נושאים חמים

החרם הצליח: בתי כלבו הפסיקו למכור את המותג איוונקה טראמפ

רשת בתי הכלבו הגדולה נורדסטרום ולצדה כלבו היוקרה ניימן מרקוס הכריזו על סיום ההתקשרות עם מותג האופנה. על פי ההודעה, ההחלטה היא פרודוקטיבית, ללא קשר לטעמים פוליטיים, והתקבלה בהתבסס על ירידה חדה במכירות

איוונקה טראמפ (GettyImages)
בשני המקרים נרמז כי מדובר בצעד עסקי מחושב. איוונקה טראמפ (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)

עלילות טראמפלנד ותעשיית האופנה מסרבות לרדת מהכותרות. החדשות מהוויקנד האחרון מדווחות על הודעה רשמית שיצאה לתקשורת מטעם ענקית הקמעונאות נורדסטרום, בדבר סיום ההתקשרות עם המותג "איוונקה" בחנויות הרשת כולל אתר האונליין. למחרת גם בכלבו היוקרה ניימן מרקוס יצאו בהצהרה דומה. "יש לנו אלפי מותגים - יותר מ -2,000 המוצעים באתר לבד", אמר דובר נורדסטרום, רשת בתי הכלבו שמחזיקה בכמעט 350 חנויות ברחבי צפון אמריקה. "בכל שנה אנחנו מקצצים כ-10 אחוזים ומרעננים במותגים חדשים, בהתבסס על נתוני המכירות".

בדומה, גם דובר ניימן מרקוס המפעילה 42 חנויות, אמר "בניימן מרקוס נמכר ליין תכשיטי היוקרה של איוונקה טראמפ בשיטה של קונסיגנציה. ההחלטה התקבלה בהתבסס על פרודוקטיביות". בשני המקרים נרמז כי מדובר ב"סטריקטלי ביזנס" ללא קשר לטעמים פוליטיים או לקמפיין האינטרנטי "Grab Your Wallet", הקורא להחרים מוצרים הקשורים לעסקי המשפחה הראשונה.

עוד באותו נושא:
קמפיין להחרמת מותג האופנה של איוונקה טראמפ
איוונקה טראמפ נוטשת את אימפריית האופנה

איוונקה טראמפ בהשבעה של הנשיא טראמפ בוושינגטון, ינואר 2017 (GettyImages)
עלילות טראמפלנד ותעשיית האופנה מסרבות לרדת מהכותרות. איוונקה בטקס ההשבעה, בחודש שעבר (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)

רק בחודש נובמבר האחרון נורדסטרום הגיבו לפניה של לקוח שנעשתה דרך טוויטר, בבקשה להצטרף לחרם המדובר: "אנו מקווים כי העובדה שאנחנו מציעים למכירה מוצרים של ספק מסוים אינה משתמעת כנקיטת עמדה פוליטית, כי אנחנו לא נוקטים", צויץ מטעם חשבון הקמעונאית. "אנחנו מבינים שהלקוחות שלנו יכולים לקבל את החלטות הרכישה שלהם בהתבסס על שיקול דעתם, ונמשיך להנפיק להם אפשרויות לכך". אם אכן אין שמץ של מניעים פוליטיים בהחלטה על סיום ההתקשרות עם "איוונקה", ההסבר היחיד למהלך הוא הצרכנים עצמם - שזרמו עם הקמפיין האינטרנטי והובילו לירידה חדה במכירות.

במקביל, הגרסה המקוונת של קוסמופוליטן יצאה בכתבה המתייחסת להבטחתה של איוונקה מתחילת החודש שעבר להפסיק לכהן בתפקיד ניהולי במותג האופנה, וכמו כן למכור את מניותיה בחברה על מנת שתוכל להתרכז בענייני המשפחה. מסתבר שעל פי המסמכים הרשמיים של החברה, לא בוצע עדיין שום שינוי שמרמז על כוונותיה להתנתק מהעסק ולמעשה היא עדיין רשומה כמנהלת האחראית של המותג.

איוונקה טראמפ עם בנה תיאודור, ינואר 2017 (GettyImages)
בפועל עדיין רשומה כמנהלת האחראית של המותג. איוונקה ובנה תיאודור (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
איוונקה טראמפ מגיעה לגאלה במוזיאון המטרופוליטן בניו יורק, 2 במאי 2016 (רויטרס)
בעתיד מתוכננת קולקציית הלבשה תחתונה הקרויה על שמה (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
איוונקה טראמפ וג'ארד קושנר בנשף בוושינגטון ינואר 2017 (רויטרס)
איוונקה ובעלה ג'ראד קושנר בנשף ההשבעה של אביה (צילום: רויטרס)
איוונקה טראמפ וג'ארד קושנר בנשף בוושינגטון ינואר 2017 (רויטרס)
הריקוד המסורתי, בגרסה פחות מביכה משל הנשיא ואשתו (צילום: רויטרס)
איוונקה טראמפ מדגמנת ביגוד מליין האופנה האישי שלה (אתר רשמי)
אשת עסקים ממולחת שנקלעת לראשונה לצרות צרורות (צילום: אתר רשמי)
איוונקה טראמפ מדגמנת ביגוד מליין האופנה האישי שלה (אתר רשמי)
פרזנטורית של עצמה (צילום: אתר רשמי)
איוונקה טראמפ מדגמנת ביגוד מליין האופנה האישי שלה (אתר רשמי)
עדיין נחשבת לדמות הפופולרית ביותר במשפחה (צילום: אתר רשמי)