בשלוש וחצי השנים מאז שסיימה לימודיה במחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, ירדן חנוכה (35) הצליחה למצב את עצמה כמעצבת אופנה שיוצרת שפה חזותית ייחודית ובועטת, אותה היא בונה כחוויה של 360 מעלות. מי שהחלה כסוד השמור והקוּלי של התעשייה, אם תרצו, ממשיכה להפיץ אדוות הולכות וגדלות בתעשייה. אמנים, יוצרים וכוכבים מקומיים כבר יודעים שאם הם חפצים לעשות/ללבוש/להביע משהו שונה בנוף הקריאטיבי הדי גנרי המקומי - ג'ורדי היא הכתובת.
כבר מתחילת דרכה, חנוכה השכילה להבין ולמנף כי שילוב כוחות, תקציבים ורעיונות עם מותגים או טאלנטים הן לא מילים גסות. משכך, בצד העשייה הסוליסטית בעבור המותג שייסדה (JOR-D), היא לא היססה לומר "כן" לפרויקטים ולהצעות. בין היתר, עיצבה קולקציית קפסולה למותג האופנה "רזילי", יצרה מערכות לבוש לחברי להקת "מיומנה", והציגה נוכחות קבועה ובולטת בירידי האופנה והלייף סטייל "About Us" של היזמית קרין לאופר דיין, בעלת המותג "by KARINA". בד בבד כמובן הלבישה, וממשיכה להלביש, כוכבים מקומיים על שערי מגזינים, במות או וידאו קליפים; מסטטיק ונועה קירל (עוד במהלך לימודיה בשנקר), עד השף ישראל אהרוני לאחרונה, שלבש את אחד הסווטשירטים האייקוניים בעיצובה לכתבת שער צבעונית במקסימום.
מה שלא הרבה יודעים על גוף העבודה (המאוד המגוון) של חנוכה הוא, שהיא איננה "מגבילה" את עצמה רק לאופנה. "אני עובדת עם חברות הייטק ואחרות שמחפשות להציג את סיפורם בדרך שהיא ויזואלית. אני מאוד נהנית מלייצר שפה חזותית למותגים שהם חדשים לגמרי, ללוות חברות בבניית הדי אן איי שלהן. בין אם זה יצירת brand-book המפרט את שפת החברה, או ליצור פריטים נלווים ותומכים לפרויקט. כדוגמת כובע, תיק או בומבר ג'קט שעיצבתי לחברה בחורף שעבר וכלל ברקוד, שברגע שסורקים מוביל אל "דבר המנכ"ל" בדף נחיתה. את המעיל הזה אגב ראינו אחר כך ברחוב, על אנשים שהם לא עובדי החברה. כלומר זה טפטף החוצה". פה המקום לציין כי, "על הדרך" היא גם מלמדת ומלווה בהליך קבלה למחלקות האופנה בבתי ספר בארץ ובעולם.
ניכר כי שיתופי הפעולה שאת בוחרת ומתמסרת להם משתלמים לך. אבל את מרגישה שיש בצד זה מחיר שאת משלמת? - קריאטיבי או אחר
"זו שאלה מדהימה, כי זה בדיוק נוגע בגבול של מעצב - איפה הוא כבר מוכר את נשמתו לשטן, נקרא לזה כך. אני ממש מתמודדת עם המקום הזה מההתחלה, וכבר יצא לי לדלל פרויקטים או לסרב להצעות כשאמרו לי "תהיי פחות ג'ורדי, תעשי יותר אותנו" - במקומות האלה זה פחות מתאים לי. אני רוצה to spread the love. מבחינתי, יש את הדי.אן.איי שלי, אני אקח את הדי.אן.איי שלך, אבל בוא נעשה משהו משותף שהוא יוצא דופן".
בשנה החולפת, חנוכה גם לוקחת חלק בפרויקטים "מרגשים ושונים בנוף העשייה שלי" לדבריה, כפי ששיתפה לאחרונה בחשבון האינסטגרם שלה, אשר נוגעים במלחמה והשלכותיה. בתוך כך, בחודש אפריל אשתקד חברה אל היוזמה של יעל רוזנשטין שניידרמן בפרויקט "מיצב 134", במסגרתו נשלחו חולצות טי צהובות אל 134 מעצבים. חנוכה קיבלה לעצב חולצה בעבור/בהשראת שגיא דקל חן, החטוף ששב הביתה לפני כשבוע. "בתחושות מעורבות" היא החלה לשוטט ברשת בחיפוש אחר כיוונים והשראה, עד שנתקלה במשפט של אשתו אביטל - "יש לי חלום שבו אני ושגיא רוקדים סלואו על הדשא בקיבוץ". אז היא יצרה על החולצה ספירלה אינסופית של זוג רוקדים המייצגת רגש ואנרגיה, התחדשות ותנועה מתמדת. רק עם שחרורו של דקל חן בפעימה השישית של העסקה, ובסמיכות קוסמית לולנטיין דיי, חנוכה החליטה לשתף את הפרויקט עם עוקביה. אבל שום דבר לא הכין אותה לפרויקט עצים ומרגש נוסף שבא לפתחה באותו הקיץ (2024) עם לא אחר מאשר עמדי, עידן עמדי.
