פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      בזמן טרפת השופינג: חנות הדגל של איוונקה טראמפ נפתחה - ולאיש לא אכפת

      ימים ספורים לפני חג המולד, כשהאמריקאים בבהלת קניות, השיקה בתו של נשיא ארה"ב את החנות הראשונה שלה בלוקיישן השערורייתי מגדל טראמפ, גורד השחקים המפורסם של אבא דונלד. ההשקה התקבלה באדישות מוחלטת, כשב-10 הדקות הראשונות נכנסו לחנות שלוש לקוחות בלבד

      בזמן טרפת השופינג: חנות הדגל של איוונקה טראמפ נפתחה - ולאיש לא אכפת

      בווידיאו: איוונקה טראמפ בפאנל בוועידת G20 בגרמניה, יולי 2017.

      איוונקה טראמפ (GettyImages)
      באיזה וודג' החנות שלי ריקה? (צילום: GettyImages)

      ימים ספורים לפני חג המולד, והאמריקאים כבר עמוק בתוך טרפת הקניות שלהם. בתזמון חגיגי ומתוכנן היטב, ואחרי שנה שלמה בה נאלצה להיאבק מול חרם צרכנים אגרסיבי, השיקה בסוף השבוע האחרון איוונקה טראמפ את חנות הדגל הראשונה של מותג האופנה בבעלותה. רבות דובר על החנות טרם פתיחתה, בשל הלוקיישן השערורייתי - מגדל טראמפ הממוקם בשדרה החמישית של ניו יורק, גורד השחקים המפורסם של אבא דונלד.

      הבוטיק נמצא באזור הלובי של הבניין, מעוצב בקירות זכוכית ובתאורה ורודה, וכולל חמישה מדפים ארוכים המציגים תיקים, תכשיטים, נרות ריחניים וקישוטים לחג המולד. המחירים נעים בין 25 דולר ל-110 דולר עבור פריט, כשתיקי העור מגיעים גם לסביבות 300 דולר לתיק.

      דונלד ואיוונקה טראמפ (GettyImages)
      יש יתרונות ויש חסרונות. איוונקה ואביה הנשיא טראמפ (צילום: GettyImages)

      איוונקה עצמה לא נכחה בחנות ביומה הראשון, וזו בדיעבד היתה החלטה נבונה. כפי שזה נראה, אף על פי שמדובר בתקופה עמוסה ונלהבת באזור הזה של התפוח הגדול - לא חובבות אופנה, לא רפובליקניות מושבעות ואפילו לא תיירים סקרנים טרחו לפקוד את החנות. ההשקה הסתכמה בקבלת פנים פושרת למדי, כשעל פי הדיווח בדיילי מייל, ב-10 הדקות הראשונות נכנסו לחנות שלוש לקוחות בלבד.

      הידיעה על פתיחת החנות פורסמה באוגוסט האחרון, על רקע החרם של בתי הכלבו הגדולים, ובמקביל לטענות לניגוד עניינים שעלו בעקבות עבודתה של איוונקה כיועצת לנשיא ארה"ב לצד היותה אשת עסקים פעילה. הכתבת הפוליטית של האתר politico בישרה בטוויטר על החנות החדשה שעומדת להיפתח בסתיו במיקום הבעייתי, והציתה מחדש את האש.

      החנות של איוונקה טראמפ במגדל טראמפ בשדרה החמישית של ניו יורק (GettyImages)
      חנות הדגל הראשונה של איוונקה במגדל טראמפ בניו יורק (צילום: GettyImages)

      כעת, עם השקת הבוטיק המדובר, ממשיכה התקשורת להתעסק בבעיות האתיקה. "זה ניגוד עניינים", אמר לוושינגטון פוסט ריצ'רד פיינטר, מי שהיה עורך הדין לענייני אתיקה בבית הלבן בתקופת הנשיא ג'ורג' בוש. "היא מחזיקה חנות במגדל טראמפ ומוכרת מוצרים ישירות לתומכיו, שמסתובבים גם ככה בבניין, ובכך מגדילה את הרווחים".

      על פי הדיווחים, טראמפ הרוויחה מעל 5 מיליון דולר מעסקי האופנה שלה בין ינואר 2016 למרץ 2017. היא אמנם פרשה רשמית מהניהול השוטף של החברה לאחר שמונתה ליועצת הנשיא, אך עם זאת היא עדיין שולטת על ההחלטות החשובות בהתנהלות המותג, ויכולה לנצל את עמדתה ואת קשריה למטרות רווח.

