ילדות קטנות אוהבות לשחק בלהיות גדולות. אין כמו הארון של אמא למשחקי "אני גדולה". כאן יש שמלות וחצאיות במידות גדולות, תיקים וארנקים כמו של מפורסמים, תכשיטים שעולים הרבה כסף, נעליים על עקבים ממש גבוהים, משקפי שמש אמיתיים וחזיות ותחתונים בלי ציורים חמודים. ארץ פלאות מסתתרת בארון, כל ילדה יודעת, אבל בעיקר, יודעים הצרפתים.
'ז'ור אפרה לון' (Jours Après Lunes), ליין צרפתי חדש של הלבשה תחתונה והלבשת פנאי לבנות מגיל 4 עד 12, מבקש לקחת חלק במשחק ומציע פריטים לילדות בהשראת לנז'רי של גדולות. באופן עקרוני, הסגנון עשוי להתאים גם לילדות וגם לאימהות. לפי האתר הרשמי, המעצבת סופי מורין שימשה כ-15 שנים סטייליסטית במותגי לנז'רי למבוגרות ניסיון המשמש אותה בהצלחה בעבודת העיצוב. הדגמים, בעיקר גוזיות, תחתונים וגופיות, אך גם מכנסונים וחצאיות מיני, מתוקים כמו הילדות בקטלוג המציגות אותן. הרבה משי, סרטים, פפיונים, סלסולים, תחרות, פסים ומשבצות. בחומרים, משי וכותנה, מהדהדת מסורת ההלבשה התחתונה הצרפתית נוסח 'איטם' (Etam) או 'פסיונאטה' (Passionate). ללא ספק כל אחד מהדגמים ישמח כל ילדונת שחולמת להתלבש כמו האמא או הדודה שלה עם החוש האופנתי המפותח.
בתמונת הקטלוג מצולמות ילדות מקסימות בדגמי המותג, אך גם עם משקפי שמש, פנינים, שיער נפוח ואביזרי שיער; ילדה אחת בוחנת את עצמה במראה כמו גדולה, ילדה אחרת "עושה פוזה" של דוגמנית, כמה ילדות אחרות לא עושות כלום חוץ מלשבת ולהרגיש נוח כמו שרק ביגוד ביתי נוח מאפשר, שלוש ילדות חמודות משחקות יחד ב"אמא מתלבשת", וכמה ילדות יותר גדולות שכבר באמת יכולות ללבוש חזיות של ממש מתקשות להיפרד מבובות דובי.
בלוג האופנה הידוע 'פשאניסטה' (fashionista) דיווח השבוע על המותג והקטלוג בביקורתיות וקשר אותו לסאגה המתמשכת של תילן בלונדו, דוגמנית צרפתייה בת 10, שכזכור, הופיעה יחד עם עוד שתי ילדות, בגיליון ינואר השנה של ווג פריז בהפקת אופנה שהציגה אותן לבושות ומאופרות. ההפקה, שמאחוריה עמדה קארין רויטפלד, עורכת ווג פריז רבת התעוזה והדמיון שסיימה את תפקידה במגזין לפני מספר חודשים, עוררה לאחרונה סערה בעקבות כתבת תוכנית 'גוד מורנינג אמריקה' שעסקה בילדות בקמפיינים והפקות אופנה והציגה בנימה ביקורתית את ההפקה. אחת הילדות מההפקה ההיא, אגב, מופיעה בקטלוג 'ז'ור אפרה לון', מה שעלול ככל הנראה ללבות ביקורת בנוסח בלוג 'פשאניסטה' כלפי המותג הצרפתי המציע לנז'רי לילדות.
כפי הנראה, גם הפעם, כמו במקרה תילן בלונדו, התמונות יוצאו מהקשרן והיוזמה כולה תספוג ביקורת צדקנית על רקע "ניצול ילדות" ו"אובדן ילדות". אבל אולי כדאי לעצור לרגע ולחשוב איפה הבעיתיות, אם אכן היא קיימת, בקטלוג או במי שרואה אותו מסיבותיו כמשהו מיני?
(צילומים: אתר רשמי)
חושבים שהקמפיין הזה עובר את הגבול? בואו לדבר על זה בפייסבוק
היילי סטיינפלד, בת 14, לקמפיין 'מיו מיו'
אל פנינג, בת 13, לקמפיין מרק ג'ייקובס