איך פספסנו? המותג הספרדי והנגיש שחייב לעשות כאן קאמבק

רשת האופנה המעולה לשמה התכנסנו נוסדה בברצלונה של שנת 1984 על ידי איש העסקים השוויצרי תומס מאייר בהשראת חופיה המשגעים של איביזה. ולא, זו לא זארה (שכבודה במקומה מונח). תעלה ותבוא: Desigual, מותג שהתחיל מהרצון לעצב ז'קט דנים ייחודי אשר יורכב כולו משלל מכנסי ג'ינס. משזו המשימה שעומדת לנגד עיניו, מאייר מחליט לפנות לידידתו אנקרנה, התופרת הראשונה של המותג, וכך נוצר לו ז'קט הטלאים האייקוני אותו לבש לא אחר מאשר סולן להקת קווין - פרדי מרקורי. כי בכל זאת, לא לחינם פירוש השם "דזיגואל" הוא שׁוֹנוּת, או גיוון אם תרצו. משם הכל היסטוריה.

הלייבל הספרדי הלך והתרחב וכיום נוכח ביותר מ-110 מדינות ברחבי העולם. בארצנו הקטנטונת הוא נחת בשנת 2015 משקבוצת אלפא קיבלה את הזיכיון לייבאו, ובתוך כך נפתחו מספר חנויות בישראל. בעוד שבעולם דזיגואל מסתמנת כבלתי ניתנת לעצירה וממשיכה להתחזק בארונות הבגדים של המפורסמות והנכונות של הרגע (עוד נחזור אליהן), נשות ופאשניסטות ישראל בוחרות לדלג עד להתעלם מהמותג. למה ככה? לעניות דעתנו, הסיבה נעוצה במספר גורמים עיקריים.

ראשית, דזיגואל מקדשים חגיגה של צבעים, שילובים ופרינטים למכביר בדגש על פרחים עצומים, כמו גם עבודות טלאים מורכבות ונגיעות אתניות חזקות - אסתטיקה שהיא פחות קלה לעיכול במחוזותינו ו/או לשילוב מהיר בארונות שלנו. שנית, מרגיש לנו שאולי הקניינות שנעשית לארץ לא מספיק מהודקת או מדויקת לרחשי הקהל המקומי. מה שעשוי להסביר את העובדה שדווקא הקולקציות והפיסים הכי שווים שיוצאים תחת המותג (והם יוצאים) כלל לא מגיעים לפה.

מצד שני, ברור לנו שלא הכל הרי תלוי רק ביבואן. כך או כך, בינתיים בעולם ההימור ומתיחת הפנים שהלייבל (המהיר אך איכותי) עובר בשנים האחרונות התברר כמשתלם והנחשקות לבגדים שלו רק הולכת ועולה. לראייה, סלבריטאיות ואושיות בפרופיל גבוה מאמצות יותר ויותר בשנה החולפת את הסטייל הדזיגואלי הססגוני. זאת ועוד, נודה ונתוודה כי לאורך העשור האחרון לא התחברנו לכל קולקציה וקולקציה שיצאה תחת המותג, נהפוך הוא. לפרקים העיצובים די מיושנים או פשוט לא מתכתבים כלל עם מה שקורה בעולם ובאופנה. אבל תמיד, או לפחות אחת לכמה עונות, יש לדזיגואל יציאות מעולות שבמעולות, בדיוק כפי שקורה עכשיו - עם ובלי קשר לעובדה שהמותג חגג 40 שנה להיווסדו.

קודם זו הייתה הדוגמנית והשחקנית הטרנסג'נדרית הארי נף, אחריה הגיעה אמיליה גריי, בתם של עקרת הבית האהובה ביותר ליסה רינה והשחקן הארי המלין (פלוס האקסית של סקוט דיסיק), אשר מככבת בקמפיינים של המותג ואף צעדה בתצוגת האופנה האחרונה שלהם. וממש לאחרונה גם רוסליה וגם ג'נה אורטגה; הראשונה, זמרת ואמנית רותחת, בחרה לשלב שני פריטים מבית דזיגואל במהלך ביקורה בשבוע האופנה בפריז והביאה עמה רוח סתווית מרעננת - מעיל טרנץ' בשני גווני ניוד תחתיו בצבצה חצאית קפלים אפורה מעוטרת פרחים בשחור, שניהם מקולקציית סתיו-אביב 2024.

אורטגה מצידה נצפתה באוגוסט האחרון בשמלת מיני סמי-מחויטת ומצוינת בגוון נייבי עם פסים דקיקים, אותה לבשה למסע השיווקי שלה בוונציה לרגל הקרנת הבכורה של הסרט "ביטלג'וס ביטלג'וס" בכיכובה. מחיר השמלה הוא 400 שקלים בלבד, אך לצערנו לא איתרנו אותה באתר האונליין הישראלי - אולי יתמזל לכן להיתקל בה בחנויות הפיזיות, אז שווה בדיקה (בשמלה כמובן, לא באורטגה). באשר לבלוגריות אופנה מובילות זיהינו כי נינה אורגל, ג'ולי סרגנט פררי, קרוליין דאור, מריה ברנאד, וגם ויקי מונטנארי שלנו נמנות על אוהדות המותג. גם בתחום הממלכה הספרדית נרשם שימוש מאסיבי במותג, שכן המלכה לטיסיה דוגלת בלהיצמד למותגים מקומיים - לאחרונה בשמלה חשופת כתפיים בצבעי כחול-לבן.