      החנות של איוונקה טראמפ במגדל טראמפ בשדרה החמישית של ניו יורק (GettyImages)
      חמישה מדפים ארוכים המציגים תיקים, תכשיטים, נרות ריחניים וקישוטים לחג המולד (צילום: GettyImages)

      כזכור, בחודש פברואר הידרדרו היחסים בין טראמפלנד לעולם האופנה, כשענקית הקמעונאות נורדסטרום פרסמה הודעה רשמית בדבר סיום ההתקשרות עם המותג איוונקה בחנויות הרשת. למחרת גם בכלבו היוקרה ניימן מרקוס יצאו בהצהרה דומה. "יש לנו אלפי מותגים", אמר דובר נורדסטרום, רשת בתי הכלבו שמחזיקה בכמעט 350 חנויות ברחבי צפון אמריקה. "בכל שנה אנחנו מקצצים כ-10 אחוזים ומרעננים במותגים חדשים, בהתבסס על נתוני המכירות". הנשיא טראמפ לא נשאר חייב, ויצא בטוויטר להגנת בתו: "בתי איוונקה קיבלה יחס לא הוגן מרשת נורדסטרום. היא אדם נהדר, תמיד דוחפת אותי לעשות את הדבר הנכון. זה נורא".

      מאוחר יותר הצטרפו למערכה גם רשתות הדיסקאונט מרשל'ס וטי ג'יי מקס. "הורינו לשים את המוצרים של איוונקה על הקולבים, מעורבבים בין מותגים אחרים, לא להוריד אותם מרצפת המכירות", נמסר מטעם הרשת האחרונה. כל זה התרחש על רקע הקמפיין האינטרנטי "Grab your wallet", שקרא להחרים מוצרים הקשורים לעסקי משפחת טראמפ.

      איוונקה טראמפ בחגיגות חג ההודיה השבעים בבית הלבן, וושינגטון, ארה"ב 21 בנובמבר 2017 (רויטרס)
      שום דבר לא יפריע לה לחגוג את חג המולד (צילום: רויטרס)
      איוונקה טראמפ (GettyImages)
      נשמה אין מה לעוף על עצמך יותר מדי (צילום: GettyImages)
      איוונקה טראמפ בביקור בכותל 22 במאי 2017 (רויטרס)
      גם תפילות בכותל לא יועילו (צילום: רויטרס)
      איוונקה טראמפ עם בעלה והילדים (GettyImages)
      לנצח יהיו לך תמונות משפחתיות פוטוגניות, תתנחמי בזה (צילום: GettyImages)
      איוונקה טראמפ (GettyImages)
      פרשה רשמית מניהול המותג, אך שולטת בו ביד רמה (צילום: GettyImages)
      איוונקה טראמפ והמנהל הבכיר של הבית הלבן, ג'ארד קושנר, מגיעים לפסגת מנהיגי מדינות ה- G20 בהמבורג, גרמניה, (רויטרס)
      דוהרת עם ההאזבנד ג'ארד קושנר בגרמניה (צילום: רויטרס)
      איוונקה טראמפ בביקור רשמי בטוקיו, יפן, נובמבר 2017 (רויטרס)
      לובשת שמלת קימונו מטריפה ביפן (צילום: רויטרס)
      תמונת דיפלוט (מערכת וואלה! NEWS , וואלה)
      מדגמנת את ליין התכשיטים של המותג (צילום: אתר רשמי)
      דונלד ואיוונקה טראמפ (GettyImages)
      ילדה של אבא (צילום: GettyImages)
      איוונקה טראמפ (GettyImages)
      יועצת בבית הלבן ואשת עסקים ממולחת בו"ז (צילום: GettyImages)
      איוונקה טראמפ וג'ארד קושנר בנשף בוושינגטון ינואר 2017 (רויטרס)
      איוונקה בנשף החגיגי לאחר השבעת הנשיא (צילום: GettyImages)

      איוונקה טראמפ בהשבעה של הנשיא טראמפ בוושינגטון, ינואר 2017 (GettyImages)
      איוונקה בטקס השבעת הנשיא (צילום: GettyImages)