עונה של דרמה: חורף 2012-13

כמו כדור דיסקו בחדר חשוך: H&M לחורף 2012-13

עיצובים מפוצצים באבנים נוצצות וחרוזים, מכנסי לורקס והמון פריטי אוברסייז מוכיחים כי H&M לוחצת חזק על הדוושה לקראת חורף 2012-13. קולקציית הגברים עדיין מטפסת בעלייה

  • H&M
לירוי שופן
חגורות פפלום ופריטים זרועים באבנים מזוייפות. H&M לחורף 2012-13 (צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)

לפני כשבועיים דיווחה רשת האופנה השבדית H&M על ירידה של 10% במכירות חודש אפריל; מספר דרמטי ביחס להיקפי המכירה העצומים של המותג המונה מעל ל-2,000 סניפים ברחבי העולם. האם זהו מספר מקרי, המנומק לדבריה במזג אוויר בעייתי ושאר גורמים חיצוניים, או שאולי - כפי שגם עולה מדיווחים על ירידות ניכרות בביצועים של רשתות אופנה פופולריות בצרפת בחודש שעבר – בגדים המשוכפלים בכמויות אדירות ובמחירים מגוחכים החלו להימאס על הקהל הרחב?

מוקדם עוד לקבוע, אבל ייתכן שההתרחשות הכלכלית היא זו שדרבנה את רשת H&M, שהציגה הבוקר (שלישי) את הקולקציה לסתיו-חורף 2012-13, לשנות מעט את הגישה וללחוץ חזק יותר על דוושת ניראו?ת הבגדים.

עוד בוואלה! NEWS

מצאנו את דירת היוקרה שחיפשתם. ואפילו יש מלא חברים מסביב

לכתבה המלאה
(צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)

קולקציית הנשים מוכיחה כי זוהי אחת העונות העשירות של המותג, אשר בדומה לרשתות פופולריות כזארה, מבקשת לאמץ לעצמה חזות של אופנת יוקרה על ידי מספר שינויים, שעיקרם שכלול גדול יותר במנעד החומרים. על אף שעדיין נשמר מקום של כבוד לחומרים סינתטיים ותפירה מרושלת, בין לבין צצים סריגים העשויים צמר כבשי מרינו, מכנסיים או חצאיות פפלום מעור אמיתי, ועיצובים המחופים באבנים מזוייפות וכבדות, כדרכו של אלבר אלבז ב'לנווין' (שכזכור אף שיתף פעולה עם המותג בעבר).

כל אלה אמורים להוכיח כי זו כבר לא 'אופנה ואיכות במחיר הטוב ביותר', אם לצטט את הסלוגן הנורא וחסר הסקס-אפיל, אלא משכנו של הלאקשרי. ובכן, לפחות לאקשרי ויזואלי. בנוסף, גם קולקציית הגברים עברה, לדברי המותג, מתיחת פנים, ונעשתה עבודת פיתוח בכל הקשור להרחבת מחלקת הבגדים המחוייטים (חליפות סקיני בסגול-יין וירוק-יער-עד) ומחלקת הנעליים (מגפיים מחוספסים מעור אמיתי וסוליית טרקטור המיוצרים בפורטוגל, למשל).

זה זמן הלורקס. H&M (צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)

כהרגלה בכוח, H&M מטפלים במגמות העונתיות העיקריות בטיפול נמרץ. קו הנשים מאשר את השינוי העקרוני בפרופורציות, שהעונה הבאה מזמנת. המגמה? פיסול. רבידות פפלום – אותן מיקרו חצאיות המתפזרות מעל האגן - מופיעות שוב ושוב, הן כחגורות נפרדות בסגנון המחוכים האלמותיים של אלכסנדר מקווין, והן על ווסט עשוי עור בצבע בורדו עמוק, מייצרות אשליה של מותניים מכונסים. מנגד, מצבור של פריטי אוברסייז, עם דגש מהותי על חלקים עליוניים. מעילים בדוגמת אידרת דג וז'קטי בלוזון קצרים ואפילו חולצות העשויות מחומר המדמה 'צמר בוקלה', זכו לצללית של כתפיים שמוטות ומעוגלות, המתנקזת לכדי שרוולים בלוניים מהרגיל.

ההתרחקות מהמינימליזם וההתקרבות אל הגותיקה – אם להסתמך על בתי אופנה כוורסצ'ה ואחרים – הביאה את H&M להתמקד גם באסתטיקה עודפת ומקסימליסטית. חליפות חצאית סקסיות וכהות, כוסו בחרוזים גדולים ונוצצים בגוונים של אבני חן, ובעיצובים רבים – כמו מכנסי סיגר צרים או חצאיות עיפרון – שולבו סיבי לורקס מרצדים. יחד עם הדגש עקרוני בקולקציה על תכשיטים בומבסטיים ועתירי נוכחות ככדור דיסקו בחדר חשוך, נוצרה אווירה פזרנית, חגיגית במיוחד, שנעדרה זה זמן רב מעולם האופנה הפופולרי.

יש ביטוי ל'חליפה החדשה'. H&M לגברים (צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)

ההצהרות על התעמקות בקו הגברים נפרעות רק בחלקן. בדומה למגמה העולמית המואסת בג'ינס (מספיק לחשוב על ימי התהילה של מותגים כדיזל או ג'י סטאר כדי להבין עד כמה הם חלפו), ההתמקדות בבגדים מחויטים אכן מקדמת את 'החליפה החדשה'; מונח שהפך פופולרי לאחרונה ומטרתו לבטא חליפות לגברים צעירים שלא משמשות דווקא לעבודה.

וכך, קשת הצבעים עובתה בגוונים חורפיים של סגול וירוק כהה, ומכפלת המכנסיים קוצצה עד שהיא כבר לא נוגעת בנעל. אפילו המעילים העליונים, שמיועדים להילבש מעל לבלייזר, מוגשים בצבעים רעננים של כתום עז לדוגמא. עם זאת, בנקודה הזו הנסיקה נבלמת. האוסף היומיומי יותר חוזר אל קלישאות חוטבי עצים שחוקות ומחוספסות, וניכר שאין ולו התפתחות אחת בצללית העקרונית, שממשיכה להיות הדוקה וחד גונית.

בואו לראות את כל הפריטים שהוצגו בפרזנטציה לעיתונאי האופנה בדף הפייסבוק של וואלה! אופנה

עדיין מטפסת בעלייה. קולקציית הגברים (צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)

מחירים לדוגמא: נשים: מעילים: 119-999 שקלים; סריגים: 60-499 שקלים; מכנסיים: 60-349; שמלות: 60-399 שקלים. גברים: ז'קטים: 119-599 שקלים; סריגים: 99-299 שקלים; חולצות: 29-179 שקלים; נעליים: 50-599 שקלים.

הקולקציה תיכנס לסניפים במהלך חודש יוני.

(צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)
המגמה? פיסול הגוף. מעיל אוברסייז בטקסטורת אדרת דג (צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)
(צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)
(צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)
(צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully