מעצב האופנה טומי הילפיגר הציג השבוע את קולקציית הסתיו-חורף החדשה של המותג תחת כיפת השמיים בשנגחאי שבסין, על מסלול ארוך וגבוה שנבנה במקביל לגדת נהר החואנג-פו ולצד גורדי השחקים ברובע הפיננסי של העיר. זו הפעם החמישית בה הלייבל האמריקאי הולך על מתכונת ה'ראה עכשיו קנה עכשיו', והפעם הראשונה בה ניתן להבין די בבירור את המשמעויות שעומדות מאחוריה.
השיטה המדוברת מדלגת על הפער של חצי שנה בין הצגת הדגמים על המסלול לבין הרגע בו הם ניתנים לרכישה בפועל. העניין כמובן מקשה על הרשתות להעתיק עיצובים ומאתגרת את בית האופנה לרדד את האופנה לטובת מסחריות, שכן חלק ניכר מהפריטים בתצוגה רגילה אינם מגיעים למדפים ומתפקדים נטו בהצגת הקונספט על המסלול..
הרצון למקסם את הפוטנציאל המסחרי הוא לחלוטין הדבר הבולט ביותר במופע החדש של טומי. המטרה לכבוש מיליארד סינים דחקה החוצה את ג'יג'י חדיד, שהייתה שותפה מוצלחת במיוחד בעונות האחרונות וכזכור הצליחה לעצבן את הרפובליקה העממית הגדולה בעולם עם סטורי נלעג שעלה לה בסירוב למתן ויזה.
כתוצאה מכך נמנע ממנה להשתתף במצעד המלאכיות של ויקטוריה סיקרט בנובמבר האחרון וכעת מסתבר שזה גם עלה לה בחוזה עם הילפיגר - מתברר שגם סופרמודלס עושות טעויות. מאידך, רענון פרזנטורים הוא מהלך לגיטמי, והבחירה בהיילי בולדווין, שהמניות שלה בתור סלב גבוהות לאין שיעור מאשר כדוגמנית, כשלצידה וויני הארלו מתאימה מאוד לערכים הברורים של המותג. גם ייצוג כחול לבן נראה על המסלול, שון לוי היפהפייה, אבל סורי, תצוגה מינוס החדידיות (בלה וג'יג'י) הדהדה ברקע והעידה על שינוי גישה משמעותי.
טומי אם כך הפך להיות חלון ראווה נוסע, ובאמצעות שותפות מתמשכת עם Tmall, ענקית המסחר האלקטרוני שבבעלות Alibaba, ניתן לרכוש כל פריט באופן מיידי בכל רחבי סין, שכידוע נחשב לשוק המהיר ביותר בעולם בעידן הנוכחי. "מישהו אמר לי פעם ללכת למקום שבו נמצאים הלקוחות שלך", ציין הילפיגר לצוותי התקשורת מאחורי הקלעים בשנגחאי, "וזו הגירסה האולטימטיבית של זה".
עוד סממן קיצוני של התמסחרות הוא השימוש הנרחב, והיצירתי יש לציין, בלוגו הדגל של הלייבל. תחת הכותרת "טומי אייקונס" הפכו הסמלים האייקונים לאוסף חדש של צורות, גזרות, גוונים ומרקמים באופן שמזכיר את הגישה של בית האופנה גוצ'י תחת שרביטו של אלסנדרו מיקלה.
כך נגזרות של הדגל הופיעו כמעט בכל אחד מ-109 הלוקים שנראו אתמול, כשהסטייל השולט הוא ספורטיבי והטוויסט הגיע מטקסטורות מגוונות של פאייטים, קטיפות, פוטרים, בדי ניילון וצמר. עוד להטוטים מוצלחים נעשו על אלמנטים מעולם הרכיבה והרוגבי בשילוב דפוסי פסים ומשבצות שהקפיצו את הקז'ואליות לגבהים מוצלחים של יציקת מורשת לתוך אורבניות עדכנית.
