וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

בזמן טרפת השופינג: חנות הדגל של איוונקה טראמפ נפתחה - ולאיש לא אכפת

19.12.2017 / 7:05

ימים ספורים לפני חג המולד, כשהאמריקאים בבהלת קניות, השיקה בתו של נשיא ארה"ב את החנות הראשונה שלה בלוקיישן השערורייתי מגדל טראמפ, גורד השחקים המפורסם של אבא דונלד. ההשקה התקבלה באדישות מוחלטת, כשב-10 הדקות הראשונות נכנסו לחנות שלוש לקוחות בלבד

אימג'בנק GettyImages

בווידיאו: איוונקה טראמפ בפאנל בוועידת G20 בגרמניה, יולי 2017.

איוונקה טראמפ. GettyImages
באיזה וודג' החנות שלי ריקה?/GettyImages

ימים ספורים לפני חג המולד, והאמריקאים כבר עמוק בתוך טרפת הקניות שלהם. בתזמון חגיגי ומתוכנן היטב, ואחרי שנה שלמה בה נאלצה להיאבק מול חרם צרכנים אגרסיבי, השיקה בסוף השבוע האחרון איוונקה טראמפ את חנות הדגל הראשונה של מותג האופנה בבעלותה. רבות דובר על החנות טרם פתיחתה, בשל הלוקיישן השערורייתי - מגדל טראמפ הממוקם בשדרה החמישית של ניו יורק, גורד השחקים המפורסם של אבא דונלד.

הבוטיק נמצא באזור הלובי של הבניין, מעוצב בקירות זכוכית ובתאורה ורודה, וכולל חמישה מדפים ארוכים המציגים תיקים, תכשיטים, נרות ריחניים וקישוטים לחג המולד. המחירים נעים בין 25 דולר ל-110 דולר עבור פריט, כשתיקי העור מגיעים גם לסביבות 300 דולר לתיק.

עוד באותו נושא

העניינים מסתבכים: האם איוונקה מצפצפת על חוקי האתיקה?

לכתבה המלאה
דונלד ואיוונקה טראמפ. GettyImages
יש יתרונות ויש חסרונות. איוונקה ואביה הנשיא טראמפ/GettyImages

איוונקה עצמה לא נכחה בחנות ביומה הראשון, וזו בדיעבד היתה החלטה נבונה. כפי שזה נראה, אף על פי שמדובר בתקופה עמוסה ונלהבת באזור הזה של התפוח הגדול - לא חובבות אופנה, לא רפובליקניות מושבעות ואפילו לא תיירים סקרנים טרחו לפקוד את החנות. ההשקה הסתכמה בקבלת פנים פושרת למדי, כשעל פי הדיווח בדיילי מייל, ב-10 הדקות הראשונות נכנסו לחנות שלוש לקוחות בלבד.

הידיעה על פתיחת החנות פורסמה באוגוסט האחרון, על רקע החרם של בתי הכלבו הגדולים, ובמקביל לטענות לניגוד עניינים שעלו בעקבות עבודתה של איוונקה כיועצת לנשיא ארה"ב לצד היותה אשת עסקים פעילה. הכתבת הפוליטית של האתר politico בישרה בטוויטר על החנות החדשה שעומדת להיפתח בסתיו במיקום הבעייתי, והציתה מחדש את האש.

החנות של איוונקה טראמפ במגדל טראמפ בשדרה החמישית של ניו יורק. GettyImages
חנות הדגל הראשונה של איוונקה במגדל טראמפ בניו יורק/GettyImages

כעת, עם השקת הבוטיק המדובר, ממשיכה התקשורת להתעסק בבעיות האתיקה. "זה ניגוד עניינים", אמר לוושינגטון פוסט ריצ'רד פיינטר, מי שהיה עורך הדין לענייני אתיקה בבית הלבן בתקופת הנשיא ג'ורג' בוש. "היא מחזיקה חנות במגדל טראמפ ומוכרת מוצרים ישירות לתומכיו, שמסתובבים גם ככה בבניין, ובכך מגדילה את הרווחים".

