגמנת בעיקר באיטליה. במהלך היום הצטלמו גם הדוגמנית אנה, בעלת תואר בתקשורת, יחד עם ניצבים שדימו משפחה מאפיוזית, והדוגמנית רלוקה, שנשכבה על ספסל שנגרר בעזרת אנשי צוות מאחורי גבו של מרשל בתוך מוזיאון ענק ונטוש שעובר שיפוץ.

על רקע חוסר הסטייל המשווע שאיפיין כל פינה ברחובות בוקרשט, חולצות הטריקו הדקות של סליו והצעיפים, כמו גם עבודת הסטיילינג המוקפדת על הבנות והניצבים, נראו מעולים עוד יותר.

צוות הצילום נחת ברומניה כבר ביום שלישי האחרון לאישור אתרי צילום ולאיתור הדוגמניות. סליו ומשרד הפרסום אופטימום עובדים על הפרסומת כבר שלושה חודשים יחד עם "גוסטבו הפקות". הפרעות האגו המתבקשות בדרך כלל על סטים כאלה צומצמו כמעט עד לאפס. "זה קו העבודה שהתוויתי וככה אני מתעקשת שנעבוד", מציינת שגיב שקד, מנכ"לית סליו בישראל, בתוקף, "בשביל צרחות יש ישיבות הפקה".

המשבר הגדול ביותר של הצילומים נרשם יום קודם לכן, במדידות שנערכו במשרדי חברת ההפקה המקומית Saga. מתוך חדר המדידות נשמעו פתאום צעקות. מתברר שחסרות שתי אופציות של סטים למרשל. ארי טאיטו מאופטימום רותח על אלמלם.

"ידעתי שהמזוודה שלו נראתה לי ריקה מדי" הוא רוטן ממרום שני המטרים שלו. הציפייה למאבק (מצידו של טאיטו) ולציפורניים מושחזות (מצידו של אלמלם) התפיידה תוך רגע. מתברר שלסליו יש סניף מקומי ואלמלם מוקפץ לקניון הקרוב ביותר. כצפוי אגב, האופציות המדוייקות שאלמלם הביא איתו היו גם אלה שנבחרו.

מלבד התקריונת הזו הצוות עסוק בדאחקות עם אלמלם, עם מעצב השיער ז'אן כהן ועם המאפרת שירלי ויינר. רוב אנשי הצוות קשורים זה לזה בפמיליאריות מטורפת, כווטרנים של אינספור הפקות משותפות.

צילום הפרסומת הישראלית של חברת סליו הצרפתית מסמנת שינוי מהותי שעבר על הסניף המקומי של החברה. שגיב שקד נבחרה למנכ"לית במקום אילן ג'רבי שעבר ללי קופר, והפכה לאישה היחידה בתפקיד זה ב"פישמן רשתות", הצד הקמעונאי של אימפריית אליעזר פישמן.

במטה הראשי של סליו בצרפת מאמינים בטקטיקות פרסום מעודנות אבל שגיב החליטה לשנות בסניף הישראלי את הקו האסטרטגי שנהוג ברשת העולמית. "חברות האופנה הישראליות לימדו את הצרכן שככל שאתה צועק יותר ככה אתה נראה טוב יותר" היא אומרת. כדי ליישר קו עם המתחרים היא יוצאת העונה בקמפיין רחב. לא רק קטלוג אלא גם פרסומת טלוויזיונית ושילוט חוצות. קסטרו גברים - הישמרו.