מותג האיפור וטיפוח המינימליסטי של היילי ביבר, Rhode, הפך מרגע השקתו לחביב הביוטריות - וכך גם מהירות הרכישות אונליין ואיתן הסולד-אאוט המיוחל, ברגע שיוצא מוצר חדש לאוויר העולם. כעת נודע כי המותג שנוסד על ידי הדוגמנית והמשפיענית, מתרחב לחנויות פיזיות בשותפות עם רשת חנויות Sephora.
קמעונאית הביוטי שמצליחה לגרום לנשים להשתולל ברגע הגעתן לסניפים, אישרה את שיתוף הפעולה החדש בפוסט הכרזה בחשבון האינסטגרם הרשמי של הרשת, בקולאב עם רוד: "אנחנו יותר ממתרגשים לשתף איתכם שקולקציות טיפוח העור והאיפור ההיברידי של רוד מגיע לספורה בסתיו הקרוב. מהיום הראשון, זה היה החלום שלנו להביא יסודות טיפוח עור ויופי יעילים ומכוונים לכמה שיותר אנשים" נכתב, בעוד הצוות העסקי של הביברית הוסיף: "אנחנו כל כך שמחים להיות שותפים עם ספורה כדי לעזור לנו להביא את עולם רוד ליותר אנשים ולהרחיב את הקהילה הגלובלית שלנו".
אז מתי כל הטוב הזה קורה? המותג, הידוע בעיקר בזכות מוצרי השפתיים והטונר האהובים על קהל הצרכניות, יגיע לחנויות ספורה ברחבי ארה"ב וקנדה בסתיו הקרוב, בעוד ההשקה בבריטניה צפויה בסוף 2025. עד כה, ב-רוד פעלו אך ורק כמותג ישיר לצרכן, תוך ניצול מעמדה של היילי כסלבריטאית והשפעתה ברשתות החברתיות כדי לבנות בסיס לקוחות נאמן מדור ה-Z. האיט גירל המוערצת ידעה למנף את הכל ברגע הנכון, ככה שהמותג בבעלותה יהפוך לאחד ממותגי היופי הגדולים והנמכרים ביותר של הרגע. זאת בזכות הפורמולות המצוינות שלו וגם בזכות שמה הטוב - ועם הניוז החם הזה, נראה שהרווחים עומדים להיות כפולים ומוכפלים.
רוד התנסתה בהפעלות וחנויות פופ-אפ זמניות, אחת כזו למשל הייתה בלונדון בסוף השנה שעברה והציגה תורים ארוכים של ממש שנוצרו מחוץ לחנות מדי יום. אך נראה כי ההיצע המוגבל שלה, שגבר על הביקוש העצום רק יצר עלייה בביקוש למוצריה.