"הכל התחיל כשקיבלתי שיחת טלפון מקרין (לאופר דיין), שממש אוהבת לעשות לי חיבורים. 'ג'ורדי! את רוצה לעשות סוואגס לעידן עמדי??', כמובן שקודם כל אמרתי - כן!", היא מתארת בפנים מוארות. רק כדי לסבר רגע את האוזן, על פי הסלנג ההייטקיסטי סוואגס (Swags) הם מוצרים שממותגים על ידי חברה, כמו פרטי הלבשה או חפצים כדוגמת תיקים, כוסות וכיוב', ואז מוענקים לעובדים כמתנות חג או כמזכרות מקוריות, בין היתר על מנת לבדל ולייחד עצמה בנוף/בתעשייה בה החברה פועלת. "משם נוצר החיבור עם עינת קליין" היא ממשיכה, "מעצבת פנים שעיצבה את המשרד החדש ואת האולפן של עידן, ועם מתן זמיר, מנהלו האישי. הם למעשה חיפשו לחבור למישהו שיעצב פריטי מרצ'נדייזינג מגניבים לקראת יציאת האלבום המתוכנן החדש. בשלב הזה עוד לא היה לו אלבום בכלל, אלא רק שיר אחד - 'סופרמן'. ואפילו לא שיר גמור, רק סקיצה". אחרי ישיבת "התאמה" ארוכה - הרעיונות הבלתי נדלים, הכשרון והדרך שלה לספר סיפור שהוא גדול מסך חלקיו, ובו זמנית מחובר לפרטי פרטיו, קנו אותם. היא "עברה" את מבחן הכניסה לעולמו של עמדי.
"בישיבה הזו ירדנו לפרטי פרטים, תוך כדי שאני יושבת עם מחברת הסקיצות שלי ורק כותבת ומציירת. ממש ביקשתי לרדת לקרביים של הבן אדם, וכל מה שעבר עליו. כמובן ששמעתי את הסקיצה של השיר "סופרמן" (הכי מיוחד שיש!), שמיד הבהיר לי שיש פה תהליך מטורף שעידן עובר. ואז החלטתי לעשות סיבוב במשרד שלו, להיות חטטנית" היא מצחקקת וממשיכה, "אחרי סיבוב קצר שם המבט שלי התמקד על לוק מחיק בצבע שחור שעליו עידן כתב - "1. סופרמן", זה הכל, לצד זה צייר לב שבור. חזרתי אל הפגישה ואמרתי להם שאני חייבת לשתף אותם במשהו; סיפרתי שבחודשים האחרונים אני מנסה לגדל אבוקדו (בשלב זה הם מסתכלים עליי המומים כן?), אחד ממש נפתח וצמח, בעוד שעם השני לא קורה כלום. חשבתי לעצמי, טוב נו יש ילדים פחות מוצלחים, אני אחיה עם זה. אבל יום אחד הגרעין שלו התרסק לשניים, בצורה מושלמת, ומתוך השבר הזה צמח לא רק גבעול אחד אלא שניים. כלומר כשנתתי לו את הזמן, הוא הפך להכי מוצלח שלי. אז הסברתי להם את הדימוי הזה, ושמתוך השבר, גם אם זה כואב ומרגיש שכאילו אין התקדמות, עידן בסוף יקום. Trust the process. בסוף הוא יעמוד על הבמה. אז לימים, זו ההשראה שהובילה אותנו לאורך התהליך הקריאייטיבי".
