אם הייתם אומרים לדורית בר אור אי שם בשנת 2011 כי יום יבוא והיא תשתף פעולה עם רשת אופנה מקומית מסחרית, סביר להניח שהיא הייתה מגחכת. אך היום, ממרום ארבע שנות פעילות אינטנסיביות בתעשיית האופנה, דורית, או ליתר דיוק דודו בר אור, אוחזת בהשקפה חדשה, בוגרת ומפוכחת. מוקדם יותר היום (ראשון) חשפה בר אור את שיתוף הפעולה שלה ושל רשת גולף.
החיבור המסקרן אשר שמועות אודותיו החלו לבצבץ כבר לפני מספר חודשים, התבטא בקולקציה רחבה למדי. בר אור שהתעקשה להימנע מהמונח האובר-יוזד 'קפסולה' בעת חשיפת הקולקציה, לא עשתה זאת סתם. הקולקציה חולשת על בגדים, נעליים, תיקים, תכשיטים, בגדי ים, כיסויי סמארטפונים, צעיפים ואפילו מצעים והלבשה תחתונה.
"אינטנסיבית ואובססיבית", תיאר אלי מיזרוח מנכ"ל רשת גולף את צורת מעורבותה של בר אור בתהליך הפיתוח וההוצאה לפועל של הקולקציה. ואכן, כבר מקילומטרים אפשר לקלוט את הניחוח הדודואי על כל השחור, הזהב והגלביות שבו.
מיותר לציין את גודל הפוטנציאל המסחרי בלקיחת סגנון חיים ולבוש נחשקים ותרגומם להמונים. רשת גולף שמשקיעה משאבים רבים בשנה האחרונה במטרה לספח אליה קהל יעד צעיר יותר (ביניהם רכישת למעלה ממחצית הזכויות על מותגי רשת Topshop בישראל, וכן רכישת אתר השופינג Adika, עליו דווח כאן לראשונה), זיהתה את הפוטנציאל הנ"ל לפני תשעה חודשים על המפגש הראשון בין מנכ"ל הרשת לג'ינג'ית הכי אופנתית בתעשייה. על אף כי בתחילה יוחסו השמועות אודות שיתוף הפעולה המדובר לרשתות אופנה מקומיות אחרות, בסופו של דבר ניאותה בר אור להגיד "איי דו" לגולף. בניגוד אגב לרשתות אופנה מתחרות אשר מציעות קולקציות קפסולה למיניהן בסניפים נבחרים, הקולקציה של בר אור וגולף תוצע בכ-100 סניפים של הרשת ברחבי הארץ.
מה יוצא מכך לבר אור - אותה המעצבת שכבר הספיקה בתקופה קצרה כל כך להגיע לשבוע האופנה בפריז, לחלוש על נקודות מכירה ברחבי העולם, ולזכות לחשיפה תקשורתית יוקרתית בקרב מגזיני אופנה עולמיים כמו ווג האיטלקי, ווג הבריטי ואינטרוויו הגרמני? מדוע אותה מעצבת שהעדיפה עד לא מזמן להדיר עצמה כמעט לחלוטין מהזירה המקומית, מגלה בה פתאום עניין שכזה?
"זה לא סוד שהתחלתי משם מפוצץ שיצר הרבה אנטגוניזם", מקדימה בר אור תרופה למכה בעודה מתייחסת בראש ובראשונה להחלטה להיפרד משמו המקורי של המותג "Pas Pour Toi" ("לא בשבילך" בצרפתית), לטובת שם אותנטי וצנוע יותר - שמה שלה: "זו הייתה בדיחה שלי עם עצמי בתקופה שרק עברתי מעולם המשחק לאופנה ועוד לא הייתי מספיק בשלה עם עצמי. את הקולקציה האחרונה שהצגתי בשבוע האופנה בתל אביב כבר הצגתי תחת השם שלי. זו הייתה הפעם הראשונה שהיה לי את האומץ לעמוד מאחוריו".
"זה לא הגיע בעקבות תגובות חיצוניות", משיבה בר אור לשאלה המתבקשת: ממתי לנסיכת ה"Don't Give A Fuck" אכפת ממה שאנשים אחרים חושבים, אחת על כמה וכמה בארץ.
"הרי התחלתי ממקום של קלישאה - שחקנית עם בן זוג מחיי הלילה, עם כל הפוזה האליטיסטית, הוייב החצי סייקו. ברור שזה היה משעשע, זה עשה לי הרבה יחסי ציבור בקטע טוב אבל גם בקטע רע. אין לי חרטה על שום דבר. היום אני זה המותג. אני לא מנסה להתחבא או להסתיר - אני דודו בר אור, ומבחינתי זו קפיצת המדרגה האמיתית. תהליך הקבלה הזה, שנתתי לעצמי לחבק את כולם ושכולם יחבקו אותי, הוא כמו נס. לקחת את עצמי ולהנגיש כיום לאחרים, זה מדהים מבחינתי".
בר אור לא המציאה את הגלגל מחדש, ולא התיימרה לעשות זאת מלבד לספק פיסת סטייל ברת השגה החל מטי-שירט מחוררת ומלאת אטיטוד רוקנ'רולי וכלה כמובן בשמלות גלביה בווריאציות שונות - חלקן רקומות בחוטי זהב, חלקן שזורות בשרוך עם גימורים זהובים, חלקן אף מעזות לגלוש אל שילובים של אדום ולבן.
"היה לי חשוב מאוד שהבגדים יהיו Value For money, אבל שהבדים יהיו יקרים ושיהיה את הניחוח הבלתי מתפשר הזה", מחדדת בר אור: "ניסיתי לבוא עם כמה שיותר פריטים שמזוהים איתי, עם החתימה האישית שלי, ולעשות את זה מאוד רוקנ'רול וקולי כמו שאני יודעת לעשות".
במסגרת שיתוף הפעולה, מציעה הקולקציה של בר אור וגולף גם מגוון רחב של אקססוריז שלבטח יהפכו ללהיטים, בראשם תיק אוכף עשוי עור ומעוטר פרנזים, צעיף מדליונים בשחור וזהב וכפכפים שטוחים מחופים בניטים זהובים וחלולים.
על אף הדגש של בר אור וגולף על האיכות, אי אפשר כמובן לצפות לאותה רמה כשם שבר אור מציעה במותג הפרטי שלה. בכל זאת בתרגום כמו בתרגום, משהו תמיד הולך לאיבוד. קשה להתעלם במקרים מסויימים מהוייב הסינתטי, יהיה קשה לעשות זאת עוד יותר בחודשי יולי-אוגוסט, אך למרבה המזל אפשר להסתמך על חומרי גלם אחרים בקולקציה כגון משי, פשתן, כותנה - וכמובן, על הגלאם.
בגדים: 159.9-799.9 שקלים.
נעליים ותיקים: 359.9-699.9 שקלים.
תכשיטים ושאר אקססוריז: 69.9-249.9 שקלים.
טקסטיל לבית: 79.9-759.9 שקלים.
בגדי ים: 169.9-499.9 שקלים.
הלבשה תחתונה: 69.9-299.9 שקלים.
הקולקציה תגיע לחנויות הרשת ביום ראשון הקרוב, ותוצע למכירה באתר כבר בחמישי
