פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      אמריקן אפרל מפתיעים: קמפיין פמיניסטי עם נשים לבושות

      בניסיון להתנער מהתדמית הפרובוקטיבית, מציגה המותג האמריקאי מודעה חדשה. קטינות ערומות בפוזות מפתות - אאוט. עובדות החברה לבושות ומחויכות - אין

      המודעה הפמיניסטית של אמריקן אפרל, קיץ 2015 (צילום מסך)
      פמיניזם נוסח אמריקן אפרל (צילום: סריקה)

      לפני פחות מחודש דיווחנו פה על הפרובוקציה החודשית של אמריקן אפרל. מודעה פרסומית נוספת של חברת האופנה האמריקאית לא עברה את רגולציית הפרסום. במודעה התנוסס צילום אחורי של דוגמנית ג'ינג'ית יפהפיה הלובשת בגד גוף חוטיני, שהוביל לגל של תלונות בטענה לפגיעה וחוסר אחריות בשל פוזה סקסית מדי על דוגמנית שנראית צעירה מדי.

      זה היה קמפיין שניתן לכנותו אפילו סולידי בהשוואה לקמפיינים קודמים, שדגלו בעירום פרונטלי מלא ובפוזות מפתות. כזכור, ביולי 2014 הודח מייסד ומנכ"ל החברה דב צ'רני בשל התנהגות לא הולמת, לאחר שורת הטרדות מיניות בהן נחשד, הכוללת האשמה בניסיון חניקה של אחת מעובדות הרשת. צ'רני היה גם רוח ההשראה שהובילה את המותג לקמפיינים שערורייתיים ומיניים.

      אך נראה שיש תקווה לרוח חדשה. לאחר הצהרות מטעם המותג כי ימי הקטינות הפתייניות, הסקסיזם והמיניות המופרזת תמו, נחשף הקמפיין החדש והפמיניסטי, המציג הפתעה: עובדות אמיתיות של החברה, לבושות ומחויכות למצלמה. בחשבון האינסטגרם של אמריקן אפרל העלו את התמונות יחד עם פרטי מידע נוסח "55% אחוז מהעובדים בחברה שלנו הם נשים, גם בעמדות מפתח בכירות".

      המודעה פורסמה במגזין Vice, לא בדיוק כלי התקשורת הידוע כמעצים נשים, כהפוך על הפוך או כניסיון להרחיב את קהל הקוראים, לפי דברי עורך העיתון. האם מדובר באג'נדה אמיתית שתחזיק מעמד או כדרך לייצר באזז חיובי? ימים יגידו.

      קמפיין חדש של אמריקן אפרל שנפסל בגלל פרובוקציה (צילום מסך)
      הקמפיין שנפסל לפרסום בחודש שעבר (צילום: יח"צ חו"ל)
      הקמפיינים הפרובוקטיביים של רשת אמריקן אפרל (סריקה)
      בתקופת המנכ"לות התוססת של דב צ'רני (צילום: יח"צ חו"ל)