עד כמה הובילה? עד כדי כך שאורחי הגולדן קיבלו בתוך המארז המיוחד שג'ורדי עיצבה עבורם גם גרעין אבוקדו מונבט. גם אייקון הלב השבור שעמדי צייר על הלוח הופיעה כמובן בתוצרים שג'ורדי יצרה לפרויקט הזה: החל מהבגדים שהפכו לקולקציה של 10 פריטים (בעיקר סווטשירטים וטישרטים), שגם זמינה לרכישה וגם משמשת את עמדי על הבמה או מחוצה לה, ועד הוויזואליה של האלבום. "כל השפה העיצובית היא נגזרת של הפרום, השבור, המלוכלך, הקרוע. הדבר הזה שעבר עליו משהו" חנוכה מתארת, "זה נשען על הקִינְצוּגִי, אמנות יפנית של 'רפואת' כלי חרס, ועל הוואבי סאבי - קבלת חוסר השלמות".
ברמה הבין-אישית והרגשית, איך היה עבורך לעבוד עם עידן? שגם התגלה כגיבור, והצליח לא רק להתאושש מהפציעה הקשה במלחמה אלא גם לחזור ליצור
"הוא באמת סופרמן, זה משהו מטורף. הוא פשוט גיבור. אל הפגישה הראשונה אתו הגעתי קצת לחוצה. אחרי שהצעתי את הרעיון בפניו הייתה שתיקה רועמת, אבל אז המשפט הראשון שיצא לו מהפה היה "איזו מוכשרת את". מעבר לכל מה שהוא עבר עם הפציעה, מבחינתי הוא קודם כל אמן. הוא מביע את הלב שלו במילים ואני מאוד מזדהה אתו מתוך המקומות העמוקים הללו כי אני מביעה את הלב שלי בשפה שהיא עיצובית, שהיא נראית לעין. הוא הכי מפרגן, והוא גם יודע מה הוא רוצה. הוא דייק אותי בהרבה מאוד מקומות".
וברמה הקריאטיבית, אני מבינה שהוא היה מעורב מאוד בתהליכי העיצוב - גם של הבגדים עצמם וגם בכל הנוגע לוויזואליה שנבחרה לאלבום, שהיא מאוד אמיצה וחשופה
"הוא היה 'על זה' מהתחלה ועד הסוף, כי זה מי שהוא. בתמונת הקאבר האייקונית של "סופרמן", המטרה הייתה להראות אותו הכי חשוף שיש, וכן גם את הצלקות. בתהליך העבודה או במדידות, לא הייתה להן (לצלקות) יותר מדי התייחסות, וגם לא הייתה אליהם פחות מדי התייחסות. זאת אומרת, זה היה פשוט קיים, זה היה חלק מהדבר. אז היה ברור לנו שהתמונה הראשית של האלבום צריכה להיות as is. המסר שרצינו להעביר הוא, תרים את הסנטר, תראה את הצלקת על החזה. היא ממש ליד הלב, אגב, אולי אפילו קצת בצורת סופרמן".
"ובאשר לבגדים", היא ממשיכה ומתארת: "הסמפאלים שיצרנו ממש נמדדו על עידן ועוצבו עם אלמנטים שמזוהים עמו ומאפיינים אותו. הכל נתפר למידותיו, ומשם אנחנו יורדים או עולים מידות ומשחקים עם זה. הוא היה חלק מכל התהליך. למשל, הייתה לנו גופיה אחת שלא ויתרנו עליה, ועשינו לה ארבע סאמפלים כי שנינו ידענו בדיוק איך הדבר הזה צריך להיות, אז לא עצרנו עד שהגענו לשם. מעבר לדיוקים, היו גם מקומות שהוא גם בא לעולם שלי".
תסבירי.
"למשל שהתחיל יותר 'לקבל על עצמו' אוברסייז, שזה העולמות שלי. בדי.אן.איי של 'ג'ורדי' יש דגש על יונסקס וגזרות רחבות מהגוף וכאן בשיתוף פעולה עם עידן היה אתגר בנושא הגזרות - איך למצוא את השילוב בין אוברסייז מוגזם (שלי) לבין גזרת "סלים פיט" מבליטת השרירים (שלו) כפי שהוא אוהב ומעדיף. הוא הגיע פתוח לתהליך כולו, הדינמיקה הזו מולו מדהימה".
אז מה בדיוק תמצאו בקולקציית AMEDI by JOR-D? שלושה טישרטים מטופלים או רקומים (229.99 עד 269.99 שקלים), כך גם שתי הגופיות המשוחררות (179.99 עד 199.99 שקלים). שלושה קפוצ'ונים שמתהדרים בטכניקות הדפסה מיוחדות (329.99 עד 359.99 שקלים), סווטשירט אחד עם הדפס אריה בולט בגב (319.99 שקלים), ומכנסי שורט עם לוגו סופרמן רקום (229.99 שקלים). הקולקציה זמינה לרכישה באתר המותג, כמו גם באתר של עידן עמדי.
