המותג "ריי-באן" שבמשך כמעט 80 שנה נמצא על פניהם של האמנים, הסלבריטאים והגיבורים האייקוניים ביותר מתעלה על תעשיית המשקפיים ומגייס לראשונה מאז הקמתו מנהל קריאייטיב ראשון: הראפר אייסאפ רוקי (36), בין היתר בן זוגה ואב ילדיה של ריהאנה.
הכרזת המינוי לוותה בסדרת תמונות פפראצי של רוקי בדרכו לבית המשפט באל.איי במהלך משפטו האחרון, שממנו זוכה לפני סוף השבוע האחרון. התמונות מציגות אותו לא רק בטוטאל לוקים מגוונים ומדוגמים מכף רגל ועד ראש, אלא גם בטיזר מרומז לגבי הג'וב החדש - בעודו מרכיב דגמים שונים של ריי-באן, ממשקפי מתכת קלאסיים ועד ה-Wayfarer האייקוניים, ובכך ממחישות את הקשר הטבעי בין המותג לדמותו.
המינוי החדש מסמן את העמקת דריסת הרגל של רוקי בעולם האופנה, כשבמקביל מסמן צעד חשוב באבולוציה של המותג. מעבר לשיתוף הפעולה עם בוטגה ונטה, עיצב הנעלה עבור פומה, השיק קולקציות משלו בשבוע האופנה בפריז תחת המותג AWGE ועוד - וכעת נכנס לעולם עיצוב המשקפיים. טייטל המציב אותו בראש "סטודיו ריי-באן", פלטפורמה יצירתית שהושקה ב-2011 החוגגת את כוחה של המוזיקה.
המינוי המפתיע, והתופעה בה מוזיקאי שהולך ומשכלל את סגנון הלבוש שלו ומבצע הופעות אורח בתצוגות של שבועות האופנה המרכזיים - כבר מוכרים לנו. בדומה לרוקי, היה זה פארל וויליאמס (51) לפני כשנתיים, במרץ 2023 אם נדייק, שחלש אל הקטגוריה הנחשקת של מעצב מוביל בתעשיית האופנה בתור המנהל האמנותי של קו הגברים בלואי ויטון. החלטה שעלולה לערער אנשי מקצוע שגדלו את תוך תעשיית האופנה, לומדים, חיים ונושמים אותה מהבסיס.
"אנחנו מברכים את אייסאפ רוקי בכניסתו למשפחה שלנו", אמר נשיא המותג לאונרדו דל וקיו בהצהרה רשמית, "הוא אמן ויוצר בעל חזון. היכולת שלו לדחוף את גבולות העולמות המגוונים שהוא חוקר מתיישרת עם הדנ"א של ריי-באן, וכך אנו מחזקים את ערכי המותג של חדשנות, רוח חלוציות ואומץ. תנו לעתיד להתחיל!". בהמשך הצהיר גם רוקי: "תמיד הערצתי את היכולת של המותג להישאר נאמן לשורשים שלו תוך כדי התפתחות מתמדת. אני נרגש להיות חלק מהמורשת החזקה ולפתח את הפרק הבא עבור מותג איקוני כמו זה".
כאמור, ההכרזה מגיעה בסופו של שבוע חשוב עבור האמן. לאחר סדרת דיונים משפטיים, נמצא זכאי בשתי עבירות של תקיפה עם נשק חצי אוטומטי שהוגשו לאחר תקרית בנובמבר 2021. הראפר תפס מקום יציב ועולה בתרבות העולמית מאז הופעותיו ב-2016, צבר מיליארדי זרמים מוזיקליים, זכה בפרסים רבים. בין היתר בכבוד הגדול בטקס פרסי האופנה הבריטי האחרון, שם זכה על תרומתו החדשנית-תרבותית והשפעתו המהדהדת על התעשיות הקריאיטיביות והתרבות הפופולרית - לשם הגיעה גם רירי לתמוך בבעלה ולהרים לו כמו שרק היא יודעת.
בנוסף, נבחר רוקי להיות חלק ממערך האירוח המכובד של נשף המט גאלה לשנת 2025. לצד אנה וינטור, את המט גאלה לשנה זו יארחו: פארל וויליאמס, אייסאפ רוקי, השחקן קולמן דומינגו, נהג המרוצים לואיס המילטון ולברון ג'יימס שישמש כיו"ר כבוד כנציג איגוד הכדורסל הלאומי.