בווידיאו: איוונקה טראמפ בפאנל בוועידת G20 בגרמניה, יולי 2017.
ימים ספורים לפני חג המולד, והאמריקאים כבר עמוק בתוך טרפת הקניות שלהם. בתזמון חגיגי ומתוכנן היטב, ואחרי שנה שלמה בה נאלצה להיאבק מול חרם צרכנים אגרסיבי, השיקה בסוף השבוע האחרון איוונקה טראמפ את חנות הדגל הראשונה של מותג האופנה בבעלותה. רבות דובר על החנות טרם פתיחתה, בשל הלוקיישן השערורייתי - מגדל טראמפ הממוקם בשדרה החמישית של ניו יורק, גורד השחקים המפורסם של אבא דונלד.
הבוטיק נמצא באזור הלובי של הבניין, מעוצב בקירות זכוכית ובתאורה ורודה, וכולל חמישה מדפים ארוכים המציגים תיקים, תכשיטים, נרות ריחניים וקישוטים לחג המולד. המחירים נעים בין 25 דולר ל-110 דולר עבור פריט, כשתיקי העור מגיעים גם לסביבות 300 דולר לתיק.
איוונקה עצמה לא נכחה בחנות ביומה הראשון, וזו בדיעבד היתה החלטה נבונה. כפי שזה נראה, אף על פי שמדובר בתקופה עמוסה ונלהבת באזור הזה של התפוח הגדול - לא חובבות אופנה, לא רפובליקניות מושבעות ואפילו לא תיירים סקרנים טרחו לפקוד את החנות. ההשקה הסתכמה בקבלת פנים פושרת למדי, כשעל פי הדיווח בדיילי מייל, ב-10 הדקות הראשונות נכנסו לחנות שלוש לקוחות בלבד.
הידיעה על פתיחת החנות פורסמה באוגוסט האחרון, על רקע החרם של בתי הכלבו הגדולים, ובמקביל לטענות לניגוד עניינים שעלו בעקבות עבודתה של איוונקה כיועצת לנשיא ארה"ב לצד היותה אשת עסקים פעילה. הכתבת הפוליטית של האתר politico בישרה בטוויטר על החנות החדשה שעומדת להיפתח בסתיו במיקום הבעייתי, והציתה מחדש את האש.
כעת, עם השקת הבוטיק המדובר, ממשיכה התקשורת להתעסק בבעיות האתיקה. "זה ניגוד עניינים", אמר לוושינגטון פוסט ריצ'רד פיינטר, מי שהיה עורך הדין לענייני אתיקה בבית הלבן בתקופת הנשיא ג'ורג' בוש. "היא מחזיקה חנות במגדל טראמפ ומוכרת מוצרים ישירות לתומכיו, שמסתובבים גם ככה בבניין, ובכך מגדילה את הרווחים".
על פי הדיווחים, טראמפ הרוויחה מעל 5 מיליון דולר מעסקי האופנה שלה בין ינואר 2016 למרץ 2017. היא אמנם פרשה רשמית מהניהול השוטף של החברה לאחר שמונתה ליועצת הנשיא, אך עם זאת היא עדיין שולטת על ההחלטות החשובות בהתנהלות המותג, ויכולה לנצל את עמדתה ואת קשריה למטרות רווח.
כזכור, בחודש פברואר הידרדרו היחסים בין טראמפלנד לעולם האופנה, כשענקית הקמעונאות נורדסטרום פרסמה הודעה רשמית בדבר סיום ההתקשרות עם המותג איוונקה בחנויות הרשת. למחרת גם בכלבו היוקרה ניימן מרקוס יצאו בהצהרה דומה. "יש לנו אלפי מותגים", אמר דובר נורדסטרום, רשת בתי הכלבו שמחזיקה בכמעט 350 חנויות ברחבי צפון אמריקה. "בכל שנה אנחנו מקצצים כ-10 אחוזים ומרעננים במותגים חדשים, בהתבסס על נתוני המכירות". הנשיא טראמפ לא נשאר חייב, ויצא בטוויטר להגנת בתו: "בתי איוונקה קיבלה יחס לא הוגן מרשת נורדסטרום. היא אדם נהדר, תמיד דוחפת אותי לעשות את הדבר הנכון. זה נורא".
מאוחר יותר הצטרפו למערכה גם רשתות הדיסקאונט מרשל'ס וטי ג'יי מקס. "הורינו לשים את המוצרים של איוונקה על הקולבים, מעורבבים בין מותגים אחרים, לא להוריד אותם מרצפת המכירות", נמסר מטעם הרשת האחרונה. כל זה התרחש על רקע הקמפיין האינטרנטי "Grab your wallet", שקרא להחרים מוצרים הקשורים לעסקי משפחת טראמפ.