כהרגלה בקודש, בקולקציה הייתה ירידה לפרטי הפרטים של הדיטיילס. בתוך כך, אפילו התווית מספרת סיפור; המדובר בקרטונית עליה יש את 'הלב השבור של עמדי' עם סימונים היכן לקלף, וברגע שמקלפים נחשף משפט מהשיר שלו - "כבר לא מפחיד אותי למות, יותר מפחיד לא לחיות". השקיות גם כן ממותגות כמובן. "הכל בגלל שאנחנו מספרים סיפור ב-360 מעלות", היא מחדדת.
אחרי שנה של שיקום ארוך ואינטנסיבי, עידן עמדי פתח בסוף השבוע החולף (19/2 - יום הולדתו) את סבב ההופעות הכה מצופה לאלבום החדש "סופרמן", ומילא עד אפס מקום את היכל פיס ארנה בירושלים, עיר הולדתו. החל מהיום (23/2) ולמשך שבועיים הופעותיו יתקיימו בהיכל תוצרת הארץ אקספו ת"א. שם גם יחכה לקהל מתחם מרשים שנבנה, ובו ניתן יהיה לרכוש את הקולקציה של AMEDI by JOR-D.
בהופעת הבכורה שלו בשבוע שעבר בירושלים הוא התייצב על הבמה הכי "עמדי" שיש - בחולצת טי שחורה מסוקסת.
"כן הוא לבש את חולצת "קראק טי" - טי שירט סלים פיט בגזרת 'עמדי', עשויה בד טבעי דק עם חתכים המדמים 'שבירה' ושוליים גזורים, שמאוד מחמיאה לגוף הגברי".
באופן יחסי (ובייחוד לשיתופי פעולה בפרופיל גבוה), התמחור של פריטי הקולקציה די נגיש. לא בשמיים.
"נכון. הייתה פה ממש חשיבה על הקהל שלנו ואיך אנחנו נוגעים בכולם. כי עמדי הוא של כולם. בהופעות יחשפו אל הקולקציה אנשים שאופנה היא לא בהכרח הפאשן שלהם, אבל גם להיפך - יתעניינו בקולקציה אנשים שאולי פחות מתחברים למוזיקה, אבל מבינים שיש פה חתיכת אופנה. זה שיתוף פעולה בין שני אמנים שרוצים לספר סיפור. עידן ואני מדברים על זה המון. בדינמיקה מול עידן, אני אמשוך לאופנה, הוא ימשוך למוזיקה, ונאחד את הקהלים שלנו".
לפני שנתיים חשפת ב-Ynet על היותך נשאית של המוטציה בגן BRCA - שמעלה דרמטית את הסיכון לחלות בסרטן שד ושחלה, ואפילו עיצבת בעבר קולקציה במטרה להעלות מודעות. איפה את היום במסע הפרטי הזה שלך?
"כשאני מסתכלת אחורה על הקולקציות שעיצבתי ועל הסיפורים שסיפרתי (ויזואלית או באופנים אחרים), אני מבינה שזה ממש גלגל שמניע את עצמו. היה לי שמח והיה לי עצוב, כל הזמן זה החיים למול המוות ולא במובן הדרמטי של הדבר, אלא פרקטית - אנחנו צריכים לנצל את החיים עד תום, בייחוד במציאות שבה אנחנו חיים כרגע. אז איפה אני במסע הזה כרגע? אני מרגישה שיש לי אחריות מאוד גדולה כלפי עצמי ואני כל הזמן בבדיקות. החשיפה הייתה חשובה, אנשים לא מבינים עד כמה זה שכיח - זה אחת ל-4. חשוב לשמור את זה בשיח ועד היום פונות אלי נשים בנושא. בעיקר אני הולכת עם הזרם מה שנקרא, אני מאמינה שיהיה טוב. וגם אם לא, אז נמצא בתוך זה את הטוב. מאז המלחמה התחדדו אצלי עוד יותר הפרופורציות".
כמו שאני מכירה אותך את לא עוצרת, ואת לבטח כבר עובדת על הפרויקט הגדול הבא?
"אז הדבר הגדול הבא שקורה זה חממת מפעל הפיס. בסוף חודש מרץ אשיק קולקציה בשיתוף עם רשת סטורי: קולקציית קיץ שנקראת "Blue Planet", שגם היא מספרת סיפור - לזכרו של קשת קסרוטי, הנער היפה שנרצח במסיבת הנובה. אני מרגישה שכל פרויקט ממשיך את הפרויקט הקודם".