במשך שנים נמכר הליין הספורטיבי והמצליח של ביונסה, Ivy park, ברשת טופשופ הבריטית. בסוף 2018, לאחר הפרשה שחשפה כי הבעלים פיליפ גרין מואשם בהטרדות מיניות, החליטה הזמרת כי היא מעוניינת לנתק עצמה מחדשות חמורות שכאלו והחזירה את השליטה המלאה לידיה. חצי שנה לאחר מכן הודיעה כי היא חוברת לאדידס, שישמשו כבית לליין הספורט שלה, וכך הרוויחה גם את שלושת הפסים האייקונים וגם מותג חזק שיטפל בכל מלאכת השיווק.
עקבו אחרי וואלה! אופנה באינסטגרם
בינואר 2020 השיקה ביונסה את הליין הראשון שלה בשיתוף אדידס, מה שהוביל לזינוק מידי של שני אחוזים במניית החברה. הקולקציה הראשונה בפורמט המחודש, ששאבה השראה ממדי הטייסים האפרו-אמריקנים שלחמו במלחמת העולם השנייה, הייתה על טהרת הבורדו, נגיעות של כתום ניאון ולבן והרבה פריטים נשלפים מסווטשירטים ארוכים שהפכו לחולצות אוברסייז קצרות, מכנסי תיקתק שהסתיימו בברמודה וגם כמה גזרות סקסיות ממכנסי רכיבה וטופים לאימונים. כעת, בקולקציית סתיו-חורף 20-21 שעיצבה ביונסה בעצמה היא קוראת לנשים למצוא את "הפארק הפנימי שבהן", לשמור על אופטימיות, להתחבר לשקט ולהעצים.
אם נסתמך על כך שקווין בי בכבודה ובעצמה אכן עיצבה את הקולקציה, אפשר להבין את הזינוק הרציני בגרף במדד הסקסיות. הקולקציה החדשה, שמציגה כ-50 פריטים נעה על סקאלת הצבעים שבין ירוק בקבוק לדשא, חום קינמון, צהוב זרחני ותכלת וגזרות צמודות ומחטבות לצד פריטי אוברסייז רבים. סטריט-סטייל משודרג עם בגדי אימון צמודים ונועזים, כאלה שלא כל אחת תלך איתם לחדר הכושר או במתכונת הנוכחית - שיעור זום פילאטיס על המזרן בסלון.
בסדרת התמונות שמלווה את השקת הקולקציה נראית ביונסה משוכפלת במלוא תפארתה, בלוקים נבחרים בשלל פוזות סקסיות. אוברול צמוד בצהוב ניאון כשמעליו מעיל גשם זרחני עם פסי המותג בצדדים, בגד גוף תכלת ומעליו פאוץ' בצהוב ניאון עם עוד תוספת נרתיק שנתלה מהצד, טופ ירוק משגע עם מכנסי רכיבה וברדס לפנים וחליפת ניאון עם סווטשירט קפוצ'ון ומכנסי טרנינג.
בקולקציה שתושק באתר של אדידס מה-29.10 (99.90-899.90 שקלים), יש גם מענה לנשים שלא אוהבות להתלבש במוטיב ה'זהירות בדרכים' הזרחני כדוגמת חליפת טרנינג מצוינת בחום קינמון, נעלי הריצה מדגם ה-Ultra Boost במספר שילובי צבעים, טי-שירטס קלילות, מכנסי כותנה ארוכים עם כיסים, תיק ניילון, כובעי גרב ומעילי גשם.