ואז הגיעה תצוגת אביב-קיץ 2025, אשר התקיימה בחודש יוני החולף בנמל ברצלונה; תחת הכותרת "השתקפויות לעבר, הווה והעתיד של דזיגואל", התקבצו שורה של שמות נוצצים לצפות ולהשתתף בשואו בחסות נוף ישיר לים התיכון. אמיליה גריי והארי נף צעדו להן בגאון על המסלול, בעוד שאת השורה הראשונה תפסו בין היתר פריס ג'קסון והשחקנית הספרדייה אסתר אקספוזיטו (ששמה נקשר עם כוכב הכדורגל אמבפה). על מסלול באורך יותר מ-100 מטרים, הדוגמניות הציגו קולקציה אקלקטית ורב-תכליתית בהשראת הים ושקיעות הקיץ של העיר הקטלונית, כולל נגיעות נוסטלגיה ובעיקר הרבה אטיטיוד נשי מתפרץ. משמלות טול ושיפון בגוונים כתומים, דרך עליוניות א-סימטריות עם סלסולים ועד חצאיות שהתהדרו באפליקציות בהן שולבו חלקי מראות, כקריצה לנושא המרכזי של התצוגה ("השתקפויות"). היו גם שמלות רשת אולטרה נשיות במשחקי שקיפויות, מכנסי קרגו בגזרה נמוכה, הדפסים מגוונים, וכמובן הרבה דנים דזיגואלי - מכנסי ג'ינס רחבים, ג'קטי טלאים ומעילי טרנץ' מטריפים. גם בקטגוריית האקססוריז הם די מצליחים. בהתאמה, על המסלול בלטו סנדלי עקב עליהם התנוססה האות D, תיקי מקסי נועזים ומשקפי השמש של המותג הספרדי Gigi Studios.

עכשיו אם חשבתן שמותג האופנה שבנדון מדלג על מנוע השיווק, הנחשקות והמכר המוצלח שנקרא "שיתופי פעולה", טעות בידיכן. בשנים האחרונות דזיגואל הספיקו לשת"פ עם בית האופנה העילית כריסטיאן לקרואה למשל (קולקציה שגם הגיעה לארץ), עם המותג הגראנג'י קולינה סטרדה (שאגב גם מלביש את הסנסציה המוסיקלית צ'אפל רואן), וטרי טרי מעכשיו. הקולאב המגה-סקסי אך מרדני עם מריה אסקוטה - קולקציית קפסולה שעושה "כבוד לכל המלכות שם בחוץ ומגלמת מחדש חושניות דרך עדשה של העצמה נשית", כך על פי ההודעה לעיתונות. לאור כל הטוב והיפה הזה שקלירלי קורה למותג בעולם, שוב תהינו מדוע אם כן הבאז הדזיגואלי הזה לא נוכח גם בישראל? אז פנינו אל איתי שי, מנהל חטיבת הריטייל בקבוצת אלפא, כדי לברר את הסוגייה.

מרגיש שמשהו מההוויה והסגנון הדזיגואלי אולי אבד בתרגום ברגע שזה נוחת אצלנו. ו/או שלא נעשים מספיק מאמצי שיווק "לתווך" לנשות ישראל את המותג המעולה הזה. גם לא ממש נתקלתי במשפיעניות אופנה מקומיות שלובשות ומשגררות את המותג. אני טועה?
"המותג מקיים פעילויות שיווקיות רחבות" מבהיר שי, "עם קמפיינים בדיגיטל, שילוט חוצות ובנוסף עלינו עם קמפיין טלוויזיה בשיתוף אתר CHOZEN. פעילות שיווקית נוספת שאנחנו מקיימים באופן תדיר, הינה פעילות עם משפיעניות מובילות לאורך התקופה לדוגמא: קורין גדעון, עדן הראל, ואנחנו עובדים באופן שוטף עם סטייליסטיות".

על שאלתנו בנוגע לקניינות שנעשית לארץ ומדוע הרבה מהפיסים הבאמת שווים וקולקציות שיתופי הפעולה האייקוניים לא באמת מגיעים לפה, שי משיב כי "אלפא מייבאת לארץ את הקולקציות בהתאם לעונות השנה. מבחר הפריטים בישראל רחב מאוד וכולל את רבי המכר העולמיים (בשל המצב המלחמתי המתמשך, חלים עיכובים בהגעת המשלוחים לארץ מדי פעם). הקולקציה המוצגת כרגע בחנות הינה של חורף 2024. ניתן להשיג בחנויות הפרושות בקניונים השונים ובאתר Chozen המחודש".

פה הזמן לציין כי, המחירים שתמצאו בארץ הם לא "ברצפה" אבל גם לא בשמיים - פרטי לבוש נעים על פי רוב בין 119 שקלים ועד 449 שקלים חדשים. בעוד שפיסים ייחודיים (בעיקר שמלות) מתומחרים ב-529 שקלים וצפונה (הכי יקרה כרגע באתר היא שמלת תחרה רקומה ב-809 שקלים). תיקים, חגורות וצעיפים החל מ-139 בואכה אזור ה-700 שקלים. אז מה אומרות ליידיז, Let's make Desigual great again?