על פי הדיווחים, טראמפ הרוויחה מעל 5 מיליון דולר מעסקי האופנה שלה בין ינואר 2016 למרץ 2017. היא אמנם פרשה רשמית מהניהול השוטף של החברה לאחר שמונתה ליועצת הנשיא, אך עם זאת היא עדיין שולטת על ההחלטות החשובות בהתנהלות המותג, ויכולה לנצל את עמדתה ואת קשריה למטרות רווח.

החנות של איוונקה טראמפ במגדל טראמפ בשדרה החמישית של ניו יורק. GettyImages
חמישה מדפים ארוכים המציגים תיקים, תכשיטים, נרות ריחניים וקישוטים לחג המולד/GettyImages

כזכור, בחודש פברואר הידרדרו היחסים בין טראמפלנד לעולם האופנה, כשענקית הקמעונאות נורדסטרום פרסמה הודעה רשמית בדבר סיום ההתקשרות עם המותג איוונקה בחנויות הרשת. למחרת גם בכלבו היוקרה ניימן מרקוס יצאו בהצהרה דומה. "יש לנו אלפי מותגים", אמר דובר נורדסטרום, רשת בתי הכלבו שמחזיקה בכמעט 350 חנויות ברחבי צפון אמריקה. "בכל שנה אנחנו מקצצים כ-10 אחוזים ומרעננים במותגים חדשים, בהתבסס על נתוני המכירות". הנשיא טראמפ לא נשאר חייב, ויצא בטוויטר להגנת בתו: "בתי איוונקה קיבלה יחס לא הוגן מרשת נורדסטרום. היא אדם נהדר, תמיד דוחפת אותי לעשות את הדבר הנכון. זה נורא".

מאוחר יותר הצטרפו למערכה גם רשתות הדיסקאונט מרשל'ס וטי ג'יי מקס. "הורינו לשים את המוצרים של איוונקה על הקולבים, מעורבבים בין מותגים אחרים, לא להוריד אותם מרצפת המכירות", נמסר מטעם הרשת האחרונה. כל זה התרחש על רקע הקמפיין האינטרנטי "Grab your wallet", שקרא להחרים מוצרים הקשורים לעסקי משפחת טראמפ.

איוונקה טראמפ בחגיגות חג ההודיה השבעים בבית הלבן, וושינגטון, ארה"ב 21 בנובמבר 2017. רויטרס
שום דבר לא יפריע לה לחגוג את חג המולד/רויטרס
איוונקה טראמפ. GettyImages
נשמה אין מה לעוף על עצמך יותר מדי/GettyImages
איוונקה טראמפ בביקור בכותל 22 במאי 2017. רויטרס
גם תפילות בכותל לא יועילו/רויטרס
איוונקה טראמפ עם בעלה והילדים. GettyImages
לנצח יהיו לך תמונות משפחתיות פוטוגניות, תתנחמי בזה/GettyImages
איוונקה טראמפ. GettyImages
פרשה רשמית מניהול המותג, אך שולטת בו ביד רמה/GettyImages
איוונקה טראמפ והמנהל הבכיר של הבית הלבן, ג'ארד קושנר, מגיעים לפסגת מנהיגי מדינות ה- G20 בהמבורג, גרמניה,. רויטרס
דוהרת עם ההאזבנד ג'ארד קושנר בגרמניה/רויטרס
איוונקה טראמפ בביקור רשמי בטוקיו, יפן, נובמבר 2017. רויטרס
לובשת שמלת קימונו מטריפה ביפן/רויטרס
אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
מדגמנת את ליין התכשיטים של המותג/מערכת וואלה, צילום מסך
דונלד ואיוונקה טראמפ. GettyImages
ילדה של אבא/GettyImages
איוונקה טראמפ. GettyImages
יועצת בבית הלבן ואשת עסקים ממולחת בו"ז/GettyImages
איוונקה טראמפ וג'ארד קושנר בנשף בוושינגטון ינואר 2017. רויטרס
איוונקה בנשף החגיגי לאחר השבעת הנשיא/רויטרס
איוונקה טראמפ בהשבעה של הנשיא טראמפ בוושינגטון, ינואר 2017. GettyImages
איוונקה בטקס השבעת הנשיא/GettyImages

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    4
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully