ריהאנה כבר מזמן השתלטה על תעשיית האופנה עם נוכחות בכל נישה אפשרית. אחרי שכבשה את תעשיית המוזיקה, הבינה שיש לה מספיק ידיים כדי להתרחב, והיום היא מחזיקה במותג בגדים בעיצובה, מותג הלבשה תחתונה, מותג איפור - ולאחרונה גם השיקה מותג טיפוח. רירי, שגם מנהלת את העסקים שלה ביד רמה וגם מדגמנת להם, אולי מאכזבת את המעריצים שצמאים לאלבום חדש, אבל בכל הקשור לתעשיית האופנה - היא לגמרי אחת הנשים העסוקות והמצליחות.
בתזמון מדויק הצמוד להשקת מותג הטיפוח שלה נבחרה הכוכבת להיות הפנים של גיליון ספטמבר הנחשב במגזין הארפר'ס בזאר האמריקני. שתי תמונות שער חזקות כשבאחת היא לובשת חולצה לבנה של פנטי עם צ'וקר פנינים עבה במיוחד של אנאבלה צ'אן ושפתון אדום קלאסי. בתמונה השנייה היא מנפנפת במעיל פרוותי בצבע כתום-צהוב עם פרנזים של בוטגה ונטה כשמתחתיו שמלת ניוד עם פרנזים גם כן מאותו בית אופנה.
עקבו אחרי וואלה! אופנה באינסטוש
בריאיון הנלווה להפקת האופנה התייחסה רירי לקריירה שלה, מתחילת הדרך ב-2005, אז טענו שהיא "זמרת של להיט אחד" - ועד היום. "כל הביקורות הכניסו בי אש. אף פעם לא הפסקתי לעבוד", היא מספרת. "אתגרתי את עצמי בכל פעם מחדש - אמרתי לעצמי שאני יכולה להיות טובה יותר, שאלתי את עצמי מה הלאה". על החזה שלה מקועקע המשפט: "אף פעם לא כישלון, תמיד שיעור". הוא כתוב הפוך כך שבכל פעם שהיא תביט במראה - היא תוכל לקרוא אותו. נראה שזה הדרייב שהיא הייתה זקוקה לו כדי לצלוח את המבקרים ולטפס אל טייטל המלכה החדשה של התעשייה.
בריאיון היא חושפת שבכל הנוגע לעסקים שלה, היא רצתה לייצר הפרדה בין הפרסונה המוזיקלית - לבין זו האופנתית. "כל מותג אופנה או טיפוח שיצרתי היה תחת השם 'פנטי'. לא רציתי לראות את המילה 'ריהאנה' בהקשר הזה".
בהפקת האופנה שמתלווה לכתבה מצולמת רירי בכמה סיטואציות רגילות לכאורה, הלקוחות מחיי היומיום, אבל בלוקים שיקים וכמובן, עם שלל מותגי יוקרה. היא מחליפה נורה כשהיא לובשת חולצת טי וינטג', תחתונים סקסיים של מותג ההלבשה התחתונה שלה Savage x Fenty, נעלי עקב בצבע ורוד של אמינה מואדי ותכשיטים נוצצים ומסיימת בזריקת שקיות הזבל לפח האשפה הירוק שמתחת לבניין. הרצון להציג את הדיסונסס בין הפעולות הפשוטות לאופנה הגבוהה הוא נחמד, אבל היי - באיזה עולם רירי גרה בבניין ולא באחוזה ובאיזה יקום בדיוק היא מורידה את הזבל?
בתמונה אחרת היא מציגה מאנצ' לילי ומחפשת במקרר מה אפשר לנשנש אחרי ארוחת הערב כשאת זה היא כמובן עושה במעיל טדי כחול של מקס מארה. עוד פורטרט מרהיב במעיל שחור של שאנל, בתמונה נוספת היא נחה לה על המיטה בתחתונים וחזייה מהמותג הפרטי שלה וגם נעלי העקב של מנולו בלאניק, לצד ביצים שבורות שכנראה נפלו לה כשהיא סחבה את הקניות הביתה קיבלו פריים מהפנט.
כמו רוב הפקות האופנה אליהן מצטלמת רירי, גם זו לא מאכזבת עם שמלת וינטג' של ג'ון גליאנו, תמונה עם מעיל טרנץ' אדום ופרוותי של סן לורן, נשנוש סושי בהדי סלימאן ותמונה אחרונה כשהיא מסדרת ניירת בבית רק בלוק של דיור פלוס בנדנה שיקית. לו היינו רירי.
