בווידאו: משכית בשבוע האופנה תל אביב 2017.
באמצע חודש פברואר הוכרז על שבוע האופנה תל אביב, שהיה אמור לצאת לדרך בפעם השמינית ברציפות, ואז הגיע וירוס הקורונה, טרף את הקלפים וטלטל את תעשיית האופנה העולמית והמקומית גם יחד. כעת, במיזם חדש, החליטו מוטי רייף, המפיק והאיש מאחורי "שבוע האופנה תל אביב", בשיתוף מכון הייצוא והתאחדות התעשיינים, להתגייס למען אותם מעצבים צעירים שעמלו קשה בכדי להרים קולקציות לשבוע האופנה, לצרף אליהם עוד שמות מובילות כשיחדיו הם מפרמטים את שבוע האופנה לגרסה הוויראלית, מהלך שמתחיל להניע אצל כל יזמי שבועות האופנה מסביב לעולם.
ביום שלישי הקרוב, במשך 24 שעות, יציגו כ-20 מעצבי אופנה מהמובילים בישראל את הקולקציות החדשות שלהם לקיץ 2020 תחת הטייטל "חוזרים למסלול ומחשבים מסלול מחדש", משמעות כפולה של חזרה לשגרה והבנה של התייעלות הכרחית בשוק האופנה.
בין המעצבים שיציגו על המסלול: אלון ליבנה, בננהוט של נטע אלחימסטר ונועה בני, שני צימרמן, משכית, מאי משיח, שלומית אזרד, ריקי דלאל, שי שלום, ששון קדם ושחר אבנט, שמות שהיו אמורים להציג בשבוע האופנה המקורי לצד אלמביקה, גליה להב, קום איל פו ועוד.
כל התצוגות יצולמו על המסלול באולם האירועים Lago שבראשון לציון, ללא קהל, וישודרו ברשתות החברתיות. מטרת העל היא כמובן לסייע ולתמוך במעצבי האופנה עם יצירת תוכן ויזואלי ככלי עבודה הכרחי, על מנת לאפשר להם לקדם את יצירתם ועסקיהם, אחרי שחלקם אף היו אמורים להציג בתצוגות מסחריות לייצוא בניו יורק, דבר שכלל לא נראה באופק נוכח המצב.
